總統正是產品代言人

1959年，為進軍蘇聯市場，百事可樂董事長唐納德#8226;肯特親臨莫斯科博覽會現場。憑著和時任美國副總統尼克松的私交，他請求尼克松在陪同蘇聯領導人參觀時，想辦法讓赫魯曉夫喝一杯百事可樂。尼克松大概跟赫魯曉夫打了招呼，赫魯曉夫在路過百事可樂展臺時，拿起一杯百事可樂品嘗。此舉對百事可樂而言，絕對是一個影響力巨大的廣告。百事可樂領先可口可樂在蘇聯市場站穩了腳跟。

1984年，美國總統里根訪華，臨別前要舉行答謝宴會。長城飯店看中了這一時機，硬是說服有關方面，破除了這樣的宴會一般都在人民大會堂舉辦的慣例，將里根總統請進開業不久的長城飯店。世界各地的新聞記者在追蹤里根行程的同時，也讓長城飯店的名聲傳遍全世界。

1987年，天津自行車廠聽聞美國總統老布什將偕夫人訪華。與此同時，他們得到一個消息:老布什早在1974年擔任美國駐華聯絡處主任時，就經常和夫人騎自行車穿行于北京的大街小巷。自行車廠游說有關部門，說老布什夫婦非常喜歡騎自行車，自行車廠愿意向外事接待部門免費提供特制的“飛鴿”牌自行車兩輛。

1989年2月25日下午，老布什夫婦抵達北京后，在釣魚臺國賓館，時任國務院總理李鵬偕夫人將兩輛色彩明麗的“飛鴿”自行車作為國禮贈送給了他們。老布什對車子贊不絕口，還興致勃勃地在眾多記者面前做出試騎的樣子。一時間，世界各大媒體以《美國總統喜得飛鴿車》、《飛鴿——和平的使者》、《布什將在白宮騎上飛鴿》等標題大幅報道，“飛鴿”自行車一夜間名揚世界。

2009年6月，美國總統奧巴馬在白宮接受CNBC電視臺專訪。正當他打算談論經濟問題時，一只蒼蠅在他面前飛來飛去。他試圖揮趕這個“不速之客”，但沒有成功。于是，奧巴馬停下來，一動不動地等蒼蠅落在左手手背上后，慢慢抬起右手，給蒼蠅來了個突然襲擊。然后，他半開玩笑地說:“怎么樣，很不錯吧?我干掉了這個家伙!”他還請攝像師給這只死蠅拍了個特寫。

這一幕引起浙江私營企業主，“捕蠅王”胡錫林的極大興趣。他當即決定，贈送奧巴馬兩臺他發明的捕蠅器。這項贈送要獲得總部位于美國的世界善待動物組織(PETA)同意，并由該組織轉贈給奧巴馬。胡錫林認為蒼蠅身上攜帶的細菌太多，奧巴馬徒手打蒼蠅有點不妥;善待動物組織則稱贊胡錫林的發明能將蒼蠅活捉，再放回大自然，非常吻合他們提出的“人類必須關愛所有的生靈”的理念。胡錫林此舉，無疑是給自己的捕蠅器制造了一個出彩的新聞營銷。

也許你會說，這樣的機會可遇而不可求，不是每個人都能那么幸運。沒錯，百事可樂、長城飯店、“飛鴿”自行車那樣的機會可能會比較難得，但“捕蠅王”胡錫林那樣的機會似乎并不難得，關鍵就看你是否有一雙發現商機的慧眼。美國總統奧巴馬被蒼蠅騷擾得忍無可忍，當著全球觀眾的面徒手將其打死的視頻在互聯網上廣為流傳，無數人看過后都一笑了之，胡錫林卻硬是把這件發生在美國白宮里的事同中國寧波聯系起來，并讓奧巴馬給自己的捕蠅器做了一個免費的廣告。只要你擁有這樣一雙善于發現商機的慧眼，就不愁沒有賺錢的機會。

(摘自《深圳青年#8226;創業版》2010年第8期)