淺談都市報特刊的策劃

在激烈的市場競爭中，特刊以其內容多，主題精，版面風格設計獨特的優勢很快成為各大報紙彰顯個性的招牌。

在《北方新報》10年的新聞實踐中，特刊對打造個性品牌、吸引讀者和招徠廣告起到了不可低估的作用。《北方新報》的特刊大致有四種類型：一是重大新聞類，如奧運會特刊、自治區成立60周年特刊等；二是活動營銷類，如房展會特刊、汽車展特刊等；三是節日紀念日類，如春節特刊等；四是自宣類，如《北方新報》創刊10周年特刊等。這些特刊雖然在出刊時間、內容主題、服務功能上各不相同，但是其策劃的核心目的和基本手法是一致的。

一. 特刊要打造個性品牌，展示本土元素，突出個性表達

有個性的特刊一定要有自己獨特的報道思路。在策劃一個特刊時，尤其是在與同城同質媒體同時面對同一重大題材時，可以通過切入點的轉換、策劃思路的整合、以及編輯包裝方式的優化，來突出展示本土元素，通過個性化的表達來展示媒體觀點，發出自己的聲音，從而更好地整合有限的新聞資源，擴大影響力。

打造個性品牌，刊名、欄目的設置不可小覷。特刊的名稱是主題的濃縮，也是格局大小的體現；欄目則是詮釋主題的重要手法。《北方新報》奧運特刊叫“夢圓北京”，蘊含中華民族百年奧運夢、奧林匹克百年中國夢一起夢圓北京，以及同一個世界同一個夢想之意。既言簡意賅朗朗上口，又寓意深刻余韻無窮，一睹刊名即感慨萬千，很容易激起讀者閱讀沖動。《北方新報》南非世界杯特刊則叫“南非，南非！”，刊名一詠三嘆，將中國球迷對南非世界杯的熱望和國足無緣南非的糾結表現得淋漓盡致，欲語還休。在欄目設置上也力爭有本土特色，奧運特刊的“我與奧運”、“本土表情”、“前方連線”，世界杯特刊的“葛是球迷”、“口水四濺”、“今日論調”等欄目，都是在大事件的背景下，充滿地方本土特色的欄目，既有新意、又有特色，既切合了讀者的接近性心理，又打造了報紙的個性品牌。

二. 特刊的策劃要有一個靈活有效的組織架構

特刊的成敗取決于策劃的成敗。由于不同的策劃者對同一新聞事件所涉及新聞資源的選取、整合及加工必然不同，所策劃的特刊也會有很大的差異。因此，特刊策劃要有一套合理靈活的組織架構，包括策劃的工作機制、人員構成和工作流程。

由于特刊不是常態報道，它是針對特殊的新聞事件的報道，所以，《北方新報》并不設固定部門策劃特刊，而是實行統分結合的工作機制，即在出特刊時要舉全社采編之力，集中策劃，統一調度，分工協作，各負其責，一般由策劃小組集中策劃，拿出初步的策劃方案，交編委會討論，經編委修改完善后，確定方案。

因每個特刊題材不同，策劃小組的成員也是由各編采部門臨時抽調相關人員進行合理調配組成。策劃小組主要負責策劃方案的起草，包括特刊的選題角度、主題、報道內容、版式風格的確定及整個策劃工作的協調和推進。

在工作流程上，也打破平時編輯只對本部室主任負責的作法，每一個特刊版面由特刊策劃小組成員審簽，同時根據版面內容由責任編輯直接與記者溝通，這樣就能以編輯為軸心，既有利于統一落實策劃內容，又不打亂各部室的對口分工，大大提高了工作效率。而且，在全社范圍內調集適合本次策劃的精兵強將，可以形成一個人員調配合理的小“智囊團”，避免了常設策劃機構人員調配的不足。

三. 特刊要打造獨特的版面語言，使版面具有強勁的視覺沖擊力，讓版面“說話”

版式是特刊的包裝，是特刊策劃的終端窗口。版面語言在平面媒體中發揮著巨大的感染力，其強勁的視覺沖擊力能夠全面展現特刊的魅力。特刊可以大膽靈活運用各種版面要素——文字、照片、圖表等，使版面充滿個性和活力。

《北方新報》奧運特刊和世界杯特刊在版式設計上就大量使用摳圖技術，尤其是世界杯特刊封面版的設計，對動感十足的圖片進行了不拘一格的使用，打亂了慣常的直線加方塊的排版思路，把醒目精煉的標題與多彩生動的圖片融合穿插在一起，使版面色彩搭配協調，字號大小有序，版面風格舒展大氣，神形兼備，奪人眼球。

雖然特刊的優勢很多，但是特刊并不是“萬金油”，只有針對自己的特點認真經營策劃，同時還應在互動性、服務性上多做文章，使其特色鮮明、個性突出，這樣才能有效避免千刊一面的尷尬，最大限度地發揮出特刊的作用。

（作者單位：北方新報社）

責任編輯：邰山虎