廊坊市戶外廣告載體存在的問題與對策

　　摘要：戶外廣告所依附的載體是城市的公共資源，富有地方特色的戶外廣告載體設計，對于促進城市經濟社會的發展、提升城市形象、加快城市現代化進程具有十分重要的意義。從城市形象與戶外廣告關系的研究入手，分析廊坊市戶外廣告存在的問題，提出完善的對策。
　　關鍵詞：城市戶外廣告；環境；廣告載體；原則分區
　　
　　戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，城區戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理直接關系城市的形象，影響城市的品味，進而影響城市的投資環境和市民生活質量。因此，進一步加強城區戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理，對推動廊坊經濟社會又好又快地發展具有重要現實意義。
　　一、廊坊市戶外廣告存在的問題
　　1.為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。
　　2.一些小廣告公司缺乏專業實力，設計平庸，自身內容單一，缺乏吸引力，與環境不協調。
　　3.缺乏資金實力，用材用質不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮，一旦發布，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也壓迫著人們的視覺神經。
　　4.各自為政，整個城市的廣告載體沒有統一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。
　　因此，廊坊市戶外廣告作為城市形象的主要表象，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為廊坊市城市戶外廣告規劃和管理提供依據，從而在美化廊坊城市環境方面發揮有力作用。
　　二、改進廊坊市戶外廣告設置的對策
　　按道路性質不同，對各類道路設置戶外廣告的不同要求根據城市街道景觀特征及主要功能，將廊坊市主要道路分成：商業街、文化街、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。
　　1.商業街：商業街的戶外廣告設置，既要充分反映經濟繁榮景象，又要力求體現廊坊的精神文明風貌，顯示濃郁的現代商業文化氣息。戶外廣告設置在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通綠化的人行道、或獨立用地上。廣告形式采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設計力求創新。（1）重點商業街在這些道路設置的戶外廣告，標準要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。（2）一般商業街是指兼有商業功能的街道，應視具體位置環境加以控制，適量設置戶外廣告起點綴照明作用。可在建筑物頂采用透空立體字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設置，但應簡潔美觀。
　　2.文化街：文化街的戶外廣告設置，這些道路的特點之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環境、人文景觀、建筑風格、商店開設等，都應圍繞增強人文氣息加以布局和設計，結合候車亭設置公益廣告，給人們顯示清靜文雅整潔文明之感。市府路、高教園區形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。
　　3.城市迎賓大道及城市主要交通道路：城市迎賓大道及城市主要交通道路的戶外廣告設置，要求整體設計、統籌安排，按照不同功能進行空間燈光的統一組織設計。這些道路與城市的主要對外交通樞紐（火車站）、城市大型公共建筑（體育中心、會展中心等）相連，往往國內外過往賓客較多。迎賓大道重點宣傳廊坊“名、優、特”產品，既體現廊坊市特有的區域經濟特色又塑造良好的城市景觀，形成以展現城市風貌為主的戶外廣告系列。在道路交叉口的適當位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800m設置大型廣告體，在大于或等于4m（每側）的部分人行道上相隔（80～100m）設置小型落地式燈箱廣告，迎賓大道兩側建筑物上廣告設置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下，突出夜景景觀。廣告形式采用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（加泛光照明）及其他新型材料等，應簡潔美觀。
　　4.公路：公路的戶外廣告設置：公路上不得設置跨越公路的門樓或商業性龍門架，在公路兩側建筑控制區范圍內設置的非公路標牌，其主色調嚴禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。
　　5.城市公園與公共綠地設置戶外廣告的要求：在城市公園與公共綠地設置戶外廣告時，原則上不設置戶外廣告，沿公共綠地周邊可設置一些小品燈箱廣告，但要從嚴控制燈箱體量，要求與人體相近，形式、色彩要求別致淡雅。
　　廣告設置應牢固、安全，設置時應充分考慮風、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設置單位應定期對戶外廣告安全情況進行檢查，定期維護。避免因廣告畫面污損和照明設施殘缺導致影響市容環境和廣告傳播能力。空置的媒體要填充公益廣告。
　　戶外廣告發展到今天，已經與城市形象和環境協調發生了緊密的聯系。因此，加強和改進城市文化空間的布局和建設，對于城市文化建設、城市形象推廣及進一步改善城市廣告載體的現狀與城市素質，改善投資軟環境具有十分重要的意義。廊坊市應利用戶外媒體的優勢，打造良好的城市形象，為進一步擴大招商規模、提高招商質量打下良好基礎。
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