品牌意味著什么?

什么是品牌?品牌就是“品質+牌子”。

談品牌就是談產品的標志(LOGO)與品質，二者缺一不可。

品牌意味著什么?中央電視臺一則廣告的注解是：品牌就是力量。什么力量?制勝市場的力量，取悅消費者的力量，助推企業成長的力量。

為什么生產一種產品，一定要給它起一個名字?因為我們需要對眾多同類產品實施區隔，以便區分良莠高低。在品牌的標簽上標注生產者的信息，等同于清晰界定企業的責任，當然也有彰顯企業榮譽的目的。

因此，越是名牌產品，品質與服務越有保障，因為生產者(即品牌所有者)斷不敢拿自己的品牌開玩笑。

因此，品牌的意義，應該從三個角度去看，即消費者角度，生產者角度，產品角度。消費者角度：

品牌意味著購買的理由：因為是品牌產品(準確說應該特指名牌產品)，所以，消費者有理由與信心購買，而不必擔心產品質量與售后服務。當然，你需要付出的是比購買非品牌產品更高的代價。

有一次買洗發水，一個導購小姐過來向我推薦一種沒見過的品牌，我說我不買，因為我沒聽說過這個品牌。一個沒聽說的品牌，你怎么能保證它的品質與服務是值得信任的?

品牌意味著放心的理由：因為是品牌，所以有保證。你不必擔心受騙，也不必擔心利益受到侵犯，因為在品牌成長的過程中，消費者乃至市場監管機構已經為你層層把關，不受消費者歡迎的產品早就淘汰出局。品牌成長的過程，就是大浪淘沙的過程。

品牌意味著驕傲的理由：喝茅臺與二鍋頭的感覺完全不同，不僅僅味覺感受不同，更在于心理感受不同。開寶馬、奔馳的感受與普桑也不一樣，這是品牌軟價值帶來的結果。名牌意味著身價和尊榮感；品牌和非品牌，一個是紳士，一個是平民。

企業角度：

品牌意味著責任：因為是品牌企業，所以企業不能拿品牌開玩笑，不能胡來，不能短視，更不能欺騙消費者，企業的所有行為必須與品牌形象吻合。從這一點上說，欺騙消費者的行為，是一種無知，更是一種自殘行為。

品牌意味著優勢：因為是品牌，所以在和競爭對手競爭時更具優勢，更容易為消費者所接受。這是所有企業都希望將自己的品牌打造成名牌的原因。

品牌意味著長青：和非名牌產品相比，名牌產品具有更加強大的市場滲透力和更加頑強的生命力。名牌帶有強烈的文化色彩，甚至有可能被推崇為一種時尚的生活方式。這是名牌之所以長壽的基因，這是為什么說“可口可樂想死都很難”的原因。

產品角度：

品牌意味著值得信任：因為品牌等于責任，所以品牌無形之間給消費者做出了品質承諾，消費者只管放心購買即可，無需小心謹慎疑神疑鬼。所以，你總能看到品牌專區的產品比非品牌專區的產品賣得更好。

品牌意味著品質可靠：貼上名牌的標簽，就等于告訴消費者品質可靠，消費者只需認準標簽和品牌即可，無需擔心產品質量與服務，這叫“桃李不言，下自成蹊”。因為品牌已經告訴了你一切。

當然，這一切都是基于健全市場監管之下的結果，如果市場監管不到位，品牌就可能變味，甚至發瘋?；靵y無序的市場監管，還有可能導致假冒偽劣盛行，對品牌企業形成打擊，并進一步破壞市場秩序，導致國民經濟在低層面運行。