提升媒體傳播力是一個綜合系統工程

烏蘭部長在全區新聞媒體負責人會議上的講話，是內蒙古傳媒界有史以來最具指導性和專業性的一次講話，講話中特別提出的“媒體傳播力建設”這一觀點，在自治區乃至國內傳媒界都是一個全新的理念。

在學習烏蘭部長講話后，北方周末報社迅速組織全社員工進行學習，并以此為契機，全力改進新聞報道和經營管理工作。

在學習中，我們深刻體會到“媒體傳播力建設”是一個綜合的系統工程，我們正處在傳媒環境變化的時代，而這一概念的提出，是對新聞媒體社會職能的一個高度概括。就報紙而言，它應該建立在新聞、廣告、發行和管理“四輪驅動”的基礎之上。

媒體傳播力是媒體的引導力。也是媒體的心智能力，媒體發展的推進力。它在引導讀者判斷是非優劣的同時，也在引導受眾看我們的媒體。這是我們要追求的媒體傳播價值。包含了在當今大傳媒時代媒體與各種思潮的博弈、轉換過程，媒體如何進一步創新，保持媒體思想的先進性，占領輿情高地的堅定信念，創生核心競爭力，新影響力、新動力、新勢力和新的公信力。塑造、重建媒體新形象，構建媒體獨特的風格、魅力和優秀品質。

傳播力，這種影響力首先要求媒體的新聞報道是真實、客觀、公正的；其次，新聞影響力的產生離不開準確的發行覆蓋和強有力的廣告收入支持；再次，成就新聞影響力不僅需要嚴格的管理制度，還需要一支素質高、能戰斗的新聞隊伍。

《北方周末報》在創刊伊始就提出了“新力量建設者”的辦報理念。所謂“新力量”，既代表了報紙厚積薄發的積極向上態度，也表明我們所要建設的，恰好與烏蘭部長所提出的傳播力建設的契合，即實現媒體社會效益與經濟效益雙贏。創刊3年來，《北方周末報》涌現出一大批在區內外頗具影響力的新聞作品，贏得了業內外的一致好評。

按照烏蘭部長的講話精神，北方周末報社將在做好“媒體傳播力建設”中，尋求如下幾方面的突破：

一. 堅持正確輿論導向，在新聞報道上要有突破

（一）堅持正確輿論導向管理，樹立政治意識、大局意識，遵守新聞宣傳報道規定。

《北方周末報》自創刊以來，一直遵循實事求是的辦報方針，在新聞報道上嚴格杜絕虛假報道的出現，并加強新聞職業道德建設，建立、健全新聞宣傳報道等管理制度，努力提高新聞采編隊伍的業務素質。

在學習講話后，我社進一步嚴格要求全體員工要統一思想、嚴格新聞管理制度，要把握正確的新聞輿論導向，樹立正確的新聞觀以及“政治家辦報”的思想。要求全體采編人員要提高責任心，本著對報社、對讀者負責任的態度，切實履行好職責，杜絕虛假新聞、不搞有償新聞，遵守新聞宣傳報道規定，扎實采訪、如實報道，堅持新聞真實性原則，自覺維護新聞工作的導向、聲譽和新聞工作者的良好形象。

（二）強化新聞的“三主”（即主流、主動、主導）意識，加強新聞傳播力建設力度。

1. 及時把握國內外主流熱點，切實提高新聞質量。不斷提高報紙的新聞策劃水平，提升新聞影響力。做觀點、做概念，有效改善新聞生產環境，加強新聞的原創能力。以“深度報道作主”，“新力量建設者”為新聞理念，以服務城市、農村、大中型企業中高端讀者為目標讀者群，最大限度地發揮了“深度新聞報道”的特長，以深度應對速度，形成了“深度新聞解讀”、“言論”、“新聞調查”、“專題新聞”等獨特品牌欄目，走出了一條個性化、差異化的辦報之路，極大地提升了報紙的新聞影響力和競爭力。充分依托《北方周末報》的品牌影響力，放大品牌效應，拓展多元化辦報模式，以《北方周末報》為旗艦的“北方周末報子報系周刊艦隊”已經形成并不斷發展壯大，多種類、多形態的周刊模式滿足了讀者對不同領域專業化新聞內容的需求。

2. 加大專題性新聞的策劃力度，體現新聞的主導意識。堅持系列報道，策劃大型深度專題系列報道，大手筆展現《北方周末報》的專業品質。在社會重大問題、事件的報道上推出獨家觀點和形成自身辦報風格，使之形成“觀點新聞”和“個性表達”的辦報特色。

3. 創新工作、提高主動性。要提高報紙在新聞策劃和運作方面的操作能力和水平，創新版面設計水平，提高新聞采編隊伍的專業水平。堅持以專題性、持續性、觀點性、建設性的四個核心競爭力作為立報之本。

今年，《北方周末報》緊緊圍繞中國共產黨建黨90周年進行報道，開設“建黨九十周年·黨旗紅”專欄，欄目內容要求時尚、獨特，不失傳統，避免與其它媒體欄目同質化，唱響時代主旋律。同時組織做好國家“十二五”規劃的宣傳，繼續堅持開辦“今日農村原生態”欄目，要求新聞觀點清晰，明確新聞方向，更多的展現主流觀點。并持續做好“關注民生報道系列”欄目，抓好百姓關心、關注的問題。

4. 集中精力設計主力新聞產品，三年多來，北方周末報采編人員優化辦報渠道，構建大傳媒時代的大報品質，在經歷了探索階段、借力階段后，目前正進入發力階段。在辦報實踐中，我們不強調新聞內容“都有”，而強化“應有”。解決報紙從“快報”、“厚報”到“優報”的轉變方式。

二. 更好支撐新聞宣傳，在創新經營上要有突破

北方周末報社是我區首家通過報企合作完善傳媒企業經營管理模式，擴大報紙的市場資源，實現報紙品牌增值的媒體。通過與民間資本的合作，使報紙可持續發展后勁和潛力大大加強。報企合作為報紙可持續發展提供了機遇。

為了更好支撐新聞宣傳工作，進一步加強傳播力建設，北方周末報社將繼續堅持多元化、跨媒體經營戰略的辦報模式，創新合作發展模式，提升品牌影響力，拓寬發展空間，進一步提升經營質量，不斷加大報紙在全國的傳播力建設。實現經營成績的大突破：1.報紙品質與經營互動，用品牌影響經營；2.走出去搞聯合，跳出版面搞經營；3.立足內蒙古、面向全國發展，建立廣泛的影響力；4.發揮人才作用，加強隊伍建設，提升報紙核心競爭力。

三. 提升履職效率效益，在強化管理上要有突破

（一）、建立、健全各項規章制度，加強制度建設。嚴格執行《北方周末報社關于異地采訪、稿件統籌和有關經營工作的規定》、《關于加強我社各周刊、記者站新聞輿論導向的通知》、《北方周末報、系列報新聞宣傳報道規定及新聞采編人員管理細則》，進一步嚴格考勤管理制度，加強制度建設和人員管理。

（二）加強對新聞采編人員的道德管理。根據我社制定的《北方周末報采編人員職業道德規范》、《北方周末報記者采訪規定》加強對采編一線人員新聞采編監督管理的力度，強化“三主”意識。嚴格要求記者不搞虛假報道、有償新聞等違法違紀行為。

（三）同時繼續實行首席記者制度、資深編輯制度、資深評論員制度。記者、編輯評比、競爭的晉級、降級制度等一系列有利于新聞生產的保障措施和頭條好新聞獎勵制度、精品新聞獎勵制度、大型專題新聞活動總編輯獎勵制度以及好新聞、好版面、好標題、好圖片、好評論的“五好”獎勵制度等激勵措施，鼓勵采編人員積極參與專業競爭，建立良好的新聞生產生態環境和平臺。

（四）建立項目工作責任制和問責制。明確職權，分工負責，無論新聞、經營、發行層層落實責任制，對各經營項目確立經營量化指標的分解和管理辦法，加強經營管理，保證經營任務的順利完成。

（五）進一步加強企業文化建設，強化全社員工的集體意識、責任意識。激發員工作積極性，形成團結向上、積極進取的良好工作氛圍。

四. 加強新聞采編隊伍建設，在專業技能上要有突破

（一）提高新聞媒體的傳播能力，關鍵靠人才、靠隊伍。我社將加強領導班子建設，繼續堅持全員擇崗、干部競聘以及高素質人才的任用與培養的方式，為報紙的不斷壯大發展提供了基礎和保障。

（二）健全新聞管理機制，提高進出門檻標準，完善工作的競爭機制。提高從業人員新聞職業精神、工作積極性，最大的減少技術性差錯等事故。

（三）加大人事績效管理辦法，著力培養人才，不斷提高管理水平。堅持開展《北方周末報》采編部門學習會及北方周末報周刊新聞采編培訓會，深入貫徹堅持正確的輿論導向，堅持樹立政治家辦報的理念，提高培訓人員的思想認識、新聞專業素質。

未來幾年，我們將繼續以此次講話為鼓舞和鞭策，繼續打造、建設《北方周末報》高品質，靠品質贏人的辦報方針，進一步解放思想、勇于創新，抓住機遇，提升品質，實現大跨越、大發展、大收益。

責任編輯：皇甫美鮮