淺談電視民生新聞的特色

電視民生新聞作為近年來電視界的新生力量而成為受眾的“新寵”。電視民生新聞是以社會大眾為視覺，從社會大眾的需求出發，把社會大眾的身邊事作為報道的支點，把話筒、鏡頭對準基層，把畫面、時間留給社會大眾，采用觀眾喜聞樂見的播報形式來報道與社會大眾的生活、工作、學習息息相關的新聞事件，通過報道對社會大眾有影響的事來揭示一個社會現象或者給出一個啟迪，以此來更好的服務社會大眾。它主要是以抓住了“平民化、貼近性、服務性、廣參與”的方式走進千家萬戶。

以社會新聞做基石

一檔民生類新聞欄目不能以黨政國策、文件的解讀為條條框框，而應該把視覺對準社會大眾，立足社會大眾立場，堅持平民視點，關注民生民情，為社會大眾排憂解難，將話語權交給社會大眾。所以，民生新聞報道的重點是社會大眾，焦點是關注民生民情，重在講述社會大眾自己的故事，通過對社會大眾身邊的典型事例、典型細節的報道，來倡導社會的和諧。

例如，獲得2009年第17屆內蒙古新聞獎二等獎的民生類新聞作品《劉滿倉的家庭生活賬本》。這條民生新聞典型的特點，就是它以呼倫貝爾市的一個普通市民的小家庭為切入點，通過家庭賬本這個小小載體，以小帶大、以點帶面，反映出改革開放30年、建國60年來人民生活和社會經濟發生的翻天覆地的變化。編輯制作過程中，我們還用畫中畫、圖表等形式，使得這條新聞更加凸顯了內涵和張力。

加強節假日的新聞編排

在節假日期間，民生類新聞要策劃組織各地方電視臺一系列生動鮮活的報道的同時，采用記者體驗式的報道形式，使節目內容更加貼近、生動、自然、親切，畫面的編排上還可以合理的使用特技，使畫面在視覺上顯得活潑、好看、富有感染力，給社會大眾的節日生活增添一份樂趣。例如，2010年的中秋節正趕上十一黃金周，我們抓住這一機會，在編排民生新聞時首先介紹了一組全國各地人們的過節方式，同時還編排制作了一組服務性的新聞：“國慶即景”——《呼倫貝爾各地城市扮新裝喜迎國慶佳節》、《彩燈綻放夜空》、《近距離親近國旗》、《呼倫貝爾大草原唱響和諧曲》等，向觀眾展現了呼倫貝爾異彩紛呈的節日氛圍。

電視民生新聞的特長

電視民生新聞與傳統電視動態新聞報道相比，有三個不同的地方：一是敘述角度不同。傳統的動態新聞報道都是以客觀化的第三人稱角度進行敘述。而電視民生新聞普遍采用的是“您”或“你”，以受眾為主角。二是寫作方式不同。傳統新聞采用的是經典寫作方式，而民生新聞要采用故事化、情景化和懸念化的寫作方式。三是報道形式不同。民生新聞更多的使用多元視聽元素，這種多元視聽元素包括音樂元素的介入、字幕、特技的使用，漫畫、FLASH的應用，目的在于增強民生新聞的趣味性、娛樂性。

不斷創新發揮品牌效應

媒體品牌是媒體賴以闡釋自身理念，并且視為自身形象表征的單體，如名記者、名欄目、名主持人等。民生新聞的品牌表征則主要是主持人以及欄目的編排。一般來說，主持人就是欄目的品牌標識和形象代言人。

主持人是電視民生新聞欄目的核心競爭力，主持人作為傳播過程中最靈活、最重要的環節，與觀眾有天然的貼近性，民生新聞節目主持人真誠、平等的表達，可以獲得社會大眾心理上對其“朋友身份”的認同，引發社會大眾的收視興趣和參與愿望，從而為民生新聞節目樹立起真正的“親民形象”，使民生新聞節目的公信力得以提升。

總之，電視民生新聞作為電視界的新生驕子，以社會大眾為傳播本位，利用地方新聞的資源優勢以及品牌主持人的影響，必能更加蓬勃發展，并具有強大的生命力。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：邰山虎