第五媒體開創移動互聯網時代企業宣傳“新藍海”

新世紀的頭10年，隨著3G技術的發展，人類邁進了移動互聯網時代。據預計，到2013年，全世界手機上網用戶數量將達到17.8億。因此，作為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最為誘人的第五媒體移動互聯網將為企業帶來更加潛力無限的商業機遇，而基于移動互聯網媒體平臺的宣傳，將制造出繼互聯網時代的造富神話之后，更為壯觀的造富浪潮。更加優勢的第五媒體將為企業帶來前景更為廣闊的“新藍海”機遇。

一. 智能手機+我＝一個更強大的我

3G技術的發展，使移動通信技術與互聯網技術完美地結合在一起，誕生了移動互聯網技術，這一技術領域的革命就像電腦的發明一樣，將更加徹底地改變人類的生活習慣。

所謂移動互聯網技術，可以用一個簡單的公式來表達，智能手機+我＝一個更強大的我。以“微博”為例，我們可以將照片通過“即拍即傳”技術隨時發布到微博上，如果覺得照片不夠漂亮，手機還有照片美容的功能，智能手機，給了我們一個無限記憶的空間，而我們可以利用這個空間讓我們自己變得更加強大。

3G時代的移動互聯網技術使得手機變成名副其實的第五媒體。如今，中國的移動用戶數量是PC用戶數量的3倍，而每天隨身攜帶手機用戶是隨身攜帶電腦用戶的5倍，如果能充分實現移動互聯網的使用率，移動互聯網的價值將是傳統網絡的15倍。以“移動MM”這樣一個典型的應用下載平臺為例，隨著它的誕生，越來越多的人開始使用手機上網，通過手機下載各種應用來滿足自己的各種生活需求，可以說，在大眾的生活中，移動互聯網技術已經成為越來越密不可分的存在。

二. 第五媒體更為強大

相對于傳統媒體而言，手機媒體是兼容性更強的存在。簡而言之，在3G時代兜里裝有一部手機，就等于在兜里裝入了一捆報紙+一摞雜志+一臺手機+一臺電視+整個互聯網。同時，由于手機媒體的信息具有可訂制性的特點，用戶對信息的接收更為自由，以新聞為例，在傳統媒體上，新聞的傳播帶有極為明顯的強制性，在電視新聞中，如果你想要看財經類新聞，你必須連同新聞中的娛樂、生活、軍事……其它新聞一并接收，而手機媒體的新聞卻更為自由，你可以選擇只接收想要的信息。

與傳統的互聯網媒體相比，手機媒體的便捷性優勢相當明顯，簡單地講，我們不可能將一部電腦裝進口袋，但我們可以將手機裝進口袋。因此，移動互聯網的發展真正做到了“即時通”的境界。

三. 移動互聯網為企業宣傳帶來“新藍海”

隨著3G技術的發展，移動互聯網為企業提供了更為廣闊的宣傳平臺，在這樣一個平臺上，廣告的投放將更為精準、企業的宣傳將更有效率，同時，接收到企業宣傳信息的人群也更為廣泛，所有以移動互聯網為宣傳平臺的企業將面臨著的是一塊被分好的蛋糕，他們所要做的，只是動手將屬于自己的那一份拿走，這就是移動互聯網技術為企業帶來的“新藍海”。

市場發展到一定階段，企業在營銷策略上都在尋求市場細分為自己帶來的利潤，而移動互聯網的發展，恰恰為企業帶來了更為便捷的市場細分的方法。手機媒體擁有極為先進的市場數據統計系統，可以通過用戶的瀏覽下載路徑，對用戶的瀏覽和下載習慣進行細分，并且有針對性地向用戶推薦相關的下載及網頁，這將使企業更為精準地找到屬于自己的用戶，從而把握住屬于自身企業的藍海市場。

從某種意義上講，移動互聯網為企業帶來的“藍海”市場，并非傳統意義上行業壟斷性的“藍海”市場，而是通過市場細分后，找到真正屬于自己的市場。

四. TD-SCDMA讓中國在移動互聯網時代更具發言權

作為中國第一個具有自主知識產權的通信標準，TD-SCDMA的誕生不僅標志著中國在移動通信技術領域的突破，更重要的在于，它的誕生讓中國在移動互聯網時代具有發言權。據測算，由于TD-SCDMA的建設和商用，將使1500億到1800億的價值留在國內。

3G時代的到來為移動用戶提供了更為廣闊的交流空間，更為強大的信息資源，以及更為優勢的企業宣傳陣地，在這個移動互聯網的時代，我們展望著4G和5G將為我們帶來的驚喜。

（作者單位：中國移動內蒙古公司）

責任編輯：邰山虎