標志的立體設計淺談

標志是一種圖形傳播符號，它以精煉的圖形向人們表達一定的涵義，通過創造典型的符號特征，傳達特定的信息，在一定條件文字也替代不了圖形符號的特殊作用。標志設計也是各高等院校藝術設計學科的一門重要的課程。標志主要包括商標、徽標、公共標識、個體標志、證明商標等。

標志設計首先要求準、美、異，準;就是能夠準確表達其主體意思，美:就是要求標志符合審美的構成要求，異:差異化，就是我們的標志能夠其他的標志有區別;再就是應用性，標志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實施的效果好符合成本預算。

標志的立體效果有利于我們美觀、差異化、準確的設計標志。何為立體，指的是具有長、寬、高的空間因素，平面標志的立體表現和我們繪畫中的立體感的表現是一致的。為表現標志的立體空間的感覺，設計師們常常在探尋種種最佳的方法，構思巧妙的標志不僅表達了標志不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強了標志的獨特性、趣味性，并能拓展標志含義，增強標志魅力。

為設計標志的立體效果，在標志設計實踐和學習研究過程中我總結了十一種方法:

一、透視效果:如正方形的心點透視或者成角透視，我們的眼睛能看到它的三個面，并且面越在前面的越大，越在后面面越小大;圓柱體，我們可看到在不同水平高度看到不同大小的圓柱面。該種類型的標志有著飽滿而厚重的味道，且仰視給我們以正直、高大、雄壯、威猛的味道，俯視給我們平實、廣闊、深遠的感覺。圖1是長城汽車的標志，以長城烽火臺的仰望角度為主要元素，展現了長城汽車追求更高品質的氣魄。圖2是家具的標志，表現了家具廠家帶給消費者結實厚重，也有輕巧方便效果的家具。

二、折(面的連接):在平面設計中，面的折可以形成體，而體是空間的實體，因此，能夠形成的面都具有視覺上的空間感。折在標志中體現了立體感，體現出實力，組合、發展和方向的內涵，圖形簡練而意念明確。圖3標志面的折疊方式以強烈的立體感受，簡練富有動感。

三、共用面:就是兩個不同視點的立方體形以一個共用面緊緊地聯系在一起，以此構成視覺上相反方向的空間結構，有種透視變化的靈活性。標志的特點是共有、互助，在你中有我，我中有你的的變換中相互依存，給人們提供的是一個捉摸不定而又富有想象的空間。這種設計，在某種程度上反映了標志藝術的真正魅力。齊白石先生“太似為媚俗，不似為欺世，妙在似與不似之間”一語道破天機。圖4伊利乳業集團標志，在伊利的標志設計中，標志采用了藍天，白云，綠草地恰當的表達了公司的生產優質乳業的優秀環境。標志的藍色和綠色都與中間的白色共面形成了不同視角的立體感受，以此來表達大草原的迷人。

四、投影效果:客觀物體在光的作用下產生，由于投影本身就是空間的一種反應，所以投影的效果也能形成一種視覺上的空間感，如圖5標志就是這樣進行設計的。如果我們把投影的圖形也作些創新，那么它與主體形之間可以增加更多的含義。圖6投影是一顆五角星來體現他的星級特色。

五、大小寬窄的變化:由于透視的原因，物體在人們的視覺中會產生近大遠小，近的寬遠的窄，近清晰遠模糊的感覺。這樣一來，在平面上大小寬窄的變化越大，就越會產生一種強烈的空間感覺。圖7很好的用了這一手法有強烈的空間感。

六、重疊與透疊:一個形象重疊到另一個形象后，就會產生前后的感覺，就有了平面的深度感。圖8就是用的重疊，重疊使得構圖更加的簡潔。如在設計的過程中只是部分疊在了一起，我們且把疊在了一起有意識的按透明材料來處理讓他顯現，這就是透疊。使得色彩更為豐富，視覺上常看常新。圖9用到的是透疊，透疊中色彩的變化效果給我們一種更為新鮮的感受。

七、傾斜變化:由于基本形的傾斜或者排列的變化，在人們的視覺中產生一種旋轉的空間效果，所以傾斜也會給人一種深度感，吸引大眾的注意。圖10很好的表現了這一手法。

八、彎曲變化:彎曲本身就有起伏變化，應此平面形象的彎曲，就會產生有深度的幻覺，從而造成空間。圖11東方衛視標志，一顆東方的啟明星，“星”線條的彎曲增加了“星”的立體感，同時也增強了圓形的立體感，使得標志更富有魅力。圖12標志彎曲變化的面增加了標志的立體感，面上增加的小麥的圖案不但裝飾了整個標志還深層次的表達了產品貨真價實的品質。

九、矛盾的連接:是利用直線、曲線、折線在空間中產生方向上的不確定性，使矛盾形體連接起來。在時間和空間上產生了數不清的層次，特殊的結構，復雜的關系連帶的意味，對標志產生神秘和秩序感。圖13廣東科學中心標志恰當使用此手法來表達神秘科學探索的魅力。

十、浮雕效果:因浮雕是在平面上雕刻出凹凸起伏形象的一種雕塑，是一種介于圓雕和繪畫之間的藝術表現形式，所以浮雕效果的標志也是立體感受的。如圖14，這類型標志簡潔且藝術性強。

十一、色彩的漸變填充:漸變的填充有著有著光線照射到立體物體上產生光陰的強烈的立體效果。在電腦沒有廣泛用到設計的年代，在標志設計制作色彩深淺的漸變的效果是非常難的，隨著電腦的普及軟件的完善和輸出設備的優越表現，色彩漸變的效果非常容易做到。標志的效果是新鮮，干凈利落。圖15標志是漸變填充方式的標志，圖16有漸變填充的效果但是它的色彩不是漸變色，而是通過圖形寬窄的變動設計出的視覺上和漸變填充類似效果的標志。在這里注意到的是不是所有的漸變填充都一定是立體效果，只有漸變和圖形緊密的結合才能設計出立體效果的標志。

結束語:

在標志設計程中，有元素適合多種設計手法，而只要我們擅長使用標志的立體設計手法且表現恰當，便可為我們設計的標志在獨特性、趣味性上增色不少，設計更多的優秀作品。