谷歌:移動(dòng)城邦險(xiǎn)象生

“不謀全局者，不足謀一城”。舉著“開(kāi)放”大旗的Google顯然明白，它的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之夢(mèng)能否順利實(shí)現(xiàn)，取決于整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的銜接狀況。

洶涌而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮令谷歌充滿(mǎn)了緊迫感。“2011年谷歌的所有戰(zhàn)略計(jì)劃都與移動(dòng)設(shè)備有關(guān)。”谷歌CEO埃里克·施密特最近撰文如是說(shuō)。

“不謀全局者，不足謀一城”。舉著“開(kāi)放”大旗的谷歌顯然明白，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略能否順利實(shí)現(xiàn)，取決于整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的銜接狀況。免費(fèi)、開(kāi)源的平臺(tái)吸引了眾多的移動(dòng)設(shè)備廠商和開(kāi)發(fā)者參與其中，才能順利完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)打造工作。

事實(shí)上，剛剛進(jìn)入新年，谷歌已經(jīng)開(kāi)始了有計(jì)劃的行動(dòng)。1月底，谷歌計(jì)劃招聘大批移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)多種類(lèi)型的游戲和應(yīng)用，以幫助谷歌在應(yīng)用領(lǐng)域?qū)固O(píng)果。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著新傭金政策的確立，那些原來(lái)為谷歌工作的員工改變了自己的崗位，紛紛轉(zhuǎn)向?yàn)楣雀栝_(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。他們轉(zhuǎn)變的原因顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果App Store的成功樣本令眾多開(kāi)發(fā)者們相信，從應(yīng)用程序付費(fèi)下載和相關(guān)廣告中能獲得不菲的金錢(qián)。

免費(fèi)開(kāi)源的Android平臺(tái)已然成為谷歌掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)。2007年，谷歌推出了為手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的免費(fèi)開(kāi)源操作系統(tǒng)Andriod。與蘋(píng)果依靠軟硬件和服務(wù)通吃的封閉式模式盈利所不同，谷歌則是通過(guò)向手機(jī)廠商和軟件開(kāi)發(fā)者免費(fèi)派發(fā)開(kāi)源的Android操作系統(tǒng)，降低了智能手機(jī)的研發(fā)門(mén)檻，進(jìn)而籠絡(luò)開(kāi)發(fā)者共同打造產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行盈利。

目前，Android用戶(hù)能夠通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用商店下載超過(guò)10萬(wàn)款應(yīng)用，而蘋(píng)果的應(yīng)用商店可供下載的應(yīng)用數(shù)量超過(guò)了35萬(wàn)款。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，包括付費(fèi)下載和來(lái)自免費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)生的廣告營(yíng)收，今年全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)收將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到151億美元。除通過(guò)上述方式直接獲得營(yíng)收之外，更多更好的應(yīng)用，能夠支持谷歌Android操作系統(tǒng)繼續(xù)與蘋(píng)果的iPhone和iPad進(jìn)行抗衡。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，劉允公開(kāi)表示，2011年谷歌中國(guó)一方面將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)步，另一方面，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端廣告平臺(tái)等領(lǐng)域進(jìn)行探索。“目前全球的46億移動(dòng)用戶(hù)中，3/4來(lái)自中國(guó)、印度、印尼等發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展中國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間巨大。”

得益于開(kāi)放的Android，下游的一大批終端廠商也從中受益。摩托羅拉憑借Android手機(jī)扭虧為盈就是最好的例證。但在“野蠻生長(zhǎng)”過(guò)程中，Android也遇到不小的挑戰(zhàn)。

Android平臺(tái)的不足之處首先在于標(biāo)準(zhǔn)混亂。Android1.1、1.5、1.6、2.0、2.1、2.2……眾多版本令終端廠商“眾口難調(diào)”。一方面，開(kāi)源的Andriod平臺(tái)降低了終端廠商研發(fā)智能手機(jī)的技術(shù)壁壘，繁榮了智能終端市場(chǎng)；但另一方面，各終端廠商為了追求個(gè)性化，對(duì)Android系統(tǒng)二次開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致各版本系統(tǒng)之間兼容性差的問(wèn)題。因?yàn)槠駷橹构雀枞匀浑y以強(qiáng)迫各大手機(jī)廠商推出相應(yīng)的手機(jī)升級(jí)固件，這也造成了不同廠商各自為戰(zhàn)的局面。

隨之而來(lái)的隱患還有：開(kāi)放的操作系統(tǒng)使得手機(jī)廠商進(jìn)入智能手機(jī)的門(mén)檻降低，這迫使手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)逐漸止步于硬件領(lǐng)域，從而引發(fā)新一輪的行業(yè)洗牌。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商們的困境還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

對(duì)于谷歌而言，最簡(jiǎn)單的辦法就是收回Android的控制權(quán)。此前關(guān)于谷歌 將在Android3.0中統(tǒng)一界面，封閉更多API的傳言甚囂塵上，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的強(qiáng)烈反應(yīng)。同時(shí)，受制于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是來(lái)自蘋(píng)果和微軟的競(jìng)爭(zhēng)，以及Android自身的限制，谷歌要贏得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，前路仍然漫長(zhǎng)。