附贈式有獎銷售的性質研究

袁翠萍

南昌大學，江西 南昌 310031

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附贈式有獎銷售的性質研究

袁翠萍

南昌大學，江西 南昌 310031

隨著社會主義市場經濟的深化改革，我國商品市場呈現繁榮景象，有獎銷售作為當今市場競爭的普遍手段也在提高居民消費水平方面起到相當大的推動作用。然而經濟法的漏洞，也使得有獎銷售中獎品瑕疵的責任歸咎如雨中浮萍備受爭議。銷售者往往以附贈為由婉拒，而消費者在發覺權益受損后卻沒有足夠充分的理由來挽回損失。對此，社會反響強烈。基于此研究背景，本文以有獎銷售為切入點，對獎品瑕疵作出定性分析探討其法律屬性，以期保護消費者權益維護正當的競爭秩序。

有獎銷售；性質研究

附贈式有獎銷售，顧名思義，是在銷售某類特定商品或服務時給予一定的贈與作為優惠條件，通常發生在銷售數額較大的情況下，而贈品金額或獎品價值則相比下較小。附贈式有獎銷售作為促銷減庫存的良法，備受銷售者青睞，不僅有利于商家擴大賣方市場，滿足消費者購買商品或服務的欲望，獲得雙贏，還有利于促進國家稅收，便發展成為市場普遍的競爭現象。然而，隨著社市場競爭越演越烈，壓力愈發增大銷售者往往會不惜違背誠實信用的商業原則來降低成本，忽視附帶獎品的質量高低和性能好差，從而攫取自己的經濟利益。這種利己不利他的手段卻使消費者蒙受不利益，不僅干擾消費者選擇購買商品或接受服務，還給消費者對瑕疵獎品維權造成困難。

王利明先生在《合同法研究》一書中提及到附贈式有獎銷售，他認為，消費者購買商品和服務是主要目的，是主合同，而所附贈的獎品是從合同，是購買商品和服務額外取得的，即“有獎銷售是雙重合同關系：一是經營者向消費者銷售商品或提供服務的買賣合同關系或服務合同關系，二是經營者向消費者提供贈品的贈與合同關系”。①其中，買賣合同是經營者和消費者之間所發生的基本性法律關系，贈與合同依附于買賣合同存在，其效力也附從于買賣合同。故在主合同沒有違約的情況下，從合同是有效的。同時，贈與合同具有單務性、無償性的特點，原則上贈與人對贈與標的物一般不負瑕疵擔保責任，除非贈與人惡意，明知贈與物有瑕疵而故意隱瞞致使受贈人受損害。②這種觀點實則維護銷售者的利益，從行為本身來講述獎品瑕疵的法律屬性附從于主合同，而沒有將獎品的法律性質獨立出來看，違背了體系解釋原則。

析言之，這種觀點導致了民法和經濟法的對立與割裂，忽視了經營者“名贈實賣”的真面目。經營者為了使某款特定的商品或服務得以銷售出去，捆綁獎品利用其投機心理來吸引消費者的目光，從而提高該商品或服務的銷售量，獲得盈利。在這種情況下，普通大眾消費者則很可能被表面的實惠所誘引而沒有去物比三家，從而限制狹窄了消費者的自主選擇權。若是商品或服務有瑕疵，則主合同違約，可以向商家主張違約賠償責任；若是主合同有效，贈與合同即從合同有瑕疵，經營者往往會以贈與的單向無償性為由拒絕相應的賠償責任，而使得消費者的權益受到侵害。這便是經營者利用經濟法的立法漏洞大做文章，為己牟利又能冠冕堂皇從事經營活動的手段。

雖然我國法律目前未對有獎銷售行為做出規制，但是其他國家和臺灣地區相關的立法值得我們借鑒學習。德國對不正當競爭行為的規制是通過特別立法進行的，1932年的《附贈法》當中禁止了抽獎時的有獎銷售，允許經營者在銷售過程中附贈小額價值低廉的贈品，例如小氣球、小梳子、小旗子，并應附有永久性的廣告標志。廢除《附贈法》后，德國可以依據一般條款對一切違背“善良風俗”原則的所有以不正當競爭為目的的附贈式有獎銷售行為提起訴訟。類似的做法也體現在法國的涉及有獎銷售的法律中。臺灣地區《公平交易法》第19條第3款規定禁止經營者不得以脅迫、利誘或者其他不正當之方法使交易相對人與自己交易③。以上足以可見國家和地區對不知道銷售行為的重視。

那么我們應該如何看待獎品瑕疵的法律定性呢，根據體系解釋原則，我們既要著眼于宏觀上的交易公平秩序和誠實信用風尚，又要具體落實到微觀上平等自愿等價有償的交易目的達成。附贈式有獎銷售是屬于涉及民法和經濟法兩大領域的規制范圍。雖然有立法漏洞，但仍需遵從經濟法的立法目的和宗旨，即保障社會主義市場經濟的健康發展，維護公平競爭秩序，促進自愿平等誠實信用的交易氛圍，以此來保護消費者的合法權益不受侵害。這是商業道德和法律規制的基本要求，也是形成良好的穩定發展的社會主義市場持續繁榮的合理要求。

因此，規制完善附贈式有獎銷售行為，勢在必行。所以我們需要正確認識《反不正當競爭法》的原則和宗旨，從維護正當競爭秩序和保護消費者權益出發，完善相關立法，彌補經濟法關于不正當有獎銷售行為的立法漏洞，規定有獎銷售行為所附贈的獎品質量性能和附贈數額條件，授權相關部門政府管理職能，同時授權行業協會對相關行為進行監督和記錄備案，允許消費者就附贈式有獎銷售獎品瑕疵提起司法訴訟，從而促進市場公平競爭，保護弱勢消費者的合法權益，凈化社會誠實信用的風氣。

[ 注 釋 ]

①王利明.合同法研究(下冊)[M].北京：中國人民大學出版社，2011

②汪亞軍.附贈式有獎銷售的競爭法規制研究[D].西南政法大學碩士論文，2010.

③趙云海.淺析附贈式有獎銷售的贈品[J].晉中學院學報，2006.

袁翠萍(1995-)，女，南昌大學，本科生，主要研究方向：知識產權。

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2095-4379-(2017)15-0273-01