積極應(yīng)對(duì)多媒體時(shí)代廣播發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

邁進(jìn)多媒體時(shí)代，廣播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：電視發(fā)展搶占了廣播的領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)興起撼動(dòng)了廣播“快速、及時(shí)、互動(dòng)”的長(zhǎng)處，手機(jī)媒體的出現(xiàn)更凸顯了便攜性?xún)?yōu)勢(shì)。廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點(diǎn)已不再獨(dú)家擁有。因此，廣播事業(yè)面臨當(dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，廣播應(yīng)拿出更多精力和努力全力打造并凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)放大優(yōu)勢(shì)來(lái)彰顯廣播的獨(dú)特魅力，尋求更大更廣闊的發(fā)展空間。因此，認(rèn)識(shí)廣播的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是廣播在當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)格局中制勝的法寶。近年來(lái)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)緊緊圍繞自治區(qū)黨委、政府的工作大局，堅(jiān)持新聞立臺(tái)、開(kāi)放辦臺(tái)的思想，深化新聞改革，開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)新，努力擴(kuò)大廣播覆蓋，不斷加強(qiáng)新媒體建設(shè)，促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，下大力量走多媒體發(fā)展之路，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，不斷提升品牌影響力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在媒體融合的大趨勢(shì)下，整合內(nèi)蒙古廣播優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)掘廣播的合作潛力，努力把廣播做強(qiáng)做大，不斷開(kāi)拓圍繞草原之聲品牌建設(shè)而發(fā)展的空間。

一. 堅(jiān)持新聞立臺(tái)，走有內(nèi)蒙古特色的廣播發(fā)展之路

在傳播格局深刻變化、媒介市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，堅(jiān)持新聞立臺(tái)已經(jīng)成為廣播媒體的政治責(zé)任、社會(huì)擔(dān)當(dāng)和本質(zhì)回歸。在新聞立臺(tái)的旗幟下，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)逐步形成了行之有效的廣播發(fā)展策略，那就是要體現(xiàn)廣播特性，發(fā)揮溝通的長(zhǎng)項(xiàng)，注重傳播的實(shí)效，辦出有思想有內(nèi)涵的廣播。“十一五”期間，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)積極推動(dòng)新聞改革，提出了打造內(nèi)蒙古新聞發(fā)布第一媒介的戰(zhàn)略目標(biāo)，以“第一時(shí)間”、“第一報(bào)道”、“第一解釋能力”，追求新聞的話(huà)語(yǔ)權(quán)。經(jīng)過(guò)幾年的努力，新聞節(jié)目逐步構(gòu)建起了信息周全的資訊提供網(wǎng)，重大主題宣傳和主要活動(dòng)導(dǎo)向正確，特色鮮明，形成聲勢(shì)，有效引領(lǐng)社會(huì)輿論，鞏固了廣播主流媒體的地位。專(zhuān)題和文藝節(jié)目在保持公眾話(huà)語(yǔ)權(quán)和滿(mǎn)足公眾欣賞權(quán)方面發(fā)揮了不可替代的作用。現(xiàn)場(chǎng)直播和各類(lèi)大型活動(dòng)不斷推出，辦“看得見(jiàn)的廣播”，極大地提升了廣播的影響力。2006年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)第六套廣播頻率評(píng)書(shū)曲藝廣播開(kāi)播，2007年，新聞廣播開(kāi)播，2008年，對(duì)農(nóng)村牧區(qū)廣播頻率“綠野之聲廣播”試播，標(biāo)志著內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)頻率專(zhuān)業(yè)化改革和建設(shè)進(jìn)入到類(lèi)型化設(shè)計(jì)、格式化播出的新階段。目前，八套無(wú)線(xiàn)廣播節(jié)目初步構(gòu)成了門(mén)類(lèi)較為齊全、布局較為合理的廣播節(jié)目體系。面對(duì)未來(lái)，我們提出了“世界眼光，中國(guó)立場(chǎng)，內(nèi)蒙古特色，廣播人情懷”的報(bào)道理念和打造“中國(guó)草原之聲”、“西部強(qiáng)勢(shì)廣播媒體”的奮斗目標(biāo)，有效提升了廣播媒體的權(quán)威性、公信力，不斷增強(qiáng)主流媒體的實(shí)力，走出了一條有內(nèi)蒙古特色的廣播可持續(xù)發(fā)展之路。

堅(jiān)持新聞立臺(tái)，壯大廣播實(shí)力，必須充分認(rèn)識(shí)廣播傳播規(guī)律，發(fā)揮廣播的比較優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化、對(duì)象化和類(lèi)型化改革。在具體的新聞宣傳實(shí)踐中，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化廣播頻率與節(jié)目定位，鎖定目標(biāo)聽(tīng)眾，實(shí)現(xiàn)差異化布局、類(lèi)型化設(shè)計(jì)和格式化播出，以特色和專(zhuān)業(yè)鞏固傳統(tǒng)的聽(tīng)眾市場(chǎng)，開(kāi)拓潛在的聽(tīng)眾市場(chǎng)，提升廣播品牌的社會(huì)影響力和傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)持新聞立臺(tái)，壯大廣播實(shí)力，必須繼續(xù)推進(jìn)新聞改革，著力提升廣播的內(nèi)容提供能力。提供其他媒體提供不了或者不能及時(shí)、全面提供的內(nèi)容產(chǎn)品，是廣播在媒介競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。幾年來(lái)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)的各檔新聞節(jié)目繼續(xù)把打造內(nèi)蒙古新聞發(fā)布第一媒介的品牌形象的工作推向深入，在“向世界報(bào)道內(nèi)蒙古，為內(nèi)蒙古報(bào)道世界”的觀(guān)念統(tǒng)領(lǐng)下，強(qiáng)化“大編輯部”建設(shè)，同時(shí)以記者站為基點(diǎn)，建設(shè)一批高質(zhì)量的區(qū)域新聞中心，全力推進(jìn)新聞的本土化戰(zhàn)略。新聞節(jié)目的改革和內(nèi)容產(chǎn)品的提供上有幾個(gè)“關(guān)節(jié)點(diǎn)”：一是以速度取勝，力求在新聞發(fā)生時(shí)最快到達(dá)“第一現(xiàn)場(chǎng)”、“第一時(shí)間”發(fā)布新聞，滿(mǎn)足聽(tīng)眾的“第一要求”。二是從廣播自身的特點(diǎn)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)多種媒體、不同選題、不同意見(jiàn)的整合，打造高質(zhì)量的資訊平臺(tái)。三是以評(píng)論強(qiáng)臺(tái)、觀(guān)點(diǎn)強(qiáng)臺(tái)，爭(zhēng)取“第一評(píng)論”、“第一話(huà)語(yǔ)”，在增量新聞的基礎(chǔ)上形成獨(dú)家的視野、獨(dú)家的觀(guān)點(diǎn)、獨(dú)家的解析，在采編環(huán)節(jié)上采用“記者+專(zhuān)家”的全新組合方式，辦有思想的新聞。四是以大格局、大手筆和大制作的主題宣傳和媒體行動(dòng)，彰顯廣播媒體的權(quán)威性和影響力，同時(shí)在時(shí)政報(bào)道的改進(jìn)提升、民生新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)、新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展以及輿論監(jiān)督的有序規(guī)范上做足文章，滿(mǎn)足受眾對(duì)廣播深層次的需求。繼續(xù)以保障公眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)為目標(biāo)，增強(qiáng)針對(duì)性、互動(dòng)性和服務(wù)性，力爭(zhēng)在表達(dá)不同社會(huì)訴求、溝通思想解疑釋惑、平抑心態(tài)、構(gòu)建和諧方面展現(xiàn)廣播的互動(dòng)效益和獨(dú)特魅力。繼續(xù)以滿(mǎn)足公眾欣賞權(quán)為目標(biāo)，著力提高原創(chuàng)能力和制作水平，做“好聽(tīng)”的音樂(lè)，體現(xiàn)高質(zhì)量的音頻欣賞平臺(tái)特色。

堅(jiān)持新聞立臺(tái)，壯大廣播實(shí)力，必須始終堅(jiān)持主流媒體的喉舌功能，著力提升輿論引導(dǎo)能力。始終堅(jiān)持喉舌屬性，把握正確的輿論導(dǎo)向，是廣播宣傳工作引導(dǎo)社會(huì)、服務(wù)人民、促進(jìn)發(fā)展的基本功能和基本職責(zé)。當(dāng)前，國(guó)際政治形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)正處于黃金發(fā)展期和矛盾凸顯期，各種利益矛盾日益復(fù)雜，如何進(jìn)一步凝聚民心，引領(lǐng)多元化社會(huì)思潮，是對(duì)廣播宣傳工作的重大考驗(yàn)。為此，必須堅(jiān)持全方位的導(dǎo)向意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向貫穿于新聞、法制、經(jīng)濟(jì)、文藝等各類(lèi)節(jié)目中，貫穿于廣播宣傳的全過(guò)程，充分體現(xiàn)自治區(qū)主流媒體的價(jià)值取向。全臺(tái)上下要通過(guò)宣傳報(bào)道工作的創(chuàng)新，著力提升廣播媒體的影響力和傳播力、吸引力和感染力，提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力，掌握影響國(guó)外輿論、引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論的主動(dòng)權(quán)。

二. 覆蓋和技術(shù)保障能力是提升傳播力的硬件保證

當(dāng)前，隨著改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展和人民群眾精神文化需求的日益增長(zhǎng)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)迅猛發(fā)展和各種媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。廣播作為傳統(tǒng)媒體的傳播方式，到目前為止以至于可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，其技術(shù)傳播手段仍將主要依靠無(wú)線(xiàn)電波的覆蓋手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。近些年來(lái)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)把廣播節(jié)目的有效覆蓋，作為“打造西部強(qiáng)勢(shì)廣播媒體”和“中國(guó)草原之聲”品牌的基礎(chǔ)建設(shè)來(lái)抓。“十一五”期間，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)抓住國(guó)家實(shí)施“西新工程”、新時(shí)期“村村通工程”和“無(wú)線(xiàn)覆蓋工程”的機(jī)遇，從擴(kuò)大覆蓋范圍和提高覆蓋質(zhì)量入手，不斷提高廣播的覆蓋水平、采編播設(shè)備的裝備水平和數(shù)字化播出水平，努力實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代化媒體的轉(zhuǎn)變。目前，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)作為全國(guó)發(fā)射功率最大的省級(jí)廣播電臺(tái)之一，全區(qū)共有50多個(gè)中波發(fā)射臺(tái)、10多個(gè)調(diào)頻發(fā)射臺(tái)和1個(gè)短波發(fā)射臺(tái)傳輸發(fā)射轉(zhuǎn)播內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)的蒙古語(yǔ)廣播、漢語(yǔ)新聞綜合廣播、新聞廣播、交通之聲廣播、經(jīng)濟(jì)生活廣播、音樂(lè)之聲廣播、評(píng)書(shū)曲藝廣播、綠野之聲廣播等8套廣播節(jié)目，其中蒙古語(yǔ)廣播、漢語(yǔ)新聞綜合廣播通過(guò)中波、短波覆蓋全區(qū)各地和周邊省區(qū)，并通過(guò)衛(wèi)星向我國(guó)全境和世界53個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播。新聞廣播在全區(qū)12個(gè)盟市所在地調(diào)頻落地，交通之聲廣播初步建成了橫貫自治區(qū)東西覆蓋12個(gè)盟市所在地、二連浩特、滿(mǎn)洲里和主要高速公路及省際大通道等主要交通干線(xiàn)的交通廣播網(wǎng)，經(jīng)濟(jì)生活廣播、評(píng)書(shū)曲藝廣播覆蓋到整個(gè)呼包鄂金三角地區(qū)。下一步，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)將進(jìn)一步優(yōu)化交通之聲廣播在全區(qū)的覆蓋，經(jīng)濟(jì)生活廣播、評(píng)書(shū)曲藝廣播盡快籌劃完成在全區(qū)其他地區(qū)的覆蓋，綠野之聲廣播將積極爭(zhēng)取自治區(qū)的政策支持，完成在全區(qū)農(nóng)村牧區(qū)的覆蓋計(jì)劃。同時(shí)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)在蒙古語(yǔ)廣播落地蒙古國(guó)首都烏蘭巴托的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)造條件，籌建“中國(guó)蒙古語(yǔ)廣播節(jié)目制作中心”，對(duì)蒙古國(guó)的廣播宣傳實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)與國(guó)際接軌，節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)本土化、民族化，為實(shí)現(xiàn)中華文化的對(duì)外傳播做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

三. 強(qiáng)化多媒體時(shí)代下的媒體合作和廣播聯(lián)盟

面對(duì)新媒體迅速崛起及日趨加劇的媒體競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體來(lái)說(shuō)，必須通過(guò)各電臺(tái)之間以至同其他媒體之間的合作，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做強(qiáng)做大。近些年來(lái)，橫向與縱向的媒體協(xié)作、聯(lián)合、聯(lián)盟，開(kāi)始成為越來(lái)越多媒體有識(shí)之士的共識(shí)。2009年6月18日，中國(guó)廣播聯(lián)盟在中央人民廣播電臺(tái)的引領(lǐng)下正式成立，這意味著中國(guó)廣播界的合作邁出了標(biāo)志性的一步，被業(yè)界人士稱(chēng)為“中國(guó)廣播界做了一次戰(zhàn)略性選擇”。雖然成立至今的合作還呈現(xiàn)出一種較為松散聯(lián)系的層面，但這至少表明了業(yè)界內(nèi)一種積極的政策取向——中國(guó)廣播聯(lián)盟給中國(guó)數(shù)百家省級(jí)和地市級(jí)廣播電臺(tái)提供了一個(gè)重要平臺(tái)，中國(guó)廣播可以在這個(gè)平臺(tái)上改變過(guò)去分散割裂、各自為政的局面，從而集合和發(fā)掘廣播自身的優(yōu)勢(shì)資源，辦出新媒體環(huán)境下的特色和新生。

省級(jí)廣播和省級(jí)以下廣播，是一種地域性很強(qiáng)的媒體，同地域間的廣播媒體之間的合作，應(yīng)成為破解廣播進(jìn)一步發(fā)展的一把鎖匙。近年來(lái)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展觀(guān)念，采取開(kāi)放辦臺(tái)、合作辦廣播的主動(dòng)策略，加強(qiáng)同國(guó)內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外多層次廣播媒體的合作。2008年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)依托旗下系列臺(tái)綠野之聲廣播，聯(lián)合自治區(qū)15家旗縣電臺(tái)成立“綠野廣播聯(lián)盟”，成為中國(guó)廣播界較早在省級(jí)范圍內(nèi)成立聯(lián)盟的省級(jí)電臺(tái)，被業(yè)界人士稱(chēng)為 “2008年中國(guó)廣播十件大事之一”。到目前，“綠野廣播聯(lián)盟”已發(fā)展擴(kuò)大到30個(gè)成員臺(tái)，形成聯(lián)合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。2009年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)加入中國(guó)廣播聯(lián)盟。2009年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)新聞廣播加入全國(guó)省級(jí)第一套廣播頻率共同參與組建的“中國(guó)新聞廣播協(xié)作網(wǎng)”。2009年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)以蒙古語(yǔ)廣播、新聞廣播、交通之聲廣播、綠野之聲廣播和內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)為平臺(tái)，聯(lián)合各盟市電臺(tái)和牧區(qū)旗縣電臺(tái)，發(fā)起成立了“內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟”。“內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟”的發(fā)展目標(biāo)是：隨著聯(lián)盟合作的深入，努力使目前單一的節(jié)目聯(lián)盟逐步向經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展。近幾年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)還先后與吉林人民廣播電臺(tái)、滿(mǎn)洲里市政府、鄂溫克族自治旗簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，促進(jìn)了區(qū)內(nèi)外廣播優(yōu)勢(shì)資源的整合。可以說(shuō)，借助外力“抱團(tuán)取暖”，打開(kāi)媒體邊界引入外腦外力，從自唱獨(dú)角戲到同唱一首歌，發(fā)揮合作各方的優(yōu)勢(shì)，走“合縱連橫”的聯(lián)合發(fā)展之路。通過(guò)不同形態(tài)廣播聯(lián)盟和不同形式廣播協(xié)作體的建立，實(shí)現(xiàn)媒體間以至于媒體與全社會(huì)各層面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，正在成為內(nèi)蒙古廣播人的共同選擇。今后，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)還將努力把“中國(guó)廣播聯(lián)盟”、“內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟”、“蒙古語(yǔ)廣播聯(lián)盟”、“綠野廣播聯(lián)盟”及與社會(huì)各方面的合作形式作為聚合媒介優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)的重要平臺(tái)，秉承合作、創(chuàng)新、共贏的原則，積極加強(qiáng)與中央臺(tái)、各省市（區(qū)）臺(tái)、各盟市臺(tái)、旗縣臺(tái)在廣播新聞宣傳、節(jié)目交流等方面的戰(zhàn)略合作，并在此基礎(chǔ)上探索更多領(lǐng)域的合作發(fā)展空間。

四. 加快廣播傳播方式的轉(zhuǎn)型，加快融合新媒體的步伐

當(dāng)今社會(huì)，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)，誰(shuí)的傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀(guān)念就能更廣泛流傳，誰(shuí)就能更有力的影響世界。新媒體的發(fā)展壯大，徹底改變了媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局，新聞的影響力已經(jīng)不僅僅取決于新聞本身的價(jià)值，而且還取決于它的傳播渠道。新媒體的發(fā)展客觀(guān)上分化了傳統(tǒng)媒體的新聞受眾，同時(shí)也為廣播電視借助多媒體實(shí)現(xiàn)傳播方式的轉(zhuǎn)型提供了有利條件。近年來(lái)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)加快了媒體融合的步伐，積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，力爭(zhēng)從單一廣播媒體向多媒體發(fā)展。先后建成了網(wǎng)絡(luò)視頻直播間，開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和《內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)》蒙古語(yǔ)頻道，向臺(tái)網(wǎng)一體化的目標(biāo)邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，2010年內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)完成了網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、圖文節(jié)目播出許可證相關(guān)申請(qǐng)工作；目前正在申報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，研究制定電話(huà)廣播和移動(dòng)廣播的發(fā)展規(guī)劃；依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)開(kāi)通了通遼頻道和烏蘭察布頻道，新建成的內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)烏海直播間，已開(kāi)始試運(yùn)行。按照臺(tái)網(wǎng)一體化的發(fā)展思路，《內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)》還將增加功能，擴(kuò)展頻道，更新內(nèi)容，并利用駐全區(qū)盟市記者站的資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)開(kāi)通盟市網(wǎng)絡(luò)頻道。《內(nèi)蒙古音樂(lè)網(wǎng)》在繼續(xù)增加曲目的同時(shí)，還要更新版面，增強(qiáng)功能，爭(zhēng)取盡快建立起蒙文版的音樂(lè)頻道，籌建新蒙文網(wǎng)。還將發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播間的作用，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。繼續(xù)加強(qiáng)與內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟臺(tái)之間的合作，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟臺(tái)節(jié)目在《內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)》上的直播和點(diǎn)播。網(wǎng)絡(luò)廣播將最大限度地拓展音視頻和圖文頻道，成為內(nèi)蒙古地區(qū)最大的聲音存儲(chǔ)和提供平臺(tái)，形成無(wú)線(xiàn)廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播既相對(duì)獨(dú)立，又有效互動(dòng)的“融媒體”廣播體系。

可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的五年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)將在提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力的同時(shí)，積極發(fā)展新媒體，加速實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，努力推進(jìn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型和跨越。