成斌:上海世博“取經(jīng)”記

　　“每次搞展覽，都是兵馬俑，都是老祖先留給我們的東西，我們自己創(chuàng)造的東西在哪里?”對成斌來說，西安世園會就是這樣一種面向未來的創(chuàng)造。
　　
　　“我們現(xiàn)在是苦難，不是分享。”西安世園投資集團副總成斌笑著說。
　　2011年3月9日，距世園會開幕還有49天。成斌告訴記者，世園會各項籌備工作已進入“非常緊張”、“非常忙碌”的階段。他坦言，有些方面“甚至有點亂”。
　　成斌是惟一一位“潛伏”到上海世博會“取經(jīng)”的世園會高層，300多天的體驗，讓他收獲頗豐。盡管如此，開園前千頭萬緒的工作還是讓他大嘆苦經(jīng)。
　　成斌的辦公室在商務(wù)中心7樓，茶幾上一座工藝精湛的長安塔造型雕塑旁邊，隨意地放著一本賈平凹的《古爐》。辦公桌后面一塊巨大的展板上，是一些長長短短的紅綠線條，細看之下，原來是“2011西安世界園藝博覽會巡游計劃時間節(jié)點表”。
　　將各項繁雜的籌備工作處理成數(shù)百個項目，再把每個項目切成一個個節(jié)點，確保每個環(huán)節(jié)的工作一一到位。這是成斌從上海世博會“偷學(xué)”回來的諸多“技藝”之一。
　　
　　“潛伏”上海的日子
　　
　　2009年10月，中組部從全國選調(diào)100名干部到上海世博局掛職鍛煉，成斌成為陜西省5名干部中的一員。西安市的目的很明確，就是希望他能夠到上海世博局學(xué)習(xí)經(jīng)驗。“規(guī)劃、建設(shè)、宣傳、招展，樣樣都得學(xué)。”成斌說。
　　在上海掛職期間，成斌擔(dān)任世博局主題館部長助理，分管主題館培訓(xùn)工作，也擔(dān)任現(xiàn)場指揮長，需要做大量接待工作。在人流集中、天氣炎熱的那段時間，他曾經(jīng)歷了每天值班十七、八個小時的工作強度。這種鍛煉造就出成斌獨特的眼光：站在主題館門前的廣場，就能估測出世博園當天的參觀者人數(shù)。
　　辦一次世博會，相當于興建一座城市，從設(shè)計、建設(shè)，到協(xié)調(diào)、管理，每個步驟都非常復(fù)雜。世博會最高人流量103萬那天，成斌也在現(xiàn)場。“沒有出現(xiàn)人們之前普遍擔(dān)心的安全、吃飯和后勤保障不到位等問題。”有了這樣的經(jīng)歷，成斌對西安世園會方案的制定也有了更大的信心。
　　雖然在上海世博局上班，但成斌幾乎天天都要跟西安世園會籌備辦溝通。世園會前期的策劃規(guī)劃，包括總體方案、整個規(guī)劃設(shè)計以及后期的管理運營等，在很大程度上都借鑒了上海世博會的經(jīng)驗。
　　成斌還特別留意到上海勤儉辦世博的理念。他說，世博局沒有興建一座新的辦公樓，都是舊樓改造的，“那個南市發(fā)電廠大煙囪，原本是準備做一個太陽能發(fā)光的東西，后來因為代價太大放棄了，成了一個溫度計。”
　　蘊藏在世博園管理中的諸多細微關(guān)懷，諸如特設(shè)的心理咨詢室，對老人小孩的特殊管理，專門設(shè)置的殘疾人通道，降溫的噴霧設(shè)施等。也給成斌留下“溫暖”的感覺。這些人性化的服務(wù)都被成斌悄悄引入西安世園會。
　　“上海忙著過事，西安忙著學(xué)習(xí)。”成斌這樣描述自己“潛伏”上海的使命。“100名掛職干部中，包括中組部的領(lǐng)導(dǎo)，都認為我是最實用的。學(xué)完馬上就能用上。”成斌笑起來。
　　
　　世園夢從沙坑起步
　　
　　西安世園會從艱難申辦到緊密籌辦，成斌都是親歷者。他見證了西安由來已久的世園之夢。
　　滬灞生態(tài)示范區(qū)成立之初，時任滬灞國際會展公司高管的成斌就開始考慮如何打造一個與滬灞發(fā)展模式相契合的平臺。他認為，一個區(qū)域的發(fā)展必須通過一些大型活動來帶動。從歐亞論壇到F1摩托艇世界錦標賽，再到眼前的世園會，皆來自這一思考的延續(xù)。
　　每一個經(jīng)歷滬灞巨變的人都會講述這樣一個故事：這里最早是農(nóng)民挖沙挖出來的大沙坑。農(nóng)民把灞河的沙子運出去賣錢，然后又把城市的垃圾拉回來填埋。經(jīng)年累月，滬灞河兩岸，垃圾成山，沙坑遍布。最糟糕的時候，西安灞橋鐵路大橋的護橋堤塌方，隴海鐵路被迫中斷。
　　2004年沈陽申辦世園會時，滬灞生態(tài)示范區(qū)剛剛成立。當時生態(tài)示范區(qū)恢復(fù)治理的第一個項目，就是廣運潭公園。成斌從新聞上得知沈陽申辦世園會的消息后，就在心里想，能不能把廣運潭公園打造成一個世界園藝博覽會的會場?于是，他立即動身去沈陽考察。
　　沈陽之行，點亮了西安的世園會之夢。
　　1999年昆明的世園會是國家主辦的。沈陽則是第一次用城市的名義申辦世園會，并采取了A2+B1(A2類指國際園藝展覽會，展期最少8天，最多20天，至少有6個不同的國家參展；B1類指長期國際性園藝展覽會，每年度只能舉辦一屆，展期最少3個月，最多6個月。)這種組合形式。回到西安，成斌便著手準備申辦工作，開始了與國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會、世界園藝生產(chǎn)者協(xié)會(AIPH)的頻繁接觸。
　　西安最早申辦的是2009年的世園會。“當時想在西部大開發(fā)十周年時舉辦這樣一屆盛會。但是，和國內(nèi)其他競爭城市相比，西安無論是經(jīng)濟條件，還是自然條件，都顯得落后。”成斌說。
　　當時，陳寶根代市長和孫清云書記在給國家林業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)匯報時，坦陳道，“如果給西安是雪中送炭，給其他的城市是錦上添花。”
　　世園會的申辦程序非常復(fù)雜，條件也非常嚴格。陜西從省上到市上，都給予了高度重視，這讓西安在與國外的城市競爭時，顯得備戰(zhàn)充分。陳寶根代市長還給世界園藝協(xié)會主席寫了一封信，既顯示了西安申辦的決心，也是一種官方的擔(dān)保和承諾。
　　2007年9月4日，英國布蘭頓AIPH第59屆年會舉行，來自25個國家和地區(qū)的委員悉數(shù)出席。一些委員對西安的申辦提出了尖銳的質(zhì)疑。“我查過你們西安的自然環(huán)境，你們條件是不具備的，好多溫室植物你們怎么去做?”“這么大型的一個活動，你們的城市能否承擔(dān)這些費用，出現(xiàn)財政虧損的時候你們有什么措施?”“你們?nèi)绾伪Ｕ蠀⒄拐叩臋?quán)益?”對這些疑問，西安代表團一一解答。
　　最后，一位委員問道：“作為中國的古都，如果申辦一個古都博覽會當之無愧，但為什么要申辦園藝博覽會?”申辦團團長王軍答道：“我們這次申辦世界園藝博覽會，請的形象代表不是秦皇漢祖，也不是李白杜甫，而是西安的三位居民：大熊貓先生、金絲猴先生和朱鹮小姐。”西安的回答，給評審團留下了深刻的印象。
　　一番激烈的角逐后，以“綠色引領(lǐng)時尚”為理念的“2011年世界園藝博覽會”舉辦權(quán)終于花落中國西安。
　　
　　“下一站，西安!”
　　
　　世園會申辦成功后，擺在西安人面前的新問題是：這么大的一個盛會，怎么才能把它辦好?
　　2008年初，西安市成立世園投資集團，具體負責(zé)西安世園會的籌備、組織、開發(fā)、建設(shè)、運營和管理工作。成斌出任副總經(jīng)理。
　　此時，千里之外的上海正緊鑼密鼓地籌備著另一個更大的盛會。西安市委書記孫清云提出：要充分利用好上海世博會平臺，大力宣傳推介西安世園會，努力把西安世園會辦成上海世博會的“姊妹篇”。
　　這個任務(wù)交給了成斌。
　　2009年10月，成斌一到上海，就包下了4條經(jīng)過世博園的地鐵專線廣告。世博會期間，上海2544塊地鐵廣告牌上，打出了“今年上海看世博，明年西安游世園”等宣傳口號。
　　“除了地鐵線，上海的400條公交線，10000輛車體廣告，3697塊樓宇廣告，96塊戶外LED顯示屏上，每天播放11520次世園會的畫面。”成斌說。
　　外灘標志性建筑——震旦國際大廈外墻上的LED屏幕達到3600平方米，那段時間，“西安世園會歡迎您，2011”，“下一站，西安”，“華夏故都，山水之城”等內(nèi)容反復(fù)在屏幕上滾動，代表西安向全世界發(fā)出了邀約。
　　在學(xué)習(xí)、借鑒、突破的諸多命題下，西安和上海兩座城市之間動作頻繁。除了上海灘鋪天蓋地的廣告，更多不為人知的信息通過種種渠道，從黃浦江“漂流”至滬灞河邊。參與世博會的核心專家組多名成員，被邀請至西安傳授“技藝”。大批西安世園會執(zhí)委會和籌備機構(gòu)人員，與上海方面開展了對接交流。近30家為世博服務(wù)的機構(gòu)，順利轉(zhuǎn)入西安開展工作。幾家上海世博會的合作伙伴，也成為西安世園會的合作伙伴。
　　上海世博會給成斌最大的感受是，西安世園會也應(yīng)該像上海那樣“舉全市之力”。“一個城市的發(fā)展，必須通過重大的國際性活動來帶動，甚至我們播撒一顆友誼的種子，會收獲一個經(jīng)濟的林帶。”
　　
　　面向未來的盛會
　　
　　“這次世園會在規(guī)劃設(shè)計過程中間，你們可以看到，我們不是復(fù)古，更多的是在創(chuàng)新，創(chuàng)造一個新城市的一種模式，怎么樣走向未來……”成斌更看重的是世園會對這座城市未來的意義。
　　與上海舉辦世博會所承擔(dān)的諸多宏大意義相比，西安世園會舉辦的首要一條，就是要改變西安在公眾心目中的印象。
　　過去很多年，西安一直在努力探求自身的城市定位。2004年，西安掀起了一場城市定位的大討論，當時西安市各級領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者甚至市民都參與了討論。2005年，一門新興的學(xué)科“長安學(xué)”應(yīng)時而生。西安學(xué)者首次將研究對象瞄準盛世長安，將研究方向?qū)柿艘蚤L安歷史文化為代表的長安人文精神。
　　和專家學(xué)者一樣，成斌也試圖從這座城市的千年歷史和唐人的人文精神里面挖掘力量，尋找屬于未來的路徑。
　　在國家將“國際化大都市”的頭銜正式給予西安的大背景下，“世園會”也被官方公認為西安走向國際化大都市的一個奠基禮或者是成人禮。
　　“當我們站在廣運潭這個地方的時候，我們更應(yīng)該學(xué)習(xí)大唐的開放、包容、銳意進取的精神。”成斌頗為認同余秋雨的一句話：我們一定要站在未來看今天，而不要用過去的輝煌來安慰我們自己。
　　“中國人太沉重了，老是向后看。每次搞展覽的時候，都是兵馬俑，京劇，臉譜……都是老祖先留給我們的最好的東西，我們自己創(chuàng)造的東西在哪里?”在特許產(chǎn)品的開發(fā)過程中，成斌就發(fā)現(xiàn)：陜西有最好的元素，但是缺乏好的創(chuàng)意和制作。他指著茶幾上的長安塔造型說，“陜西人做不出來這么精致的塔，這是南方人做的。”
　　喜歡在歷史中尋找靈感的成斌，對商業(yè)開發(fā)也有頗多感悟。“古人‘折柳相送’，多低碳，多環(huán)保，多廉潔的一種方式。”他笑談道：“如果企業(yè)能開發(fā)出與歷史相呼應(yīng)的產(chǎn)品，一定會有不錯的商業(yè)價值。”
　　世園會開幕前，特有產(chǎn)品的銷售已經(jīng)突破兩個億，這讓成斌信心十足。
　　
　　春風(fēng)得意“長安花”
　　
　　“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”
　　成斌的胸前別著一枚精致的“長安花”會徽，自然花瓣組合而成的“百花吉印”，除了寓意和諧吉祥，還有著更豐富的內(nèi)涵，體現(xiàn)出主辦方對人、城市、自然和諧共生的思考。
　　“我們想打造一種未來的城市模式，去探討將來城市跟自然怎樣和諧共生。‘天人長安，創(chuàng)意自然’，這八個字實際上就是要求我們?nèi)?chuàng)造生活，讓天與人，自然與人長長安安。”成斌如是說。
　　作為一個內(nèi)陸型的城市，西安與上海相比，肯定會有很多自身的不足。但成斌相信，西安世園會“一定會精彩”。
　　“人們看完上海世博會以后，再到西安世園會，是看另外一種不同風(fēng)格的東西。徜徉在花、綠、水的環(huán)境里面，與大自然親密接觸，分享清新空氣……”成斌認為，這將是西安世園會不同于上海世博會的體驗。
　　基于這樣一種認知，西安世園會最終決定不搞大型開幕式，而是以一個簡單而有意義的儀式開園。“我們更多的是讓大家用這6個月時間去體會，使大家共同行動起來參與一些活動。”成斌解釋道。
　　加拿大園藝協(xié)會主席介紹他們當年辦園藝博覽會的經(jīng)驗時談道，他們給老百姓每家送植物種子，在家種植，然后評比，看誰種的好，再拿到園區(qū)展示。成斌認為，這樣由市民參與的綠色傳遞活動，遠比一個浮華夸張的開幕式要好。
　　“西安世園會要做的活動非常多，共有5000多場。”主辦方試圖將世園會變成一個國際交流的場所。除了花船巡游，花車巡游，舞臺演出，大型多媒體激光秀，成斌最為津津樂道的還是園區(qū)內(nèi)的“街頭表演”。這種街頭活動與老百姓關(guān)系更為密切，具有很強的傳導(dǎo)能力，“讓人感覺西安也是比較輕松，充滿活力的一座城市”。
　　現(xiàn)在上海在講“后世博”、“世博遺產(chǎn)”，成斌相信西安世園會肯定也會有遺產(chǎn)，“會影響西安未來五到十年。”“我想世博園里面的很多活動，或者一些習(xí)慣、模式，可能過上一年，就會影響西安人的生活、環(huán)境等很多方面。”在成斌看來，圍繞“綠色引領(lǐng)時尚”的主題，從理念上去啟發(fā)這個城市，去做未來城市的構(gòu)想，去匹配這個城市的氣質(zhì)和修養(yǎng)。讓生活在這個城市的人對未來有所期待，這將是世園會給西安帶來的最大財富。
　　同時，世園會也是一次考驗，“這個園區(qū)就相當于一個陜西的劇場，劇場表現(xiàn)的好不好，不光要看舞臺上的表演，它背后的電能不能正常，水能不能供上，演員休息室準備的怎樣，很多考驗將集中地出現(xiàn)在這6個月。”成斌覺得，“這樣一個盛會，就好比農(nóng)村過事，雖然只有一個418公頃的園區(qū)，實際上整個陜西都是園區(qū)。”
　　成斌希望，6個月之后，西安這座城市能給人留下一個嶄新的印