3D電視:子彈依然在飛

片源缺乏、觀看不便是制約3D電視發展的最主要原因，當然，在普及期，價格也是一個制約因素。

Lack of the film sources and inconvenient watch module are the main restricted reasons on the development of the 3D television. Of course， the standard price is also a constraint.

根據國外媒體公布的榜單，2010年度科技市場十大失敗產品包括3D電視、陷入“天線門”的蘋果iPhone 4手機、微軟Kin手機、谷歌Nexus One手機和蘋果的音樂社交網絡iTunes Ping等。

其中，3D電視的上榜可謂打擊面最廣泛。2010年，國內外廠商在3D電視上大手筆投入，相關項目紛紛上馬，聲勢不小。

瓶頸尚未打開

2010年1月，三星、索尼率先推出3D電視，隨后LG、TCL、創維、夏普等彩電企業紛紛跟進。而2010年的世界杯和廣州亞運會都被彩電企業視為宣傳3D電視的最佳時機。

在這些企業的集中推廣之下，3D概念被炒得火熱。中怡康數據顯示，2010年3-6月，3D電視的型號尚不足10款，具體產品在市場上也未大規模上市。但同年12月第一周的最新統計發現，國內外廠商推出的3D電視型號超過30款。三星更是高調宣稱，3D電視在全球的市場銷量已達100萬臺。

但實際情況是，不少消費者盡管購買了3D電視，卻仍然是當作普通電視來看。因為目前3D電視尚未突破“內容瓶頸”與“視覺安全瓶頸”等障礙。

不管是國產品牌還是外資品牌，在競爭的同時，還面臨著同樣的難題，最突出的仍是3D片源的匱乏。雖然2D轉3D技術得到了廣泛的應用，但這種3D效果明顯欠佳。不少品牌在購機時會附贈部分3D片源，但更多的仍需消費者自行購買，目前市面上一張正版3D光碟的價格都在100元以上。目前不少企業也開始進行內容提供的嘗試，創維正計劃購買部分3D片源版權以及自行拍攝部分片源，TCL在亞運期間進行了3D內容提供的嘗試，但3D內容制作要求嚴格、成本高昂，制作周期長，這些因素都影響到內容的提供。

為解決片源匱乏問題，外資廠商結盟影業公司開發片源。夏普與中錄華納家庭娛樂有限公司達成合作；華納公司表示，將聯手夏普推出更多好的3D影片；三星也與夢工廠結盟，將合作開發3D動畫影片。

然而遠水不解近渴，這些結盟并不能在短時間內解決片源問題。

另外，觀看3D電視由于必須佩戴眼鏡，不僅給消費者帶來不便而且觀看時眼睛常會感到不適。

事實上，片源缺乏、觀看不便是制約3D電視發展的最主要原因，當然，在普及期，價格也是一個制約因素。據了解，LG55英寸的3D電視目前售價23499元，而普通的液晶電視約14000元左右，價差高達1萬元。

至于某國內彩電企業表示明年將在LED、液晶、等離子全產品線中搭載3D功能的舉動，筆者認為，在市場培育期這種想法就相當于“大躍進”。盡管3D電視實現了視覺立體成像，這是一個極大的技術進步，但3D電視短期內發展還是存在諸多瓶頸，這種冒進的做法不值得肯定。

此外，從全球市場到國內市場，3D電視標準的缺失，也不利于市場的普及推廣。

這些都是內外資品牌在推動3D電視快速普及的路上亟待解決的瓶頸。

銷售未見放量

眼下，各大賣場都在大力推廣3D電視，而銷售量仍未明顯上升，不少家電企業目前仍在傾力為這一未來產品造勢，不會純粹追求業績。

在蘇寧電器，筆者就看到數款長虹產的3D電視大打促銷牌，部分產品更是打出降價千元的優惠。銷售人員說春節前后，長虹還將有多個系列數十款3D電視新品投放市場。

經過2009年年底一部《阿凡達》對3D概念進行普及之后，2010年，3D技術在彩電領域的應用迅速推進，于是這一年也被很多業界人士稱為3D電視元年。

在CCFL向LED轉型時因為反應慢而吃了悶虧的國產彩電企業，此番也快速跟進，在2010年下半年陸續推出多款 3D電視產品，意欲和外資品牌在這一新的領域展開全面爭奪。

這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在2010年1月份，具有電子產品潮流風向標之稱的美國消費電子展上，3D風潮就已經初現端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。

自2010年4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業紛紛推出各自的3D電視產品，雖然TCL、創維等國產彩電企業也有3D新品推出市場，但從宣傳力度來看，外資品牌著力更多，經過輪番的市場轟炸，國內的3D市場迅速升溫，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。但這輪以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點小”，受到售價較高、3D片源缺乏等因素的影響，消費者對選購3D電視較為審慎，對實際銷售的帶動作用并不算明顯，有廠商坦言，“沒有達到預期的效果”。

國內彩電企業今年的道路走得并不順心，包括TCL、康佳等在內的企業在LED上的反應之慢，讓他們遭遇了沉重的打擊。在經歷了LED轉型期陣痛，2010年前三季度業績集體走低的國產彩電企業，逐漸完成銷售重心從CCFL向LED的轉移后，它們又把視線投向了3D電視。

2010年年底的廣州亞運會首次在國內實現體育賽事的3D電視轉播，借助這股東風，國內彩電廠商紛紛布局，包括TCL、康佳、創維、長虹等國產彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產品。作為亞運合作伙伴，TCL的300臺全新3D互聯網電視進駐亞運場館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗活動，同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。

康佳同時推出4個系列共20多款3D智能電視新品。與此同時，創維也高調宣布推出創維酷開智能3D系列全新旗艦產品。

調研機構的數據顯示，2010年全球3D電視的出貨量約達到340萬臺，市場滲透率為5%，預計到2014年的出貨量將達到9000萬臺，出貨量的比例將上升至41%。國內彩電企業都對3D電視未來的市場充滿信心，康佳集團副總裁穆剛認為，3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個制高點。康佳表示將以2-3倍的速度推動3D快速普及，“爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上”。創維彩電事業總裁楊東文也樂觀預計2011年國內3D電視銷量能夠達到800萬臺。

雖然總量在整體彩電銷售數據中還是個小零頭，但3D電視市場正在快速成長，有調查數據顯示，2010年3-6月，市場上的3D電視型號不到10款，而且集中在北京、上海、廣州等中心城市市場。中怡康2010年12月最新統計數據顯示，目前市面上國內外彩電廠商推出的3D電視產品型號已經超過了30款，而且均實現了批量上市，覆蓋面也有所延伸，不僅達到了省會城市，在華東沿海地區甚至進入二線城市，在具體產品上，從最初的大尺寸產品，到如今出現46英寸、42英寸等規格的3D電視產品。

隨著3D電視被炒熱，價格大戰也一觸即發。目前索尼的三個系列3D電視主要產品售價在1-2萬元，夏普也對3D產品的價格進行了調整，部分型號已經跌破2萬元大關。

在價格調整力度上，國產品牌似乎更給力，價格也更親民。創維新推出的3D電視售價多在1-1.5萬元，比同尺寸規格2D產品價格僅多出不到50%，國產品牌新上市的3D電視價格最低僅比同尺寸2D電視價格高出30%。

此外，康佳、TCL、海信等還在2010年底推出諸多優惠和超值回饋以推廣3D電視產品。

兩大標準之爭

3D電視的競爭不僅僅是在價格領域，更體現在標準之爭上。

目前市面上的3D電視主要運用兩種技術模式，主動快門式和偏振式。包括三星、松下、索尼、夏普等企業均采用的是主動快門式，三星中國常務理事洪成杓曾表示，目前主動快門式的技術更為成熟。

2010年12月15日，LG在北京宣布，率領包括創維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等6大國產彩電廠商成立“不閃式3D”聯盟，并發布 “FPR”3D(不閃式3D)硬屏，向采用主動快門式的企業發出了挑戰。

LG公司介紹，快門式3D面板，存在閃爍、眼鏡笨重且需要充電、信號干擾等技術問題。尤其是快門式眼鏡不停閃爍，會引起眼睛光敏性癲癇，而不閃式3D面板能解決這個問題，而且價格更具優勢，雖然沒有具體透露售價，但從3D眼鏡來看，快門式3D眼鏡目前都在兩三百元，而不閃式眼鏡只要幾十元。

LGD社長權映壽甚至預計，2011年不閃式3D會占到70%到80%的市場，“相信快門式的3D會退出市場。”他說，“3D電視明年將占到全球液晶電視市場的10%到20%，整個中國市場的液晶屏需求量是4000萬臺，其中3D占20%。”

此言一出，隨即引發了業內對于3D電視未來發展方向的廣泛討論，陣營也隨即分為 “偏光派“與“快門派” 兩派。

“偏光派”認為，此次LG 推出的“不閃式3D硬屏”(即偏光式)一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問題，憑借這些優勢，偏光式3D電視將會在明年后來居上，全面占據3D電視市場。

而“快門派”則認為“偏光式”3D電視只是一種初級的3D技術，雖然表面上看起來更容易被消費者所接受，但實質上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術。

其實兩種技術各有優劣。目前市面上推出的3D電視多采用主動快門式的技術，包括索尼、三星、松下、夏普、長虹、康佳等國內外彩電企業。而偏光式3D電視的品類則要少很多，只有少數企業擁有相應產品。

從技術上來看，快門式3D電視主要是通過紅外線發射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫面，從而讓觀看者的眼前呈現出3D立體感。由于速度很快(大約每秒120張)，所以消費者不會有所察覺。它最大的優勢在于能保持畫面的原始分辨率，達到全高清、殘影少、3D出屏效果突出，特別是配合等離子屏幕能夠將畫面效果做到極致。但同時，其缺點也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺，但還是容易引發觀看者惡心、頭暈等觀看不適。雖然眾廠家正在努力改進(一款三星的3D眼鏡只重30克左右)，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問題之一。

此外，對于中國這樣大家庭普遍存在的市場，動輒上千元的眼鏡也是快門式3D電視“推而不廣”的重要原因。

而偏光式3D技術則主要在影院廣泛應用。偏振光3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過橫偏振片，縱偏振光只能通過縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術最大的特點就是眼鏡輕便、造價低廉，但對屏的成本要求很高，一般要達到240赫茲的刷新頻率。最大的缺點則是它的畫面清晰度要比原始分辨率減少一半(540P)，不能夠實現真正的全高清亮度。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，所有的3D電影、片源都是快門式直接拍攝，偏光式3D接收后需要二次轉換才能展現畫面，因此畫面不夠自然、真實，出屏效果非常弱，不能實現真正的三維立體畫面，僅相當于在欣賞立體畫。

既然二者各有優劣，為何權映壽會如此有信心，偏光式3D電視將會在短時間內將快門式3D電視擠出市場，從而占有3D電視市場的大半江山呢？

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，這主要與廠家的市場目標有關。“LG 此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的弊病。再加上價格更低的優勢，的確很容易打動對3D電視不是很了解的消費者”，洪仕斌說，“但就目前來看，3D電視的主要消費群體分為兩類，一類是3D內容愛好者，一類則是新潮前衛的高端消費者。前者由于比較專業，基本上不會選擇視覺效果較差的偏光式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能將是偏光式3D電視的主要消費群體。”“但同時也要注意，即便是偏光式3D電視，價格也比同尺寸LED電視高出不少，市場肯定不會像權映壽估計得那么樂觀，畢竟高端消費者只是少數。而3D技術出現的根本原因就是追求比2D更加真實、震撼人心的視覺效果，所以偏光式3D將不會成為市場主流。”

而另一位業內專家則更為直接，認為此次的不閃3D電視的推出僅僅是一次進行市場卡位概念炒作。“3D電視市場潛力巨大是業內公認的，LG 正是看準這一趨勢，把一直不是主流的偏光式3D經過包裝推向市場，從而達到率先市場卡位的目的。”

在2010年第六屆中國平板電視市場發展高層論壇上，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普等制造企業都表示將堅持主動快門式技術。夏普有關人士稱，“我們通過反復比較研究，得出的結論是快 門式在技術上和成像效果上更優于偏光式”，而三星和松下工作人員的觀點則如出一轍，“不論是哪種技術，消費者在購買的時候一定會親身體驗一下。不管你說得如何，一試便見分曉。”

3D電視的技術標準不能統一導致3D電視無法產業化，也一直被業內詬病。當然，產業標準不統一并不是阻礙行業發展的阻力，因為標準總是要滯后于產品，標準等到產業成熟才會出臺已經成為慣例。