都市類報紙要努力尋找發展空間

4月7日，烏蘭部長在全區新聞媒體負責人會議上作了重要講話，講話內容主題突出，任務明確，針對性強，對于我們都市類報紙今后做好新聞宣傳工作，促進新聞媒體提高宣傳報道質量和水平，推進媒體傳播力建設，具有重要的指導作用。通過反復學習，我對媒體的社會責任感和如何辦好都市類報紙有了更進一步的認識與思考。

都市類報紙要不斷提升價值加強傳播力建設

上世紀90年代中期，隨著《華西都市報》、《貴州都市報》等相繼創刊，國內刮起了一股都市報旋風，發展到今天，都市類報紙報不再是局限于過去狹小的范疇，而是一個龐大的群體，在傳媒業中扮演著不可替代的角色。都市類報紙發行量和有效閱讀率指標都是很高的，可讀性也是都市報的優勢。在反映民眾心聲，吸引市民讀者這些方面，優勢明顯，社會影響力非常廣泛。

烏蘭部長在談到媒體發展時指出，傳播力決定影響力，媒體要實現長遠發展，必須加強傳播力建設，不斷激發發展活力。

能不能擁有忠實的讀者群，這就直接關系著報紙的社會效益和經濟效益。擁有廣大讀者群占有較大市場份額，直接關系到報紙經濟效益，關系到生存發展。同時，也直接影響到能不能發揮，更好的發揮社會效益，產生更好的社會效益。在社會主義市場經濟條件下，文化傳播都要經過市場，通過市場交換轉換為市場、群眾的消費。只有把文化產品變成商品，變為廣大讀者的消費，才能最大限度實現文化的宣傳教育功能，強化它的意識形態屬性。也就是說，占領市場和守住陣地兩者其實是統一，沒有市場、讀者有什么社會效應。因此，社會效應和經濟效益是一致的。也就是說，占領讀者與守住宣傳陣地，是密不可分的。你如果沒有市場，沒有一定量的讀者群，你說你這個強化理論導向，守住陣地是一個空話。

只有吸引更多的讀者，擴大社會影響力，才能更加有效的宣傳黨的方針政策，堅持正確輿論導向，傳播社會主義的主流價值觀。

都市類報紙要擔當好公共角色

媒體的公共角色是指一個媒體要有公眾參與、要進行公開表達、要代表公共利益。媒體的公共角色既是一種價值的趨向，又是一種行為的方式。在我們日常的辦報過程當中，既需要我們有這種意識，又需要我們去實踐。

那么，如何構建好這一公共角色呢？第一，評論是媒體公共性最好的體現。因為目前都市類報紙的評論版都具有這樣三個特點：一是參與多樣性，二是觀點多元化，三是線下和線上的互動性。第二，公共事件報道要及時準確。現在，網絡的飛速發展給老百姓了一個了解公共事件的更大空間，讓它更快向社會傳遞各種各樣的聲音和信息。都市類報紙怎么處理這樣的公共事件？比如說在議題設置上，要為讀者搭建一個公共平臺，提供一個理性的空間，讓大家盡快的形成一種社會共識。第三，在公共話題報道上要有權威性。公共話題的報道最近這幾年也是比較熱，尤其每年到兩會的時候，一些都市類報紙都紛紛參與到公共話題報道，關注一些社會的熱點、難點問題，把它形成一個話題，進而主動去組織一些討論，這都是非常好的體現到公共性的方面。但是，這些討論還沒有形成一個固定的模式，都市類報紙的操作還顯得比較稚嫩，因為一方面我們總是怕失去自己這種都市報的平民感覺，另一方面我們又覺得對于大的時政話題的操縱，有一些力不從心。所以，今后在公共話題報道上，我們要深入研究，因為這一類的報道，其實真正能夠抓住老百姓的眼球。

面對網上正確信息即時跟進，對各種不權威信息進行求證，對非理性發泄正確引導，也是都市類報紙公共角色的體現。近期，媒體對包頭“金利斌事件”及時澄清就是一個最好例證。今年4月13日，包頭私企老板金利斌因債務危機自焚身亡，該事件在當地影響很大。5月下旬，網絡上出現金利斌未死的消息，一時間，社會紛紛議論。針對這一問題，我們及時通過采訪公安局等權威部門，澄清事實，粉碎了謠言，平息了事件。這個事件告訴我們，網絡時代都市類報紙勝出的一個重要取向就是公共角色的權威性。

做好輿論監督拒絕負面炒作

烏蘭部長在講話中要求：要加強對輿論監督的指導，注重把握時機、把握角色、把握內容，防止簡單化、片面化、絕對化。要嚴格區分輿論監督和負面炒作的界限，堅決防止打著輿論監督的幌子搞負面炒作，杜絕為提高發行量而搞負面炒作的現象，進一步提高我區新聞媒體的公信力。

都市類報紙主流化發展不能沒有輿論監督。但是，我們要處理好正面報道與輿論監督的關系，科學監督、依法監督、建設性監督，要解剖問題、匯集民智、提出建議、推動工作。有人曾經說過，“在各種監督中，輿論監督是成本最低，效果最好的監督”。在運用好輿論監督這個工具的同時，要防止負面炒作。要做到這一點應該注意把握幾個界限：

第一，不能以 “救世主”的姿態對黨和政府的工作指手畫腳，更不能對黨和政府出臺的政策橫加質疑。任何問題的出現，都有其客觀原因，應理性分析，從解決問題的角度出發，發展中的問題只能通過發展來解決。

第二，要用積極眼光看世界，報紙要用建設性的態度搞監督。社會轉型期矛盾凸顯，價值取向多元，各種欲望釋放，都市類報紙要做社會主義核心價值觀的守望者，不能只看到社會的陰暗面，要看到主流傾向。

第三，切不可通過搞批評報道打開市場，贏得發行量。對批評性報道，要嚴守新聞紀律，幫忙不添亂，適宜不炒作。惡意炒作批評報道，揮舞監督的大棒到處打人，不僅有違職業道德，報紙也會失去公信力。喪失了讀者的信任和支持，也就失去了立報之本，又何談主流媒體？

美國著名報人普利策曾經說過，一個憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會制造出像自己一樣卑劣的民眾。所以，都市報在進行輿論監督時必須承擔起自己的社會責任，努力提高公信力，增強影響力，提升引導力，才能產生良好的社會效果，才能長久的贏得受眾的青睞。

總之，提高新聞傳播力，不僅需要有新聞敏感，更要有政治責任感；不僅要有百姓情懷，更要有大局意識；不僅要有熱情與激情，更要有理智與冷靜的思考。同時，伴隨著互聯網和數字技術，新興媒體迅速發展。面對這一挑戰，都市類報紙要認識到自己的價值，利用新媒體技術尋找發展空間，充分發揮作用，為我區新聞事業的發展做出應有的貢獻。

責任編輯：皇甫美鮮