從《蔚藍的故鄉》談節目系列化運作之優勢

內蒙古電視臺漢語衛視《蔚藍的故鄉》欄目，從2004年創辦以來獲獎不斷，收視率穩步提高，已經成為深受區內外廣大觀眾喜愛的品牌欄目。這些成果的取得與欄目不斷創新、改版升級是分不開的。其中一次重要的改革就是2008年5月起，欄目以周為單位，主題化運作，系列化推出，以帶狀播出的全新面孔面對廣大觀眾。這種形式不僅強化了欄目的品牌識別，提升了節目的文化品位，也得到了傳媒界乃至觀眾的廣泛認可。作為欄目組的一名編導，筆者從切身的體會出發，淺談節目系列化運作的優勢。

《蔚藍的故鄉》是一檔以草原文化為核心，展現北方地區自然風貌和民族風情的文化類欄目。在地域上打“北方”牌，在內容上打“草原”牌，在風格上打“英雄”牌，以“雄踞內蒙古，貼近大三北，影響全中國”為發展戰略。

從2004年5月創辦到2008年5月，大欄目下曾先后設過《草原往事》、《北國紀事》、《藍色之旅》、《天下風情》、《時代影像》等子欄目，這些子欄目在《蔚藍的故鄉》總體風格定位下，又分別有自己的節目定位、風格和形式。在當時，大欄目下設子欄目的形式取得了一些成果，但是也存在一些弊端。首先，觀眾對大欄目和子欄目，以及子欄目之間的關系搞不清楚，欄目概念容易混淆。其次，由于子欄目風格、定位的不同，給節目選題和內容帶來很多限制。其三，由于子欄目每期節目播出時長是20分（有段時間節目時長是27分），《蔚藍的故鄉》欄目組在做節目時，很多內容進行了壓縮，細節沒有很好地呈現出來。作為編導，總感覺沒有將選題內容多角度、全方面、立體化地給觀眾展現出來；觀眾看完節目覺得沒過癮；文化學者、電視專家看完感覺節目做的有些膚淺和表面化。

一. 集中團隊優勢實現流程化生產

《蔚藍的故鄉》自創辦起就對節目從選題、策劃、拍攝、后期制作、播前評審到播出的每個環節都認真把關、嚴格要求，制定了規范的節目生產流程。系列化運作后，使得節目生產更加科學、有序。

（一）對節目選題深度策劃 2008年5月改版后，漢語衛視頻道提出來“傳奇世界，精彩生活”的傳播理念和“風情北方，英雄草原”的頻道定位。《蔚藍的故鄉》對節目選題的選擇更加嚴格，選題要符合頻道和欄目雙重定位的要求。欄目組每個月都要求編導對后兩個月乃至幾個月的節目上報選題。并召集節目評審專家、制片人、編導、攝像，乃至選題涉及領域的專家學者、采訪對象等召開專門的選題策劃會，編導對選題進行闡述，大家集思廣益，就節目的風格、形式、結構、內容等進行詳細的策劃。例如，新中國成立60周年之際，《蔚藍的故鄉》策劃了大型系列媒體活動——《八千里路走邊關》。為使系列片全面真實地反映內蒙古八千里邊防線上邊疆穩定、民族團結、人民和諧的大主題，本著嚴肅、認真、負責的態度，創作團隊前后召開了大小策劃會10多次，對采訪內容、人物、線路、主題、表現形式等關鍵環節多角度地推敲研討。正是這樣深入的策劃，每期節目不在局限于編導的個人智慧，使得攝制組心中有底，為節目的有序、有效拍攝奠定了基礎。

（二）節目統一制作、統一包裝 《蔚藍的故鄉》欄目組的每個系列節目拍攝完畢后，由于很多時候分期編導并不是同一個人，這樣一來很可能出現分期節目風格、形式的不一樣，甚至節目質量的較大差距。所以，在進入機房進行后期制作之前，欄目組都對本系列節目的風格、形式、敘述方式等進行統一。并且統一錄制演播室主持人串場，對節目的畫面質量、解說詞嚴格把關。《蔚藍的故鄉》欄目還注重節目的包裝。除統一欄目標識外，每個系列節目都制作宣傳片，并對節目樣式的要求具體到細節，從字幕到形式都進行規范，形成統一的視覺感受，強化屏幕感染力和識別力。這樣，系列節目不管有幾期，節目風格一致，包裝統一，質量有了保障。

二. 提高工作效率 完善集約化管理

節目系列化、主題化運作，帶狀播出，大大提高了工作效率，并在一定程度上節省了人力、物力和財力。像《探秘蒙古高原》，該系列紀錄片只有一個編導，一個攝像，跟隨中蒙聯合考古隊，在蒙古國集中拍攝了《石之信仰》、《獵鹿者說》、《風暴帝國》、《動物兇猛》、《碑聞天下》等8期節目，展現了石器時代、青銅時代直到蒙元時期發生在蒙古高原這片神奇土地上的輝煌歷史畫卷。巧奪天工的精美鹿石、粗獷豪放的獸紋青銅牌飾、橫掃歐亞大陸的匈奴帝國、中外聞名的突厥石典《毗加可汗碑》、《闕特勤碑》，神秘恢弘的四方形回鶻陵墓、溝通歐亞草原的十字通衢哈剌和林故城，一幕幕生動形象地再現于觀眾面前，節目不僅好看，風格、形式統一，播出后深受觀眾和專家好評。另外，節目后期統一制作，統一包裝，都提高了工作效率，完善了集約化管理。

三. 打造精品節目提升品牌競爭力

幾年來，《蔚藍的故鄉》造就了一大批配合民族文化大區建設和重要宣傳任務的電視精品節目，如大型紀錄片《世紀跨越》、《蒙古高原的記憶》、《60年——親歷內蒙古》、《青山作證》、《魅力青城》、《揭秘蒙古高原》、《草原蒙古風》、《八千里路走邊關》、《十年·變遷》等等。

2008年5月，《蔚藍的故鄉》被評為中國廣播電視40佳，該獎項中廣播20佳，電視20佳，這是《蔚藍的故鄉》繼2006年獲國家廣電總局全國優秀文化欄目獎、2007年獲“星光獎”全國十佳文化欄目獎之后的第三次獲獎，實現三連冠。2010年，《蔚藍的故鄉》獲中國國際電視創新論壇暨首屆中國電視博雅獎最高學府獎等。并且，制作的很多系列節目獲獎不斷。系列片《千古河套》獲內蒙古廣播影視節目漢語電視節目獎二等獎，《八千里路走邊關》獲2009年度中國電視紀錄片十優作品，《探秘蒙古高原》獲第25屆中國電視金鷹獎紀錄片好作品獎，等等。《蔚藍的故鄉》的影響力和知名度不斷提升，收視率穩步提高，為提升內蒙古衛視和內蒙古的影響力作出了貢獻。

2011年，《蔚藍的故鄉》還會有更多，更好看的系列節目和觀眾見面。如今，《蔚藍的故鄉》欄目組也正著手于新一輪的改版升級，把系列化、主題化的運作推進到一個新的平臺。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎