體育賽事開(kāi)幕式的“人物外宣”

體育盛會(huì)的開(kāi)幕式是主辦國(guó)向全世界展現(xiàn)本國(guó)的絕佳機(jī)會(huì)，其在對(duì)外傳播中所發(fā)揮的作用甚至超越賽事本身。主辦國(guó)往往通過(guò)開(kāi)幕式向世界傳遞出某種信息，如本國(guó)(有時(shí)還包括本洲)某些舉世矚目的成就，或者某種震撼人心的精神等。

南非世界杯開(kāi)幕式上的費(fèi)米·庫(kù)提

2010年6月11日，南非世界杯開(kāi)幕式在約翰內(nèi)斯堡舉行。由于這是世界杯首次在非洲大陸舉辦，南非在開(kāi)幕式中同時(shí)肩負(fù)著向全世界宣傳本國(guó)和本洲的使命：非洲為人類文明所做出的貢獻(xiàn)、非洲告別殖民統(tǒng)治以來(lái)的政治民主進(jìn)程，以及20世紀(jì)南非最輝煌的成就——與種族隔離制度斗爭(zhēng)的勝利，都應(yīng)在開(kāi)幕式中有所體現(xiàn)。開(kāi)幕式上來(lái)自非洲多國(guó)藝術(shù)家的演出、曼德拉前總統(tǒng)的視頻講話等都向世界傳遞了南非所要表達(dá)的信息。不過(guò)，開(kāi)幕式上有一個(gè)人物的登場(chǎng)同時(shí)完成了南非這三大對(duì)外宣傳的任務(wù)。他就是在開(kāi)幕式接近尾聲時(shí)出場(chǎng)的尼日利亞音樂(lè)家費(fèi)米·庫(kù)提(FemiKuti)，他演唱了歌曲《Bang BangBang》。

費(fèi)米·庫(kù)提來(lái)自尼日利亞最著名的家族。非洲歷史上首位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主沃爾·索因卡就來(lái)自該家族。索因卡的表弟、費(fèi)米·庫(kù)提的父親費(fèi)拉·庫(kù)提被公認(rèn)為20世紀(jì)非洲最著名且最具傳奇色彩的音樂(lè)家，在非洲和西方都極具影響力。他還是一位赫赫有名的泛非主義者。費(fèi)米·庫(kù)提從小就加入了父親的樂(lè)隊(duì)，繼承了費(fèi)拉·庫(kù)提的衣缽。在父親1997年去世后，費(fèi)米·庫(kù)提成為家族的掌門人，具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際聲望。南非世界杯主辦方邀請(qǐng)費(fèi)米·庫(kù)提亮相開(kāi)幕式所傳遞的第一個(gè)信息，就是通過(guò)向誕生了索因卡和費(fèi)拉·庫(kù)提等享譽(yù)全球的文化界巨人的庫(kù)提家族表示敬意，繼而向世界展現(xiàn)非洲為人類文明所做出的突出貢獻(xiàn)。

20世紀(jì)中葉起，非洲各國(guó)相繼告別殖民統(tǒng)治，成為改變20世紀(jì)國(guó)際版圖的重要事件。不過(guò)，大多數(shù)國(guó)家在獨(dú)立后所經(jīng)歷的政變、內(nèi)亂和動(dòng)蕩使非洲在國(guó)際社會(huì)的形象大打折扣。非洲國(guó)家迫切需要向世界展示其向往民主與和平、同腐敗和專制作斗爭(zhēng)的決心。在這一點(diǎn)上，最強(qiáng)有力的代表莫過(guò)于庫(kù)提家族了。索因卡和費(fèi)拉·庫(kù)提父子不僅分別在他們政治色彩濃厚的文學(xué)和音樂(lè)作品中揭露尼日利亞等國(guó)的腐敗和專制，并經(jīng)常在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)此進(jìn)行抨擊。費(fèi)米·庫(kù)提的祖母馮米拉約·蘭索米·庫(kù)提(FunmilayoRansome Kuti)作為尼日利亞著名的女權(quán)和政治活動(dòng)家，曾參與過(guò)尼日利亞獨(dú)立談判，并不斷同當(dāng)局的不合理政策進(jìn)行斗爭(zhēng)。她的國(guó)際聲望還使她被蘇聯(lián)授予“列寧和平獎(jiǎng)”。

庫(kù)提家族的政治呼聲卻被尼日利亞軍政府視為威脅。1978年，尼軍政府派出1000多名軍人突襲了費(fèi)拉·庫(kù)提的住所，將77歲的馮米拉約從二樓推出窗外，她在昏迷數(shù)周后去世。此后，費(fèi)拉·庫(kù)提將一個(gè)仿制的其母親棺材送到軍營(yíng)，并創(chuàng)作了歌曲《獻(xiàn)給國(guó)家元首的棺材》，他本人也遭到了軍政府的毆打并多次入獄。1999年，尼日利亞結(jié)束了近33年的軍政府統(tǒng)治恢復(fù)民主。人們不會(huì)忘記在軍政府統(tǒng)治的黑暗時(shí)期，是費(fèi)拉·庫(kù)提通過(guò)政治色彩濃厚的音樂(lè)使他們感到振奮和希望。尼日利亞是非洲人口最多的國(guó)家，其國(guó)內(nèi)的這種政治亂象在脫離殖民統(tǒng)治的非洲諸國(guó)普遍存在，用庫(kù)提家族來(lái)反映整個(gè)非洲大陸的民主斗爭(zhēng)具有很強(qiáng)的代表性。因此，南非世界杯主辦方邀請(qǐng)費(fèi)米·庫(kù)提亮相開(kāi)幕式的第二個(gè)信息是：向庫(kù)提家族在結(jié)束尼軍政府統(tǒng)治方面所做出的貢獻(xiàn)和犧牲致敬，同時(shí)也向世界展示半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)非洲大陸的民主斗爭(zhēng)與成就，讓世人對(duì)非洲刮目相看。

在所有非洲國(guó)家的政治進(jìn)程中，受到國(guó)際社會(huì)關(guān)注度最高且最持久的莫過(guò)于南非本身。在種族隔離制度被廢除之前的數(shù)十年里，南非的白人政府一直是國(guó)際社會(huì)的“賤民”。國(guó)際社會(huì)對(duì)于南非黑人權(quán)益的聲援離不開(kāi)一位南非音樂(lè)家，她就是被稱為“非洲媽媽”的瑪麗安·馬克巴(MiriamMakeba)。她和費(fèi)拉·庫(kù)提被廣泛認(rèn)為是20世紀(jì)下半葉在西方最知名的兩位非洲音樂(lè)家。可惜的是，馬克巴2008年11月在意大利演出期間突然去世，使得這位南非最著名的音樂(lè)家無(wú)法在世界杯上亮相。南非世界杯主辦方邀請(qǐng)與馬克巴同屬一個(gè)重量級(jí)的費(fèi)拉·庫(kù)提的長(zhǎng)子在開(kāi)幕式上獻(xiàn)藝，也使全世界觀眾們自然而然地從尼日利亞的庫(kù)提聯(lián)想到南非的馬克巴，繼而回想起南非與種族隔離制度斗爭(zhēng)勝利并實(shí)現(xiàn)民主這一重要?dú)v史篇章。借尼日利亞來(lái)展現(xiàn)南非，是南非世界杯主辦方邀請(qǐng)費(fèi)米-庫(kù)提登場(chǎng)所傳遞的第三個(gè)信息。

一個(gè)費(fèi)米·庫(kù)提，就讓觀眾看到了尼日利亞乃至非洲的藝術(shù)成就和民主進(jìn)程，并且間接地為主辦國(guó)南非做了宣傳。

溫哥華冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的“執(zhí)旗手”

2010年2月12日舉行的溫哥華冬奧會(huì)開(kāi)幕式所要宣傳的只是加拿大本國(guó)。加拿大希望借冬奧會(huì)開(kāi)幕式向世界傳遞如下信息：宣傳加拿大在多個(gè)領(lǐng)域的驕人成就，打造名人作為本國(guó)的國(guó)際“名片”，并推廣某種源于加拿大的精神。冬奧會(huì)主辦方同樣利用人物作為載體向全世界傳遞了上述信息，主辦方對(duì)這些人物出現(xiàn)的時(shí)機(jī)更是做了精心安排。

在以往由體育界人士獨(dú)占鰲頭的“奧林匹克會(huì)旗”入場(chǎng)環(huán)節(jié)，加拿大冬奧會(huì)主辦方對(duì)于8名執(zhí)旗手的遴選也與以往不同：8人中有4人代表體育界，另有4人代表非體育領(lǐng)域。這4位非體育界人士分別是：演員唐納德·薩瑟蘭、音樂(lè)家安妮·莫里、原聯(lián)合國(guó)駐盧旺達(dá)維和部隊(duì)司令官羅梅歐·達(dá)萊爾和女宇航員茱莉·帕耶特。

顯而易見(jiàn)，加拿大冬奧會(huì)主辦方邀請(qǐng)他們出任執(zhí)旗手所傳遞的第一個(gè)信息，就是展現(xiàn)本國(guó)在電影、音樂(lè)、人道主義行動(dòng)以及科學(xué)方面的成就。唐納德·薩瑟蘭所主演的《普通人》一片曾經(jīng)獲得1980年奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)，其代表作還包括《陸軍野戰(zhàn)醫(yī)院》和《花街殺人王》等經(jīng)典名片。安妮·莫里曾經(jīng)因《你需要我》(YouNeeded Me)等歌曲多次榮獲音樂(lè)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)。達(dá)萊爾是首位領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)的加拿大人，邀請(qǐng)他出任執(zhí)旗手顯然還向世界傳遞出加拿大愛(ài)好和平、勇于承擔(dān)大國(guó)責(zé)任的信息。

篤信“個(gè)人英雄主義”的西方國(guó)家往往喜歡利用各種形式打造“名人”形象，作為在國(guó)民中和國(guó)際上的“名片”。這也是冬奧會(huì)主辦方希望通過(guò)執(zhí)旗手傳遞出的第二個(gè)信息，其中茱莉·帕耶特的入選最能體現(xiàn)這一點(diǎn)。美國(guó)歷來(lái)擅長(zhǎng)包裝名人，使他們被特定群體的公眾偶像化。由于對(duì)熱愛(ài)科技的青少年群體具有巨大的榜樣作用，宇航員(特別是女宇航員)一直是美國(guó)“被偶像化”程度最高的職業(yè)之一。第一位進(jìn)入太空的美國(guó)女性薩莉·賴德、第一位擔(dān)任航天飛機(jī)機(jī)長(zhǎng)的美國(guó)女性艾琳·柯林斯在美國(guó)青少年中都是耳熟能詳?shù)娜宋铩Ｔ?986年美國(guó)“挑戰(zhàn)者”號(hào)航天飛機(jī)事故中遇難的女宇航員克里斯塔·麥考利夫的事跡甚至寫(xiě)入了中國(guó)的教材，其教師的職業(yè)和悲劇的結(jié)局為她增添了神秘色彩。2007年，另一位教師出身的女宇航員芭芭拉·摩根進(jìn)入太空并為學(xué)生們授課，替麥考利夫?qū)崿F(xiàn)了夢(mèng)想，也受到媒體和民眾的極大關(guān)注。加拿大冬奧會(huì)主辦方將茱莉·帕耶特選為執(zhí)旗手，也是看到了女宇航員這一職業(yè)在全球民眾特別是青少年中所能激發(fā)的巨大熱情，為加拿大打造一張國(guó)際“名片”。

在4名代表體育界的執(zhí)旗手中，有一人并非運(yùn)動(dòng)員。她就是在世界體壇享有聲望的已故運(yùn)動(dòng)員泰瑞·福克斯的母親貝蒂·福克斯，安排她出場(chǎng)顯然是為了代表其兒子。泰瑞·福克斯在18歲時(shí)因病被截去了右腿并安裝了假肢。但身殘志堅(jiān)的他并沒(méi)有向命運(yùn)屈服。1980年4月12日，21歲的他從紐芬蘭省開(kāi)始進(jìn)行長(zhǎng)跑，在143天的時(shí)間里共跑了5300多公里，大約相當(dāng)于每天跑一個(gè)全程馬拉松。他面對(duì)逆境的堅(jiān)強(qiáng)和意志感動(dòng)了全世界。30年來(lái)，為了紀(jì)念泰瑞·?？怂共獒t(yī)學(xué)治療和研究募捐，許多國(guó)家都已經(jīng)發(fā)起了“希望馬拉松”活動(dòng)。泰瑞·?？怂贡救说挠绊懥σ惨巡粌H僅限于體育界，而成為了全世界所有面對(duì)逆境而堅(jiān)強(qiáng)抗?fàn)幍娜藗兊呐枷瘛＜幽么蠖瑠W會(huì)主辦方邀請(qǐng)他母親擔(dān)任執(zhí)旗手，向世界傳達(dá)了這一源自加拿大的頑強(qiáng)不息的精神，在世界各國(guó)觀眾中引起相當(dāng)大的共鳴。這也是冬奧會(huì)主辦方通過(guò)執(zhí)旗手所傳遞出的第三個(gè)信息。

責(zé)編 吳奇志