品牌專欄與頻道專業化

品牌是一個經濟學名詞，是企業產品經營的一個概念。它包括名稱和標識兩部分，是指產品與服務的名稱及其標識，用以同競爭對手的產品或服務相區分。品牌是企業的生命，也是電視頻道的生命。一個專業化頻道，雖然播出的專欄多，但必須全力打造和創立品牌專欄。從市場營銷學來看，品牌本身就是無形的巨大財富，它可以形成品牌效應，提高頻道收視率，增加廣告收入。品牌專欄應立足本土，具有獨特的風格和文化內涵以及高知名度、高收視頻次和高欣賞指數。它是廣大電視人長期努力和心血的結晶。對于觀眾來講，它是觀眾在長期接受過程中形成的一種“集體意識”。

從文化傳播來看，品牌就是專欄的形象，也就是頻道的形象，任何頻道都必須具有自己的品牌專欄。央視一套、新聞頻道的《新聞聯播》，央視二套財經頻道的《經濟與法》、《經濟半小時》，央視三套的《星光大道》等都因專欄定位準確，專業性強而擁有穩定的收視群體。幾年前，浙江衛視曾創辦過一個叫《風雅錢塘》的專欄，看后給人留下了深刻的印象。它每期的節目都可說是制作精美的電視散文，展現了當地厚重的歷史與文化，體現了一種獨特的風格意韻，堪稱浙江衛視的品牌專欄。

一個專業化頻道有了適合本頻道的品牌專欄，無疑給頻道注入了勃勃的生機與活力。從營銷學角度來說，專業化頻道實際追求的是一種目標市場營銷策略，即它是將現代企業先進的經營理念引入傳媒管理之中，把特定的受眾群體做為專業化頻道追求的目標，最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次、多樣化的需求。專業化頻道最大的特點便是自己獨特的個性，包括獨特的專欄與節目，獨特的內容與風格，獨特的角度與包裝等。專業化頻道只有擁有了自己的品牌專欄，辦出自己的特色，才能贏得觀眾。

然而實現這一目標又談何容易！要實現頻道專業化，需要專業的電視節目，首先，要制作大量的專業節目，目前最好的辦法還是提高電視臺自身的節目制作能力，要充分挖掘“內部潛力”，人盡其才，物盡其用，高水平的編導，好的節目主持人，精銳的制作力量，無疑是實現這一目標的前提，它將大大加快頻道專業化的步伐，形成專業化頻道的整體風格。

其次，節目的編排同樣不容忽視，專業化頻道節目的編排絕不僅僅是順序的羅列，更不能用電視劇填充。而是要根據不同的時間段，不同的受眾群體安排節目，同時又要與兄弟頻道節目形成互補，而不是沖突，從而使各頻道間相互依存，共同發展。

從某種意義上說，頻道專業化將進一步拓展信息方式運用的空間，因而更多的實踐和人將被納入到信息方式形成模式中。觀眾在收看某個專業化頻道時，已經把自己置身于一個特定的環境，這種組合形式有別于其他的專業化頻道。它生產、播出的是針對一定受眾群體接受習慣的電視節目，以滿足該類社群的文化、心理需求。

唯其如此，專業化頻道才能呈現一個立體、豐滿、精彩的風格化特征，這也應該是專業化頻道不懈追求的目標。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：邰山虎