“黃金時(shí)代”的光榮與夢(mèng)想

河南卷煙之重要轉(zhuǎn)折

2009年2月，姜成康在豫調(diào)研期間指出，河南中煙要?jiǎng)?chuàng)名牌、抓技改、重管理、上水平，全面提高整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并重點(diǎn)就“創(chuàng)名牌”提出了具體要求，強(qiáng)調(diào)要“突出一個(gè)中心，打牢兩個(gè)基礎(chǔ)”，即突出“黃金葉”品牌培育這個(gè)中心，繼續(xù)打牢“帝豪”、“紅旗渠”兩個(gè)品牌的發(fā)展基礎(chǔ)，特別是要切實(shí)強(qiáng)化技術(shù)、原料、市場(chǎng)、政策四個(gè)方面的支撐，努力實(shí)現(xiàn)“黃金葉”品牌的發(fā)展目標(biāo)。

同年7月，姜成康再次做出重要批示，要求河南中煙在繼續(xù)鞏固“帝豪”、“紅旗渠”兩個(gè)品牌發(fā)展的同時(shí)，全力推動(dòng)“黃金葉”品牌上水平、上規(guī)模、求突破，帶動(dòng)河南卷煙工業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

姜成康的“點(diǎn)撥”，如燈塔照亮了前行的航向。“黃金葉”這一歷史悠久的品牌再次為眾人所矚目。

“姜成康局長(zhǎng)的重要指示，為我們理清了思路，指明了方向。我們必須把加強(qiáng)‘黃金葉’品牌建設(shè)作為促進(jìn)河南卷煙上水平、創(chuàng)名牌的著力點(diǎn)和突破口，努力以‘品牌上水平’實(shí)現(xiàn)‘卷煙上水平’，支撐和帶動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。”河南中煙負(fù)責(zé)人如是說。

“黃金葉”之獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

據(jù)河南中煙負(fù)責(zé)人介紹，“黃金葉”品牌的培育發(fā)展具有諸多優(yōu)勢(shì)，一是河南濃香型煙葉的原料優(yōu)勢(shì)，二是工、商、研、學(xué)密切合作的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，三是獨(dú)具豐富文化內(nèi)涵的品牌優(yōu)勢(shì)，四是全國(guó)第一人口大省的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。把“黃金葉”品牌風(fēng)格定位于醇香，進(jìn)一步明晰了河南卷煙“醇香”品類的構(gòu)建方向。

《黃金葉志》顯示，1913年烤煙型煙葉在許昌試種成功，開創(chuàng)了中國(guó)烤煙種植的先河。1951年，“黃金葉”創(chuàng)牌，很快成為風(fēng)靡一時(shí)的名牌產(chǎn)品，暢銷全國(guó)20多個(gè)省份，并在此后多年間屢獲殊榮。

2007年年初，全省卷煙企業(yè)合并重組為河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，隨后開發(fā)出“黃金葉(茗仕之風(fēng))”高端產(chǎn)品。同年，“黃金葉”成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

“河南中煙實(shí)現(xiàn)新跨越，迫切需要‘黃金葉’品牌異軍突起，半個(gè)世紀(jì)的歷史文化積淀和曾經(jīng)的輝煌為‘黃金葉’注入了優(yōu)秀的品牌基因，天然的高檔煙葉和卷煙屬性決定了‘黃金葉’是未來WHO控?zé)煭h(huán)境下行業(yè)布局的理想品牌?！焙幽现袩熦?fù)責(zé)人說。

豫煙將步入“黃金時(shí)代”

近幾年來，“黃金葉”品牌建設(shè)成為河南煙草推進(jìn)新一輪改革發(fā)展的“一號(hào)工程”。通過“黃金葉”品牌上水平、上規(guī)模、求突破，打破高檔卷煙發(fā)展瓶頸，優(yōu)化河南卷煙市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，開辟豫煙品類創(chuàng)新之路，無(wú)疑將為河南煙草全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2008年1月，“黃金葉”(茗仕之風(fēng))上市，受到消費(fèi)者追捧。

2009年9月，“黃金葉”(天葉)在鄭州上市，標(biāo)志著“黃金葉”(天葉)正式投放市場(chǎng)。經(jīng)過短短的一個(gè)多月的市場(chǎng)“閱兵”，“黃金葉”(天葉)被目標(biāo)消費(fèi)群高度認(rèn)可。

2009年11月，河南中煙“黃金葉”(大金圓)品牌推介會(huì)在河南鄭州召開。品牌揭幕儀式上，黃燦燦的大金圓品牌模型呈現(xiàn)在人們面前，令在場(chǎng)的嘉賓眼前一亮——我們記憶中的“黃金葉”回來了!

2010年12月，在全國(guó)卷煙網(wǎng)上交易中，“黃金葉”品牌2011年上半年省內(nèi)市場(chǎng)～二類煙合同量同比增長(zhǎng)591.73名，比2010年下半年增長(zhǎng)228.80％。

“‘黃金葉’品牌將立足全國(guó)性的市場(chǎng)定位，重點(diǎn)發(fā)展一、二類卷煙。市場(chǎng)戰(zhàn)略分三步走：第一步打基礎(chǔ)，扎根河南，蓄勢(shì)省外；第二步上臺(tái)階，站穩(wěn)中部，重點(diǎn)突破；第三步大發(fā)展，行業(yè)品牌，布局全國(guó)。”河南中煙有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

按照規(guī)劃，“黃金葉”力爭(zhēng)通過五年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，發(fā)展成為具有鮮明煙草文化特色的中式卷煙代表品牌之一，最終成為煙草行業(yè)標(biāo)志性品牌。