北京紫圖:立志做中國(guó)最好的圖文書

十年在時(shí)間長(zhǎng)河中不過(guò)短短一瞬，不過(guò)也正是在這瞬息間，很多歷史被書寫，很多經(jīng)典被締造。北京紫圖圖書有限公司就是如此。作為一個(gè)才十歲的企業(yè)，它無(wú)疑是年輕的，而僅僅十年就成為民營(yíng)出版界中的翹楚，聽(tīng)上去確乎是一個(gè)傳奇。不過(guò)，所有傳奇的背后，往往凝聚著許多不為人知的心血和汗水。

Zito：激情與美麗并具的創(chuàng)辦歷程

一位是先鋒詩(shī)人，一位是理工科出身的新聞?dòng)浾吆椭骶帲蠄D創(chuàng)辦人萬(wàn)夏和黃利夫妻二人的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，并非傳統(tǒng)意義上的循規(guī)蹈矩。

八十年代中期，還在讀大學(xué)的萬(wàn)夏就和友人們創(chuàng)辦了風(fēng)靡一時(shí)的“莽漢主義”詩(shī)歌，在現(xiàn)代詩(shī)歌史上寫下了濃墨重彩的一筆。從他詩(shī)歌紛繁濃郁意象中，并不難感受其背后的那份豪情和灑脫。這份灑脫表現(xiàn)在生活上，就是在大學(xué)生還是天之驕子的年代，他成了拒絕學(xué)校分配的人。“不想被別人支配命運(yùn)”，萬(wàn)夏笑著說(shuō)。90年代初，他開始涉足商業(yè)，通過(guò)花一個(gè)晚上的時(shí)間整理出《葉子媚葉玉卿大寫真》，順利籌集到了一筆資金，用來(lái)自費(fèi)出版《20世紀(jì)詩(shī)歌編年史——后朦朧詩(shī)全集》。這無(wú)疑是理想和現(xiàn)實(shí)的一次成功結(jié)合，萬(wàn)夏的商業(yè)天分也在這其中初露鋒芒。或許是骨子里帶著這份不羈和拼勁，他才在詩(shī)人和商人這兩種看似沖突的身份中拿捏得當(dāng)。雖然他自己把這一切形容成幸運(yùn)，但是很顯然，天上不會(huì)掉餡餅，在時(shí)代的潮流中，或許正是詩(shī)人的那份敏銳性和自身的使命感，才使得他迅速抓住了文化這一行業(yè)，并成功地轉(zhuǎn)身成為一名商人。

黃利的經(jīng)歷同樣精彩：從四川大學(xué)生物化學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，她曾供職于專業(yè)對(duì)口的科學(xué)院生物工程實(shí)驗(yàn)室，然而一年后她便辭職成為自由藝術(shù)工作者，隨后一路過(guò)關(guān)斬將，從2000多人中脫穎而出成為北京第一批公開招聘的記者，再一直做到《國(guó)際青年周刊》的主編，成為當(dāng)時(shí)全國(guó)最年輕的雜志主編。十多年來(lái)，在新聞行業(yè)已經(jīng)取得了累累碩果的黃利沒(méi)有停止在人生道路上的繼續(xù)追求。或許是十年傳媒的經(jīng)歷造就了她的專業(yè)嗅覺(jué)，或許是她骨子里和詩(shī)人丈夫萬(wàn)夏一樣，始終帶著無(wú)法揮之而去的文化情懷和使命感，或許是黃利的偶像——德國(guó)塔森(Taschen)圖書創(chuàng)始人Bennedikt Taschen帶來(lái)的力量，黃利和丈夫萬(wàn)夏骨子中帶著的那份敢想敢做的天性，以及果敢、熱忱的品質(zhì)，使得他們總是成為時(shí)代的弄潮兒。于是在2001年，紫圖就這樣誕生了。

“創(chuàng)辦紫圖的過(guò)程是艱辛的，每一個(gè)紫圖人都為公司的發(fā)展壯大付出了辛勤和汗水，遇到困難大家齊心合力共度難關(guān)，成功時(shí)也共同分享喜悅和成就。對(duì)于一個(gè)充滿生命力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一天都有機(jī)遇和挑戰(zhàn)，每一天都是難忘而有意義的。”萬(wàn)夏如是說(shuō)。懷抱對(duì)文化事業(yè)的熱忱，夫妻二人躊躇滿志，從一開始就立志做中國(guó)最好的圖文書。因此，他們選取色彩中最高貴的“紫”色和代表圖片的“圖”字來(lái)作為公司名字，還特地請(qǐng)來(lái)了著名符號(hào)學(xué)家趙毅衡先生為公司定了英文名稱ZITO，源自古希臘語(yǔ)，代表著激情、美麗、典雅。這也是公司成立的宗旨，要做充滿激情和美麗的出版事業(yè)。

十大書系，心血澆灌出的圖文經(jīng)典

圖文書從上個(gè)世紀(jì)末開始風(fēng)行，而能否從這當(dāng)中選取獨(dú)到的視角則成為一家出版社成功的關(guān)鍵。盡管公司最初成立的時(shí)候只有七人，但是夫妻倆信心滿滿，親自操刀策劃了叢書“黑鏡頭”，作為面向市場(chǎng)的第一波重彈。這套叢書匠心獨(dú)具，將獲得年度攝影獎(jiǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難和時(shí)事照片收錄在內(nèi)，加上照片背后無(wú)數(shù)人文的、社會(huì)的、歷史的故事，不僅帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，同時(shí)也引發(fā)了讀者的人性關(guān)懷和終極思考。果不其然，“黑鏡頭”系列甫一上市，就受到了廣泛關(guān)注，反響極為熱烈，當(dāng)時(shí)就被書評(píng)家稱為“開創(chuàng)中國(guó)讀圖時(shí)代先河的書”。

與此同時(shí)，紫圖還推出了“讀行天下”系列。說(shuō)到這個(gè)系列的誕生，則更有幾分戲劇性。21世紀(jì)初，剛開始實(shí)施的旅游黃金周喚醒了不少國(guó)人的旅游意識(shí)，而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上還不曾出現(xiàn)過(guò)詳細(xì)的旅游指南，這給游人出行帶來(lái)了不便。作為旅游愛(ài)好者的夫妻倆對(duì)此感同身受，因此做一本彩色插圖版旅行指南書的想法便萌生了。為了做出最貼心實(shí)用的旅行指南，整個(gè)團(tuán)隊(duì)為此花了無(wú)數(shù)心血，主編黃利甚至還在搜集資料的過(guò)程中骨折。好在苦心人天不負(fù)，當(dāng)理想再一次照進(jìn)現(xiàn)實(shí)時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的付出有了豐厚的回報(bào)。該系列首開彩插旅行指南圖書先河，從2001年開始就一直在暢銷書中占據(jù)一席之地。十年來(lái)，其內(nèi)容涵蓋了自助游、古鎮(zhèn)游、姓氏尋根游和朝圣游等等，還有徒步、越野、登山、探險(xiǎn)等特種旅游指南；其中的古鎮(zhèn)游叢書更是單獨(dú)發(fā)展出近50個(gè)品種，至今都還持續(xù)加印。這兩套叢書的成功，可謂打響了紫圖漂亮的第一仗，不僅幫紫圖在民營(yíng)書市上站穩(wěn)了腳跟，還極大地拓展了其影響范圍。

如果說(shuō)以上兩套書系幫助紫圖揚(yáng)名，那么如何保持高水準(zhǔn)的運(yùn)作則成為緊隨其后的考驗(yàn)。尤其在如今這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電子媒體以浩大的聲勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，如果不緊跟時(shí)代，圖書市場(chǎng)幾乎無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。好在真金不怕火煉，紫圖旋即推出了一系列在業(yè)界和讀者心中都頗具分量的暢銷書系。如“超人氣繪本”系列，就是紫圖瞄準(zhǔn)時(shí)下年輕人的風(fēng)尚，選擇了畫風(fēng)清新可愛(ài)的人氣畫家高木直子作為切入點(diǎn)而推出的，上市之后果然受到年輕人的熱捧；又如蘊(yùn)含著中華民族五千年的精髓文化——風(fēng)水開始風(fēng)靡全球的時(shí)候，紫圖抓緊機(jī)遇，及時(shí)推出香港最著名的風(fēng)水大師作品“李居明風(fēng)水”系列，目前已累計(jì)出版了20多個(gè)品種，如《李居明2011兔年運(yùn)程》，《李居明2011星座運(yùn)程》等。同樣大獲成功。

在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，不僅需要對(duì)市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)，還需要拼搏的精神。萬(wàn)夏和黃利曾經(jīng)在“9·11”事件發(fā)生之時(shí)，徹夜不眠不休，幾天就推出了一本相關(guān)書籍。又如“一行禪師”系列，紫圖先是派版權(quán)部輾轉(zhuǎn)香港、法國(guó)多地聯(lián)系到了一行禪師本人，并從其手中簽下了十八本書的版權(quán)，確定項(xiàng)目后，再形成了以責(zé)編為項(xiàng)目經(jīng)理人，編輯部、發(fā)行部、宣傳部多部共同合作的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，對(duì)制作、推廣營(yíng)銷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的協(xié)商和合作。經(jīng)過(guò)這樣的苦心經(jīng)營(yíng)，一行禪師系列的第一本《與生命相約》一經(jīng)上市就占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書排行榜的首位，包括新浪、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐、《南方日?qǐng)?bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《青島早報(bào)》、《西安商報(bào)》在內(nèi)的多家媒體都對(duì)其進(jìn)行了報(bào)導(dǎo)。如今該系列第二本新書《你可以，愛(ài)》也即將上市。萬(wàn)夏對(duì)這套書系信心滿滿：“我相信在強(qiáng)有力的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的支持下，定會(huì)再創(chuàng)新高。”

除上述幾種書系外，紫圖還有 “圖解經(jīng)典”系列，《貓國(guó)物語(yǔ)》繪本系列……已無(wú)須贅言其他，十年來(lái)紫圖全體同仁的辛勤耕耘收獲了豐碩的成果，早在2005年的德國(guó)萊比錫“世界最美的書”展中，紫圖的圖書就榮獲了“中國(guó)最美的圖書”獎(jiǎng)；2005年～2006年，紫圖又連續(xù)兩年作為中國(guó)大陸唯一受到組委會(huì)邀請(qǐng)的民營(yíng)圖書機(jī)構(gòu)，去參加圖書界的“奧運(yùn)會(huì)”——法蘭克福書展。在最近四年中，其生產(chǎn)規(guī)模更是以超過(guò)25%的增長(zhǎng)率穩(wěn)步成長(zhǎng)，綜合實(shí)力在中國(guó)民營(yíng)圖書出版機(jī)構(gòu)中位列前茅。

立足當(dāng)下 長(zhǎng)足發(fā)展

從紫圖的創(chuàng)業(yè)史來(lái)看，可以看出目光精準(zhǔn)、定位明確成為其成功的因素之一。如今，紫圖已累計(jì)出版有3000余種圖書，類型涵蓋人文、生活、旅游、藝術(shù)、動(dòng)漫、經(jīng)濟(jì)、宗教、少兒八大類，精美獨(dú)特的圖書深受廣大讀者的喜愛(ài)，在合作伙伴和讀者心中樹立了良好的企業(yè)形象。

十年來(lái)的奮斗，使紫圖已經(jīng)成為民營(yíng)出版業(yè)的重要品牌之一，而兩位創(chuàng)始人萬(wàn)夏和黃利躊躇滿志，謀求更遠(yuǎn)更寬闊的天地。在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，紫圖的出版事業(yè)還將拓展到海峽對(duì)岸。“過(guò)去的十年我們與臺(tái)灣的許多出版公司如三采、時(shí)報(bào)、晨星、漢湘、格林都有著良好的合作和密切的圖書交流”，萬(wàn)夏回顧起和臺(tái)灣的合作史，說(shuō)，“臺(tái)灣在傳統(tǒng)文化的繼承和保存方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其專業(yè)和負(fù)責(zé)的精神更是讓我們深感敬佩，同時(shí)臺(tái)灣出版界也是暢銷圖書的風(fēng)向標(biāo)，因此，我們雙方經(jīng)常就各類圖書進(jìn)行直接的溝通。多年來(lái)，我們從臺(tái)灣引進(jìn)了非常多的優(yōu)秀圖書資源，同時(shí)也輸出了紫圖的經(jīng)典作品，為促進(jìn)兩岸文化交流盡一份力。未來(lái)我們希望能更多的挖掘臺(tái)灣社科類、兒童文學(xué)、鑒賞類的優(yōu)秀圖書及表現(xiàn)出色的暢銷書引入大陸，繼續(xù)繁榮大陸的圖書市場(chǎng)，給讀者帶來(lái)與眾不同的閱讀體驗(yàn)。”

談及紫圖的遠(yuǎn)景，萬(wàn)夏、黃利信心滿滿：“我們會(huì)將重點(diǎn)放在對(duì)傳統(tǒng)文化、經(jīng)典類圖書的開發(fā)和創(chuàng)新上，使中華民族的傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代化、更新穎易讀的形式融入到人們的生活中，使經(jīng)典煥發(fā)新的光彩。同時(shí)，我們還會(huì)重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)反映良好、讀者迫切需要的種類，如心理勵(lì)志、少兒類的高端圖書，以及生活時(shí)尚、收藏鑒賞等，希望能為中國(guó)的圖書市場(chǎng)帶來(lái)更美的風(fēng)景。在出版方面，我們希望總碼洋再創(chuàng)新高，超過(guò)三億，出品更多品種和類別的新書、暢銷書，為繁榮和充實(shí)圖書市場(chǎng)出力，為廣大讀者提供更豐富的精神大餐。”

“紫氣關(guān)臨天地闊，黃金臺(tái)貯俊賢多”，正如老杜甫的詩(shī)所形容，相信憑借紫圖整個(gè)團(tuán)隊(duì)自始至終對(duì)文化圖書業(yè)的熱忱和拼搏精神，它的明天將以更大的活力和朝氣迎接蓬勃發(fā)展的圖書業(yè)，以完成當(dāng)初兩位創(chuàng)始人的夢(mèng)想：“立志做最好的中文圖書”。

甚至還在搜集資料的過(guò)程中骨折。好在苦心人天不負(fù)，當(dāng)理想再一次照進(jìn)現(xiàn)實(shí)時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的付出有了豐厚的回報(bào)。該系列首開彩插旅行指南圖書先河，從2001年開始就一直在暢銷書中占據(jù)一席之地。十年來(lái)，其內(nèi)容涵蓋了自助游、古鎮(zhèn)游、姓氏尋根游和朝圣游等等，還有徒步、越野、登山、探險(xiǎn)等特種旅游指南；其中的古鎮(zhèn)游叢書更是單獨(dú)發(fā)展出近50個(gè)品種，至今都還持續(xù)加印。這兩套叢書的成功，可謂打響了紫圖漂亮的第一仗，不僅幫紫圖在民營(yíng)書市上站穩(wěn)了腳跟，還極大地拓展了其影響范圍。

如果說(shuō)以上兩套書系幫助紫圖揚(yáng)名，那么如何保持高水準(zhǔn)的運(yùn)作則成為緊隨其后的考驗(yàn)。尤其在如今這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電子媒體以浩大的聲勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，如果不緊跟時(shí)代，圖書市場(chǎng)幾乎無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。好在真金不怕火煉，紫圖旋即推出了一系列在業(yè)界和讀者心中都頗具分量的暢銷書系。如“超人氣繪本”系列，就是紫圖瞄準(zhǔn)時(shí)下年輕人的風(fēng)尚，選擇了畫風(fēng)清新可愛(ài)的人氣畫家高木直子作為切入點(diǎn)而推出的，上市之后果然受到年輕人的熱捧；又如蘊(yùn)含著中華民族五千年的精髓文化——風(fēng)水開始風(fēng)靡全球的時(shí)候，紫圖抓緊機(jī)遇，及時(shí)推出香港最著名的風(fēng)水大師作品“李居明風(fēng)水”系列，目前已累計(jì)出版了20多個(gè)品種，如《李居明2011兔年運(yùn)程》，《李居明2011星座運(yùn)程》等，同樣大獲成功。

在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，不僅需要對(duì)市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)，還需要拼搏的精神。萬(wàn)夏和黃利曾經(jīng)在“9·11”事件發(fā)生之時(shí)，徹夜不眠不休，幾天就推出了一本相關(guān)書籍。又如“一行禪師”系列，紫圖先是派版權(quán)部輾轉(zhuǎn)香港、法國(guó)多地聯(lián)系到了一行禪師本人，并從其手中簽下了十八本書的版權(quán)，確定項(xiàng)目后，再形成了以責(zé)編為項(xiàng)目經(jīng)理人，編輯部、發(fā)行部、宣傳部多部共同合作的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，對(duì)制作、推廣營(yíng)銷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的協(xié)商和合作。經(jīng)過(guò)這樣的苦心經(jīng)營(yíng)，一行禪師系列的第一本《與生命相約》一經(jīng)上市就占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書排行榜的首位，包括新浪、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐、《南方日?qǐng)?bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《青島早報(bào)》、《西安商報(bào)》在內(nèi)的多家媒體都對(duì)其進(jìn)行了報(bào)導(dǎo)。如今該系列第二本新書《你可以，愛(ài)》也即將上市。萬(wàn)夏對(duì)這套書系信心滿滿：“我相信在強(qiáng)有力的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的支持下，定會(huì)再創(chuàng)新高。”

除上述幾種書系外，紫圖還有 “圖解經(jīng)典”系列，《貓國(guó)物語(yǔ)》繪本系列……已無(wú)須贅言其他，十年來(lái)紫圖全體同仁的辛勤耕耘收獲了豐碩的成果，早在2005年的德國(guó)萊比錫“世界最美的書”展中，紫圖的圖書就榮獲了“中國(guó)最美的圖書”獎(jiǎng)；2005年～2006年，紫圖又連續(xù)兩年作為中國(guó)大陸唯一受到組委會(huì)邀請(qǐng)的民營(yíng)圖書機(jī)構(gòu)，去參加圖書界的“奧運(yùn)會(huì)”——法蘭克福書展。在最近四年中，其生產(chǎn)規(guī)模更是以超過(guò)25%的增長(zhǎng)率穩(wěn)步成長(zhǎng)，綜合實(shí)力在中國(guó)民營(yíng)圖書出版機(jī)構(gòu)中位列前茅。

立足當(dāng)下 長(zhǎng)足發(fā)展

從紫圖的創(chuàng)業(yè)史來(lái)看，可以看出目光精準(zhǔn)、定位明確成為其成功的因素之一。如今，紫圖已累計(jì)出版有3000余種圖書，類型涵蓋人文、生活、旅游、藝術(shù)、動(dòng)漫、經(jīng)濟(jì)、宗教、少兒八大類，精美獨(dú)特的圖書深受廣大讀者的喜愛(ài)，在合作伙伴和讀者心中樹立了良好的企業(yè)形象。

十年來(lái)的奮斗，使紫圖已經(jīng)成為民營(yíng)出版業(yè)的重要品牌之一，而兩位創(chuàng)始人萬(wàn)夏和黃利躊躇滿志，謀求更遠(yuǎn)更寬闊的天地。在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，紫圖的出版事業(yè)還將拓展到海峽對(duì)岸。“過(guò)去的十年我們與臺(tái)灣的許多出版公司如三采、時(shí)報(bào)、晨星、漢湘、格林都有著良好的合作和密切的圖書交流”，萬(wàn)夏回顧起和臺(tái)灣的合作史，說(shuō)，“臺(tái)灣在傳統(tǒng)文化的繼承和保存方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其專業(yè)和負(fù)責(zé)的精神更是讓我們深感敬佩，同時(shí)臺(tái)灣出版界也是暢銷圖書的風(fēng)向標(biāo)，因此，我們雙方經(jīng)常就各類圖書進(jìn)行直接的溝通。多年來(lái)，我們從臺(tái)灣引進(jìn)了非常多的優(yōu)秀圖書資源，同時(shí)也輸出了紫圖的經(jīng)典作品，為促進(jìn)兩岸文化交流盡一份力。未來(lái)我們希望能更多的挖掘臺(tái)灣社科類、兒童文學(xué)、鑒賞類的優(yōu)秀圖書及表現(xiàn)出色的暢銷書引入大陸，繼續(xù)繁榮大陸的圖書市場(chǎng)，給讀者帶來(lái)與眾不同的閱讀體驗(yàn)。”

談及紫圖的遠(yuǎn)景，萬(wàn)夏、黃利信心滿滿：“我們會(huì)將重點(diǎn)放在對(duì)傳統(tǒng)文化、經(jīng)典類圖書的開發(fā)和創(chuàng)新上，使中華民族的傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代化、更新穎易讀的形式融入到人們的生活中，使經(jīng)典煥發(fā)新的光彩。同時(shí)，我們還會(huì)重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)反映良好、讀者迫切需要的種類，如心理勵(lì)志、少兒類的高端圖書，以及生活時(shí)尚、收藏鑒賞等，希望能為中國(guó)的圖書市場(chǎng)帶來(lái)更美的風(fēng)景。在出版方面，我們希望總碼洋再創(chuàng)新高，超過(guò)三億，出品更多品種和類別的新書、暢銷書，為繁榮和充實(shí)圖書市場(chǎng)出力，為廣大讀者提供更豐富的精神大餐。”

“紫氣關(guān)臨天地闊，黃金臺(tái)貯俊賢多”，正如老杜甫的詩(shī)所形容，相信憑借紫圖整個(gè)團(tuán)隊(duì)自始至終對(duì)文化圖書業(yè)的熱忱和拼搏精神，它的明天將以更大的活力和朝氣迎接蓬勃發(fā)展的圖書業(yè)，以完成當(dāng)初兩位創(chuàng)始人的夢(mèng)想：“立志做最好的中文圖書”。