純銀制品,傳統(tǒng)的市場新銳

一種被稱之為“銀”的金屬，在東方這片熱土上，歷經幾千年的洗練，已深深地打上中國人的人文印跡，在中國人的富貴夢里，黃金若是太陽，白銀就是月亮，在歲月中相互輝映。于是，愛美的女人愛上了白銀，愛女人也愛白銀的男人就做出了更好看的銀飾，給了女人更多的期待和遐想。銀釵、銀環(huán)、銀鐲、銀戒、銀冠、耳環(huán)、戒指、項鏈……一件件精美的銀飾，把女人打扮得嫵媚動人。中國的銀飾品也就在這種強大的心理、情感力的推動下，如滔滔江水，銀浪翻滾，成為幾千年來女性乃至兒童最為普遍的貴重飾品。

高雅的魅力傳承

銀飾，比起黃金的高貴與奢侈，多了份高雅與恬靜；比起玉器的可遇而不可求，多了份“飛入尋常百姓家”的歡喜與祝福。

在中央電視臺黃金時段的廣告里，有一家來自河南鄭州的銀飾品牌——夢祥銀飾，這是一家立志創(chuàng)立中國純銀制品第一品牌，并將中國的純銀制品推向國際奢侈品高端市場的企業(yè)，且獲得過國家眾多榮譽。帶著這份好奇，我們走進了夢祥公司。

“怎樣把中國的銀飾品牌傳播到全世界，是從我創(chuàng)立夢祥這個品牌時就懷揣的夢想。這需要團隊的協(xié)作、需要幾代人的努力才能達成，不是一個人可以完成的。”夢祥銀飾的董事長李杰石說，他今生最大的目的就是要見證中國銀的歷史，印證夢祥銀的未來。

走在新密的夢祥銀產業(yè)園區(qū)，讓人有一種回歸自然的感覺。難以想象，在煤礦林立的河南新密，竟然有這樣一家以傳承中國銀文化的企業(yè)，與外界的繁華與浮躁相比，它是那么的恬靜與沉默。

鍛造、切割、雕刻、打磨……程序冗繁，但工人們卻像一個個精益求精的工藝大師，在他們手上，一塊塊銀磚、銀板漸漸有了形狀，有了生命。看完整個車間的生產流程才知道，一件銀飾品是需要那么多步驟的精心打磨和設計、是需要給予細膩的感情才能制造出來的。這時候，它已經不單單是～件商品，更是一件藝術品，承載了一段記憶——一段銀的生命被喚醒，它以另外一種形態(tài)存于世間，發(fā)揮著不同的藝術價值，與不同的人、時間、空間相接觸，開始上演一段段屬于自己的故事。

這個故事里，主人公有時候是個孩子，他戴著銀鐲子，被喜愛他的長輩賦予了愛的意義和長命百歲的祝福；有時候是個時尚靚麗的美女，陶醉在被男朋友欣賞的愉悅心情里；有時候是個摯友，他拿著朋友剛送來的銀杯，感悟著友情的珍貴與健康的恩賜；有時候是個收藏家，他欣賞著最為高檔的銀制收藏品，將其擱置百年，繼續(xù)由子子孫孫傳承下去，將這份歷史與文化傳承下去。

“經過半個世紀的努力，我們正邁向國強民富的小康生活，源遠流長的中國白銀文化傳統(tǒng)，也沒有因時代的變遷而斷流，反而更加璀璨、浪漫，成為今天中國白銀人再鑄輝煌的不竭源泉。我們有理由相信，有著博大精深白銀文化底蘊的中國，在未來不久的時間里，必將產生一批具有中國氣派、世界品牌的中國白銀制品。傳承、傳播中國高雅銀文化，為中國純銀制品享譽世界而孜孜以求，這是我們的發(fā)展目標。”夢祥銀飾總經理李紅欽如是說。

傳統(tǒng)的市場新銳

如果說以前銀飾作為宮廷貴族專屬品和少數(shù)民族特有的服飾的話，那么現(xiàn)在則成了白領女人和高雅男士的心儀之物，成了他們生活中不可或缺的一種生活態(tài)度。特別是在一些以白色為善、為美的民族中，白銀更是至善至美的選擇。

中國傳統(tǒng)文化源遠流長，銀文化則更是歷史悠久，不僅國人使用，而且?guī)в兄袊幕柕你y制品已經走到了國外。“外國人喜歡中國的什么?喜歡中國這個古老國度的神秘和它身后的中國文化，而中國這種銀文化正在逐步走向世界，每年帶有中國文化符號的銀制品在國外的銷售都在呈幾何指數(shù)增長。”銀制品資深人士龐雁江說。

走在街頭，不經意間會發(fā)現(xiàn)，銀飾專賣店多了起來，身邊的很多朋友也買起了讓人愛不釋手的純銀飾品，銀飾品已經從傳統(tǒng)的遙不可及，變成了現(xiàn)代的時尚饋贈佳品。

走進鄭州的一家銀飾店，交談中得知，他們大部分都是采用廠家授權品牌經營，在廠家的品牌、裝修、培訓支持、店面選址等一系列規(guī)范的幫助下，陸續(xù)產生了較好的經濟效益。

“在經營模式上，我們將逐漸弱化原來的分銷模式，逐漸加大加盟模式和直營模式。因為一個品牌影響力比一個默默無聞的店面的影響力要大得多，麥當勞、肯德基這種成熟的經營模式和我們的經營理念非常融合，那就是用我們這個品牌，來幫助眾多的愿意加盟到銀飾品這個行業(yè)的人，通過具有影響力的品牌、規(guī)范的經營模式和合理的價格、區(qū)域保護，讓加盟商得到合理的回報，讓愛美的女性買到一件值得信任的產品，讓中國高雅銀文化在這些美麗的女性身上得到完美展示。”李紅欽說。

銀制品已經不再是傳統(tǒng)的符號，已經變成了讓人喜愛的時尚用品、愛不釋手的饋贈首選，成為了傳統(tǒng)市場的新銳。