傳統新聞三媒體之優劣及發展

隨著時代的發展，被群眾公認為公開性的三大新聞輿論媒介——廣播、電視和報紙，相互之間的競爭也日趨激烈。既然這種競爭趨勢不可逆轉，客觀存在，我們就只能揚己之長，補己之短，順應事物發展的趨向，在競爭中尋求發展。

傳統新聞三媒體之優劣

1.廣播：無線電新聞的傳播速度每秒達30萬公里，已達到無以復加的程度，快是無線電廣播的先天優勢，它具有更快的時速、更短的時差和更高的時效，無線電新聞傳播的高時效和遠距離是它的重要功能。在傳播上，電子新聞傳播要優于印刷新聞傳播：報紙每天出版一期，當天晚報最快也只能刊出兩次，而無線電廣播由于其制作過程簡便，能夠隨時播發，最新發生的動態滿足了聽眾“先聽為快”的心理，故而給人以常聽常新的感覺。近些年來，廣播節目已經走向直播化，和聽眾之間的直接交流使節目更加富有吸引力。

輕便的收音機便于隨身攜帶，越來越適用于生活節奏日益加快的現代人。但隨著電視的迅猛發展，廣播“快”的優勢已日漸受到沖擊。

2.電視：相對于廣播來講，電視起步較晚，但它卻以極其迅猛的勢態在飛速發展。它的直觀圖像形象而生動，能夠使人有身臨其境之感，彌補了廣播“只聞其聲，不見其人”的缺陷，成為現代家庭不可或缺的“大百科全書”。電視頻道的多元化、富于活力的動感圖像，以及形象直觀的情節和“神態”，使電視變得更富有誘惑力。但電視節目的制作過程較為復雜，耗費的人力和物力較大，這使電視的傳播和時效性受到了影響，而一些現場直播所起到的效果又是廣播和報紙無可比擬的。觀看電視的局限性對于節奏緊張的現代人來說，不能不說是一種遺憾。

3.報紙：相對于無線電廣播和電視，報紙的留存價值更具長遠性。報紙這種質材不易變質，便于保管和儲存。報紙的純文字性語言對潛詞造句，甚至是標點符號的要求甚高，能夠經得住讀者的反復推敲。報紙新聞在報道的深度和高度上較之廣播和電視略勝一籌，其版面設計因讀者的“評頭論足”而更加注重規范化和新奇化。

雖然制版、印刷等程序較為復雜，但報紙新聞的長遠性和延續性更適用于不能定時收聽收看新聞的人了解外部信息。報紙也有其不足，新聞出版周期較長，純文字化缺乏親和力，不形象生動。

傳統新聞三媒體之發展

不論是廣播、電視，還是報紙，其目的和宗旨是一致的，都要適應新形勢發展的需要，當好黨和人民的喉舌，宣傳好黨的路線、方針和政策，反映人民群眾的呼聲和要求，成為黨和人民群眾密切聯系的紐帶。

進入20世紀90年代以來，電子信息技術發展速度驚人。因特網已經逐漸成為傳播新聞信息的新媒體，并且已經有了第四媒體之稱。因而，當今的新聞媒體競爭，已經形成了四大媒體競爭的格局。

事實上，無線電廣播、電視和報紙這三大新聞媒體仍然具有強大的生命力。在電視媒體的沖擊下，報紙媒體積極回應挑戰，通過擴版、改版，不斷增強新聞的時效性和可讀性，從而贏得了更多的讀者。電視媒體風頭正勁，它發揮的功能還遠沒有達到極限。廣播媒體在報紙媒體和電視媒體的夾縫中求生存，在吸引聽眾踴躍參與、培養固定聽眾群等方面下功夫，找到了屬于自己的一片天地。

無線電廣播、電視和報紙這三大新聞媒體各具其自身的優勢和劣勢，它們在同一新聞領域爭取自己的聽眾、觀眾和讀者，力求以最快的速度傳播最新消息，爭取受眾的信任和支持，客觀上形成了一種無形的競爭。能否在新聞領域占據一席之地，關鍵在于傳播的信息是否快和新，能否得到廣大群眾的認可，能否被社會所接受。

在同一領地爭取受眾，資源的競爭客觀存在。要想在競爭中立于不敗之地，就要順應時代潮流，不斷開拓新思路，改革舊的、不適應的體制，在改革創新中尋求自身的發展，以增強競爭能力。競爭是為了發揮各自的活力，更好地服務于社會，服務于人民。

（作者單位：通遼廣播電視臺）

責任編輯：胡達古拉