談網絡招聘廣告的寫作

招聘廣告是用人單位借以宣傳自己、吸引人才的媒介，一份好的招聘廣告，可以美化用人單位的形象、吸引更多符合條件的人才前來加盟，為用人單位帶來人力資源的競爭優勢。當前，網絡招聘網站已經成為人力資源流動的主渠道、主平臺，網絡招聘廣告寫得好不好，足見人才招聘工作者的專業功力。

網絡招聘廣告受限于網絡招聘網站的功能和網頁形式，因此導致招聘效果不好的關鍵問題通常反映在文案內容上，集中表現為兩個方面：

1、無論是形式還是內容上，用人單位優勢特色不突出，求才之心、愛才之意不明顯；

2、招聘條件不明確，主要是沒介紹清楚招聘職位做什么、需要哪些知識、技能和個性特質。

那么，如何才能寫好網絡招聘廣告？筆者研究認為，好的廣告要遵循如下正確的設計原則和掌握關鍵的方法、技巧。

招聘廣告的設計原則

一要醒目，二要動心，三要利行。即標新立異，讓人眼光一亮；引起興趣，激發求職欲望；聯系方便，讓人及時行動。

1、 醒目原則

用法：廣告要用獨特的、與眾不同的格式、篇幅、標題、字體、色彩或圖案進行設計，力求一下子吸引讀者的眼球。

2、動心原則

用法：緊緊把握潛在求職者內心希望的薪酬待遇、組織文化、職業發展的需求點，描述用人單位的優勢特色，力求使之動心。

3、利行原則

用法：留下聯系方式或指導求職人員正確利用好現有的聯系方式，提出聯系要求，方便求職聯系。

從以上角度入手，通過以上方法行文，就能在求職人員心目中留下定位清晰、個性鮮明、有魅力的好組織印象，也體現了用人單位求賢若渴、愛才如命的拳拳之心，極大增強對潛在求職者的吸引力。

明確招聘條件的方法和技巧

下面以設置一般辦公室秘書招聘條件為例進行介紹，重點要考慮以下三個方面：

需要特別說明的是，以上介紹的方法技巧只是抓住關鍵，并不講究面面俱到，在實際運用之時，一般都需要有所取舍，有所創造，有的方面如果能夠配圖說明，則會更生動直觀，但無論如何，均必須建立在誠實、合法的基礎上，將心比心、以心引心，唯有如此，我們才能夠更好地做好招人用人的工作。

（作者單位：中國廣西人才市場）