中國與新加坡會展業發展比較研究

　　摘要：自20世紀80年代以來，會展經濟成為國民經濟新的增長點。隨著奧運會、世博會在中國的成功舉辦，會展經濟的作用亦愈來愈為國人所關注，但我國的會展業還存在很多不足。文章從中國與新加坡會展業發展趨勢等方面進行了比較分析，以期借鑒新加坡等亞洲會展大國的發展經驗，促進中國會展業的發展。
　　關鍵詞：會展業；中國；新加坡；比較研究
　　
　　會展經濟是一種新型的經濟形態，是社會生產力發展到一定歷史階段的必然產物。它與市場經濟對信息交流的內在要求相適應。目前，會展經濟已滲透到我們生活的每一個角落，對社會結構、文化、倫理、制度體系產生著重要影響。在歐美會展業已有150多年的歷史，盡管我國會展經濟只是在改革開放后才逐步發展起來的，但目前它正以前所未有的速度發展，成為社會各方面關心的熱點問題，其中新情況、新問題更是層出不窮，急需系統地加以研究。
　　一、中國和新加坡會展業的發展狀況及特點
　　1.中國會展業的發展狀況及特點
　　目前，每年中國舉辦的各類會展超過5000個，是改革開放前20多年內國內會展數量總和的10倍以上。從類型上看，會展已由綜合性發展成為專業性，如汽車展、工業展、留學教育展等，并有一些專業會展得到了業界國際權威機構的認可。國內目前展覽場館有800個左右，部分展館已具備舉辦國際展會的相應配套設施。會展主辦單位除專業會展公司外，各專業協會、中介機構、廣告公司、媒體、院校等也紛紛加盟。中國的會展業正以每年20%-25%的速度快速發展。與世界上展覽業發達的國家相比，當代中國展覽業的起步比較晚、起點比較低，但發展很快。
　　從調查數據看，中國展覽業現狀具有五大特點：（1）展覽項目持續增長，數量擴張明顯；（2）展館建設方興未艾，成為城市必要設施；（3）展覽主辦多元發展，政府主導色彩濃烈；（4）展覽地區集中程度高，經濟發達地區領先；（5）展覽直接收入增長緩慢，社會經濟效益驅動。
　　2.新加坡會展業的發展狀況及特點
　　新加坡面積為626.4平方公里，資源不多，但各種國際會議和展覽就對新加坡的經濟起到了重要的促進作用。據統計，新加坡的國際展會規模次數居亞洲第一位，居世界第5位。會展對新加坡的經濟發展起到了重要的促進作用。齊全的設施和良好的服務使其會展業在國際上有口皆碑，近年被評為世界第五大會展城市，并連續十幾年成為亞洲的首選會展舉辦地。其特點為：（1）具有優越的地理位置和完善的基礎設施建設；（2）有近百家頗具實力的會展公司；（3）政府視會展業為經濟支柱，投入巨資建設一流展覽場館；（4）會展公司一般都有自己的市場調研部門，針對市場需求確定會展項目。
　　二、中國和新加坡會展業的發展趨勢比較
　　1.中國會展業的發展前景
　　（1）中國展覽業最終走向規范化、正規化。入世后，中國展覽業將逐步按照國際慣例運行，必須在國內建立良好的展覽市場，具備與國際接軌的行為規范和約束機制，因此來自外部的壓力將使中國展覽業最終走向規范化、正規化。現行的展覽管理體制將必須加以變革，而現有的大部分組展單位也將轉變身份，走進市場尋求出路。這種趨勢對于那些真正具有競爭力的展覽公司來說，是一個良好的機遇。此外，外資進入展覽業將帶來資本和管理技術，有助于提高中國展覽業的整體管理水平；國際展覽業進入中國將帶來新的理論和觀念，有助于提高中國展覽會的水平，并擴大中國展覽市場的規模。
　　（2）中國的展覽市場將逐步形成合理有序的展覽布局。隨著我國展覽業的發展，必將有一批有規模有影響的名牌展脫穎而出，并將在全國逐步形成合理的布局。中國是個地域廣闊的國家，各地經濟發展不平衡，各地有自己獨有的工業，各地有不同的需求。今后預計不同類型的代表性展覽會將分布在以北京、上海、廣州、天津、大連等城市。珠海、深圳、廈門、昆明、常州等將舉辦一些有代表性的特色展覽，據此布局將形成不同級別和類型的展會。中國的展覽市場將逐步形成合理有序的展覽布局。另一方面，我國本身擁有廣闊的市場，中央關于西部大開發的戰略決策將使我國的市場規模進一步擴大。
　　2.新加坡會展業的發展前景
　　（1）專業展會將逐漸取代綜合展。在國際上，專業性的展覽已成為會展業發展的主流，代表著會展經濟的發展趨勢。與一般的會展相比，專業展覽具有針對性強、參展物品質量高、參展效果好等特點，因此近幾年來綜合性展覽會的舉辦數量不斷減少，許多綜合性展覽會都不同程度地轉為專業性展覽。原來的一些綜合性的展覽已經被細化為若干個專業展，如新加坡工業博覽會就是由若干個專業展（如機器人展、燈具展、儀器儀表展、鑄件展等）組成的綜合展。專業化是展覽業發展的必然趨勢，新加坡作為亞洲地區會展業的領頭羊，專業展取代綜合展也是其發展的必經之路。
　　（2）異軍突起打破西方國家壟斷傳統。近幾年，發展中國家尤其是亞太地區的香港、新加坡、韓國、日本等國家和地區的展覽業迅速崛起，在國際展覽業中的地位得到顯著提高。新加坡擁有良好的會展舉辦條件，每年在新加坡舉辦的大型展覽會和會議達3200多個。展覽業作為當今經濟全球化的重要國際貿易交流平臺，搶占國際展覽市場的份額大小對于一國的經濟發展起著至關重要的作用，引起了世界各國的高度重視。借助跨國展覽巨頭品牌移植大力發展本國的展覽業，力爭在國際展覽市場這塊大蛋糕中能夠分享利益，導致展覽業的舉辦國打破傳統的西方壟斷趨勢呈現多元化，對新加坡來講也是如此。
　　三、中國對新加坡的借鑒與展望
　　1.加強政府宏觀調控，完善相關法律、法規
　　國外會展業的管理主要依靠行業自律機制和自律規范，政府的介入一般體現在基礎設施的投資和國際大型展會的協助招攬上。但是國內尚沒有統一的會展管理部門和行業自律組織。根據現行的展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協會、商會、中國貿促會以及其行業分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門、展覽場館、境外展覽機構等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會展過多過濫，有些地方甚至出現了會展“泡沫”現象，使得會展管理混亂。因此，當下集中大量的專家為我國展覽業的發展制定相關法律條文尤為重要。
　　2.轉變政府職能，大力支持展覽業的基礎設施建設
　　相對于國外國內現有會展基礎設施較落后，從展館面積來說，全國展覽館總面積在100萬平米左右，展場面積超過10萬平米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際會展中心等幾家，與國際知名展覽中心如米蘭國際展覽中心65萬平米的展館相比，國內場館舉辦特大型展覽、會議難度較大，多數展館只能承辦一些檔次不高的展覽。國外展館不僅面積大，交通也十分方便。展覽場館提供全方位服務，包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務體系使展館成為一座城中之城。要辦好展覽會，會展的基礎設施是關鍵，所以政府當務之急就是大力支持大型展覽中心和設施的建設，為我國展覽業的發展提供一個有力的平臺。
　　3.要著力打造會展品牌
　　中國會展業缺乏品牌意識，會展企業魚龍混雜，競爭無序性帶來整個行業的效率低下與惡性循環，行業缺乏品牌企業和品牌會展，缺少領頭羊。而在國外，多年的市場競爭已經實現了優勝劣汰，打造出不少品牌會展，如新加坡旅游展、漢諾威工業博覽會、科隆國際博覽會、法蘭克福國際博覽會等等，許多出色的品牌展覽公司都有自己獨家的領域。中國必須借鑒國際著名展覽公司品牌建設的方法，走專業化、國際化、規模化道路。
　　4.大力發展高等教育，積極吸納優秀的展覽人才加盟
　　為盡快解決專業展覽人才的缺失，政府應當鼓勵有實力的高等院校，結合自身的特色開設一些相關的展覽專業，并將其納入高等教育體系，以培養專門的展覽人才。作為展覽的企業也應當把通過定期舉辦專門培訓班和與國際知名的展覽公司合作等方式對展覽人才的培養，作為本企業的一項頭等重要的大事來抓。在引進人才的道路上，我們應當遵循“兩步走”的戰略：一是“引進來”，即在國內創造優越的工作環境和提供豐厚的待遇，把國際上成熟的優秀展覽人才挖進來，通過這些成熟的業內人士帶動整個行業的發展，并在實踐中為國內的展覽業人員提供經驗；二是“走出去”，即讓國內的展覽專業人員定期出國繼續深造。
　　5.與旅游部門精誠合作
　　值得一提的是，國外在開展會展活動尤其是全球性會議或世界博覽會的整體促銷時，會展部門和旅游業往往能精誠合作，而國內會展界在這方面做得還十分欠缺。在未來一段時期，國內會展界和旅游界不妨在聯合促銷方面進行一些大膽的嘗試。因為會展活動和旅游活動存在許多共性。
　　新加坡的會展業仍在蓬勃發展，新加坡的會展業發展的成功經驗足以給我們借鑒。由于我國會展業尚處于起步階段，因此可以借鑒新加坡會展業的成功經驗，結合本國當地的實際情況，使我們的會展業朝著好的方向穩步持續地發展下去。
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