公司

擺脫山寨陰影

李寧換標

李寧公司6月底宣布啟用新標識和口號。李寧公司CEO張志勇說:“換標之后，李寧品牌將正式在一線城市露出，在北京、上海、廣州、深圳等地開設70家第六代旗艦店，與耐克等國際品牌展開正面爭奪?！崩顚幨巧鲜兰o90年代成長起來的中國本土品牌，雖然在國內的銷量可以和阿迪達斯、耐克等品牌一較高下，但是國際銷量一直是李寧的弱項，換標行動被認為一是李寧為了消除模仿耐克的嫌疑，擺脫山寨陰影;二是為了可以以新姿態和國際體育品牌展開競爭。

點評:李寧行動只能代表他的勇氣，但是想要贏得消費者和國際市場的認可，李寧要做的遠非換標那么簡單，“品牌重塑”只是改良，被消費者認可才是王道。

富士康內地遷廠迷局

河南民眾反對 政府歡迎

富士康因為遷廠事件再次受到媒體關注。對于富士康遷廠選址，業內頗多猜疑。不過消息透露，6月中旬，富士康已經和鄭州市政府簽訂了相關協議，郭臺銘的選址工作結束。據稱富士康已經在河南開始了招工工作，招工人數為10萬。但是，對于富士康遷廠河南，河南民眾有5成持反對態度。為了不影響招商，河南政府要求媒體不許過多的宣傳報道民意。不過，鄭州高新區管委會的工作人員說，現在招工的名額分配已經分給了下屬各單位，很快就會報上來。看來，招商已經塵埃落定。

點評:無論政府和民眾的態度如何，河南便宜的用工成本才是富士康的選擇。加上河南政府的支持，富士康的內地發展已經初現端倪，無論怎么看，富士康遷廠河南，都是一次雙贏。

光明收購澳糖失敗

中國企業海外影響力有限

光明企業收購澳糖的報價低于新加坡豐益國際集團的17.5億澳元，以失敗告終。這個結果對光明來說不僅意外而且也打亂了光明的海外戰略。消息稱，如果光明成功并購澳糖，那么光明就可以獲得澳大利亞原糖產能的45%，從而成為全球糖業三強之一。光明之所以會輸給新加坡豐益國際集團，業內認為除了報價低之外，還有一個關鍵原因是澳政府恐澳糖被中國企業收購后影響澳大利亞糖業定價，以及光明的國際影響力不及豐益國際。

點評:中國企業的海外擴張之路，總是會遇到強勁的對手，想要在國際市場贏得青睞，中國企業除了要練好內功，還必須學會營銷自己，擴大自己的企業影響力。

鞍鋼美國投資建廠

遭遇政治壓力

鞍鋼首個海外投資建廠項目尚未正式達成交易即遭遇美國政治壓力，7月2日，50名美國國會兩黨議員公開呼吁，對中國鞍鋼集團在美投資建廠展開調查，以確定其是否威脅到美國國家安全。鞍鋼人士表示，Amory工廠由加拿大設計，所生產的棒材部分由Marubeni(日本)和鞍鋼承銷，主要供應美國東南部地區以替代進口，同時輻射拉丁美洲、南美等具有成長空間的新興市場，經濟效益可觀。這50名議員的上書，直指鞍鋼來了以后，美國鋼鐵企業將無法獲得公平的競爭環境，因為鞍鋼是國有企業，并且鞍鋼將威脅美國國家安全。

點評:目前，鋼鐵行業被國有企業壟斷，致使其在國外被人誤解，以為這些企業代表政府，由此引起商業問題政治化，中國壟斷性企業的國際化，還有一段很長的路要走。