淺談頻道包裝的運用

中國的電視事業在不斷的進步，已經由初級階段進入到了今天的“上天、落地、入戶、入心”和數字化、跨國界、多頻道競爭的新傳播時代。如何贏取市場，突出頻道意識，強化頻道特色，利用獨特的包裝創造品牌，擁有穩定的目標觀眾，成為電視人要面對的殘酷現實。

以獨特包裝為個性

包裝是對電視節目、欄目、頻道整體形象進行一種外在形式的規范和強化。包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是上百種類型的節目，各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動選擇權，又有較大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。作為同時播出的幾十個頻道來說，觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零，要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。個性化的風格已開始突現在電視包裝的創意中，不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現代化傳媒屬性的同時，還應關照到總體節目的品位和格調。在電視包裝中，應該去掉蕪雜非主題元素，突出單純主題元素，包括單純的色調系統，單純的音樂旋律。但是提倡單純簡約并不排除手法上的豐富，創意上的現代。

1. 形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。

2. 顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。顏色設計是電視包裝的基本要素之一。

3. 聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。

彰顯人文化的包裝特色

人文化包裝，既是手段也是目的。同商業品牌一樣，電視品牌也必須以人為本，電視的人文化包裝，是連結受眾與媒體的橋梁和中介。要使節目讓你的目標觀眾喜歡，就必須強調親近感、親和力，這是受眾意識本體的加強。這種新傳播理念形成潮流，自然而然反映在頻道包裝里更強烈的人文化色彩。這種人文化色彩主要體現在兩個方面：一方面受眾感受得到尊重，強調受眾的接受狀態，強調他們對傳播的感受、與傳媒的溝通和聯系。強調受眾狀態就要強調人的符號，而這種人的符號有時未必一定要出現人，而可以把人的感受作為主體凸現出來。如浙江衛視的水墨片，沒有出現人，卻將感受做得非常細膩。在人文化這個層面上，包裝的重點是對人的關懷，迎合盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺激人們新的收視需求；另一方面，人際傳媒特點加強，越來越多的電視臺做主持人的宣傳片。加強對主持人的宣傳是媒體營銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現的，而“人”的強化傳播越來越要求媒介的人格化，因而主持人宣傳片的比例激增。中央電視臺生活頻道的主持人包裝顯然是頗為成功的，這個以服務百姓生活，引導百姓消費為定位的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時也在欄目中加大主持人說的成分，并強調主持人自己的感受。

主題系列的推出和公益廣告的有機運用

主題系列的形象片包裝近年來已逐漸為各家電視臺推崇，它的長處是內在識別系統的強化。主題系列的形象片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認可。同時它還可以有效地防止整體意識過亂帶來的內部不和諧。

一個成熟的電視媒體，應該對國家，民族和社會發生的事情給予極大的關注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關注與介入的一個載體。“抗洪救災”、“下崗與就業”、“環?！钡扔嘘P社會公益類事情都在這種形式的節目包裝中有所表現。

重視追蹤服務的持續性和頻道形象的穩定性

從視覺范圍來看，電視包裝越來越流行于一種追蹤服務系統的趨勢?，F在的電視臺一般多與包裝公司合作做媒體包裝，這種合作有一個鑒別、磨合的過程。電視臺選擇包裝公司，首先要對其進行考察，看它是否有實力，推進你的整體經營，看他的包裝思想是否符合你的思路，尤其是地域文化的差異，對本土文化特質的理解是否到位。一經合作還需要不斷地溝通和磨合。因為這種包裝理念，逐漸形成并滲透，成為臺內一個重要的運營系統，這個過程不是一時能完成的，而要把它作為一項長期的工程。電視臺的節目會隨著觀眾的需求而改版，但是頻道包裝作為媒介品牌卻應保持相對的穩定性，在此前提下進行局部的調整、補充和完善，只有進行這種周期性的有生長階段的包裝改變，才能真正地起到推動媒體整體經營的作用。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：胡達古拉