童裝的大牌時代

自從湯姆·克魯斯的寶貝女兒蘇瑞成為時尚界最紅的It Baby之后，兒童的奢侈消費似乎來勢洶洶。今年的兒童節，除了玩具商準備瞅準機會大賺一筆外，奢侈品牌也紛紛推出童裝系列。

雖然奢侈，但是那些大牌童裝的設計如此令人叫絕，難怪那些父母看到就為之瘋狂。雖然很瘋狂，對于時尚人士來說，能夠看到孩子們能夠有著如此“時尚”的幸福生活，也就不吝腰包了。

大牌涌入童裝界

自從童裝作為千篇一律的產品來滿足新生兒基本需求以來，已經走過了很長的歷程。很多奢侈時尚品牌，如愛馬仕(Hermès)，就有針對初學走路的兒童、4至8歲兒童以及開始形成獨立主張的8至12歲年齡段少兒的產品系列。

Marni第一季的童裝將于七月面世，是品牌經典造型的迷你縮微版。品牌設計總監Consuelo Castiglioni 說，“童裝的部分設計細節將與成人款無二，只是略作調整使之更適合兒童。整個系列的設計將以嬉鬧與自由為主題，充分展現兒童的天性”。寬松的少女連衣裙和上衣帶有MARNI獨家圖案：心型，花卉，圓點以及各種對比色，帶帽皮大衣、圓點雨披、條紋運動衫等童裝經典款一個都不少。

Marni于1994年由Castiglioni家族創建，如今已是意大利的一線時尚女裝。Marni Children是由Consuelo Castiglioni 為 Marni 最年輕的追隨者們所設計的多元化系列。Marni Children秉承Marni Edition系列中輕松歡快的精神，是屬于2至12歲，一個夢幻般的、摩登時尚的可愛女孩的寬松舒適的衣櫥。

英國最成功的設計師之一保羅·史密斯（Paul Smith）剛推出他的第1個童裝系列——保羅·史密斯少年。自從Alber Elbaz加入Fendi，Gucci和Stella McCartney的奢侈童裝市場，他在今年6月份推出一個兒童度假巡游時裝，這也是他首次嘗試奢侈童裝的設計。

法國著名服裝品牌Lanvin也推出了奢侈童裝系列，讓穿上Lanvin的小女孩化身高貴的小公主。Lanvin第一季的童裝只有25件單品，針對4-10歲小姑娘而設計。

從Burberry， J.Crew，DG，甚至是Dior，最近也開始向童裝這塊大蛋糕進發了。成人奢侈品牌也紛紛走低年齡路線，表明繁榮的是高端童裝市場。

在中國，Zara直營店里，童裝店也跟隨成人服裝店，開在上海、杭州、鄭州、福州等城市。

明星子女助推童裝奢侈風

貝克漢姆夫婦花費2.5萬英鎊為兒子布魯克林(Brooklyn)買了一對方形鉆石耳飾(是其父所戴鉆石耳飾的袖珍版)和一輛小型悍馬(Hummer)車；超級名模海蒂·克盧姆(HeidiKlum)舉行婚禮時身著王薇(VeraWang)設計的婚禮服，還為其女兒定制了同樣禮服的縮小版；麥當娜讓其女兒蘿狄斯(Lourdres)身著巴寶莉(Burberry)等時尚品牌。

最紅的明星寶寶——湯姆·克魯斯（Tom Cruise）與凱蒂·赫爾姆斯 （Katie Holmes）的女兒蘇瑞·克魯斯（Suri Cruise ），可謂是星二代里面的“街拍女王”。蘇瑞從懼怕鏡頭到主動找鏡頭，在街拍中表現得越來越大牌，每次出街，時髦的打扮，讓大人們都不禁贊嘆。公主連衣裙，小風衣、皮草……她甚至還開始對媽媽的穿著指手畫腳，為媽媽的穿衣搭配提供建議。

朱莉皮特一家六個子女的陣容，會讓一個三口之家的小康生活羨慕嫉妒恨。

既然有需求，聰明的大牌們就絕對不會錯過。而許多童裝品牌都是因為設計師的一處靈動，從為自己的子女設計衣服開始的。

Lanvin是法國歷史最悠久的高級時裝品牌。其創始人Jeanne Lanvin是在一戰和二戰期間十分活躍的名師之一，當初Jeanne Lanvin成立Lanvin的時候，只有發售帽子?？墒窃谒呐畠撼錾?，她開始為自己的女兒設計服裝，并且深受顧客的喜愛。隨著她的女兒漸漸長大，Jeanne Lanvin開始設計女裝，成為現在的Lanvin。

當年Ralph Lauren先生買不到一件純棉T恤給自己的兒子，才激發了他做童裝的欲望。所以在PoloRalphLauren的童裝里，繡著馬球Logo的T恤是最好的，各種各樣的顏色，而且都是些極翠的純色調。

販賣美童

明星子女長相出眾，奪人眼球，謝霆鋒和張柏芝的大兒子Lucas更傳出以千萬計的廣告身價，兩人甚至還因為是否讓兒子接拍廣告而產生分歧，不過最終我們沒能看到Lucas代言的產品廣告，只是通過狗仔的鏡頭瀏覽小帥哥快樂的童年。潮媽張柏芝的穿衣經也是有目共睹，雖然經常一身休閑裝示人，但經常有眼尖的粉絲認出她們身上大牌們低調的奢華。

奢侈大牌們也紛紛網羅超級美童代言，拍廣告照片、視頻等，兒童的天真、精彩的創意、以及絕美的服裝，讓人舍不得挪開眼睛。

對迷你設計時尚的需求，迪奧(Dior)在這方面更進一步。該品牌在倫敦斯隆大街(Sloane Street)再開設了一家少兒商場，是其巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)旗艦店的縮小版，為剛剛出生到12歲的顧客服務。這里的服裝種類無所不包，從日?；臼綐拥教貏e場合的禮服，以及為高檔女童裝配套的各類飾件和珠寶，儼然是兒童版本的高級時裝。

Burberry秋冬童裝大片里，無論是短大衣，還是飛行夾克，都似乎是完全copy的成人款式。它大約是最high-fashion的童裝系列的又一個瓜分者了。

西班牙的時尚品牌Massimo Dutti或許沒有同為西班牙Inditex集團旗下的ZARA更深入人心，但號稱比ZARA更高端的市場定位還是成功吸引了那些不屑ZARA、Mango這些所謂西街品牌的異類之心。Massimo Dutti創立于1985年11月，以男裝起家。男裝成功地打入市場后，1995年發布女裝系列，并相繼推出童裝和香水系列。

深受街頭裝的影響，兒童的服裝也模仿其玩世不恭的態度。國際品牌Massimo Dutti童裝，搖滾，Hip-hop，大膽的款式，有著與年齡不相符的嬉皮風格。

2010年主推田園風，2011年索性讓小模特們登上海盜船，吹起了自由隨性的海盜風。Massimo Dutti的廣告大片這般矯揉造作，如果你不會對稚氣未脫的幼童癡眼迷離半露香肩有什么抵觸情緒，你也一定會覺得這組大片太有愛了。讓女人們看得不由得思量：哪里可以買到大號的童裝？