“經(jīng)濟晴雨表”,今年咋顯示?

家居建材、服裝、日化、新能源及醫(yī)療器械行業(yè)都可能成為今年招標的增長點，而今年央視廣告的價格將“增幅跟GDP一致”。

又一年央視黃金資源廣告招標大會要來了，那上百家企業(yè)競標熱血沸騰、上百億廣告銷售額激動人心的場面，猶歷歷在目。

去年11月18日，2010年央視黃金資源廣告中標總額為109.6645億元，創(chuàng)下16年來的新高，比上一年的92.562億元增長18.47％。

由于央視招標大會能通過各行業(yè)的廣告投放狀況來反映行業(yè)相應的經(jīng)濟運行狀況，因此也被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”。那么，今年這個“表”會怎么顯示呢?

今年價格漲多少

與去年不同，今年的招標大會提前了10天，日期為11月8日。

9月初，已經(jīng)有一些廣告投放大戶開始密集地走訪央視廣告中心。今年央視的廣告政策、內容形式、甚至負責的人員都發(fā)生了很大變化，他們希望提前熟悉形勢，在即將開始的黃金資源招標中取得先機。畢竟，在招標競購那一天，會齊聚國內各行業(yè)的頂級企業(yè)，發(fā)生中國最大規(guī)模的媒體購買。

而且，央視黃金資源依舊稀缺。今年以來，《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版、《焦點訪談》前A特段等核心招標廣告資源，投放企業(yè)的數(shù)量同比大幅增長，很多有需求的企業(yè)不得不等待空當，延期投放。《朝聞天下》等節(jié)目的貼片廣告更是“一秒難求”。

“今年，這個被喻為‘中國經(jīng)濟晴雨表’的數(shù)字無疑會繼續(xù)增長。”CTR市場研究副總裁田濤分析。今年以來，廣告市場總量持續(xù)上漲，加上央視也有意將更多資源拿來招標，盤子大了，蛋糕也會大。

不過，眾多的廣告主們最關心的還是價格的問題，這直接關系到他們正在制定的2011年營銷預算方案。

“我認為央視的價格增幅跟GDP一致是合理的，我們現(xiàn)在體量大了，中央電視臺又是國家隊，代表著中國整體經(jīng)濟的發(fā)展，如果我們不增長，要么中國經(jīng)濟有問題，要么我們有問題。”央視廣告經(jīng)營管理中心負責人稱。

今年哪些行業(yè)熱

據(jù)上述負責人預測，今年廣告招標預售亮點行業(yè)有：

食品行業(yè)——近年來，隨著娃哈哈、雙匯、雨潤、伊利、蒙牛等達到上百億規(guī)模的食品企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場競爭愈趨激烈，食品企業(yè)的品牌意識也越來越強。同時，中國乳品行業(yè)也逐漸從前兩年的危機中恢復過來，為食品行業(yè)整體注入了一股新的市場活力。

金融行業(yè)——農(nóng)業(yè)銀行上市后，四大國有銀行均完成上市，各大商業(yè)銀行，例如光大銀行，也即將邁出上市的步伐。因此，金融行業(yè)對于品牌的提升正有著極大的需求，加之基金等銀行相關產(chǎn)品銷售的需要，金融行業(yè)將會增加廣告投放。

白酒行業(yè)——由于消費者越來越注重選擇有品牌的酒類產(chǎn)品，更多的白酒企業(yè)開始進行全國性的市場推廣以打造強勢品牌；另一方面，白酒行業(yè)正在進行新一輪的市場整合，以往一個縣可能就有一個白酒廠，將來全國可能就會只有幾十家白酒企業(yè)。

汽車行業(yè)——近兩年，中國汽車行業(yè)發(fā)展迅猛，雖然今年下半年步子有些放緩，但由于受限于道路狀況和油價浮動，中國汽車保有量遠遠低于容量，專家預測中國汽車行業(yè)至少還有15—20年的高速發(fā)展期。

旅游行業(yè)——在去年的招標中實現(xiàn)了大幅增長，今年應該還會有上佳表現(xiàn)。目前已有山東、河南、河北、河南、重慶、湖北、貴州等省和直轄市在中央電視臺投放了旅游廣告，一改以往以旅游景點或市為單位在央視投放廣告的局面，擴大了央視熒屏上的旅游廣告規(guī)模。

此外，家居建材、服裝、日化、新能源及醫(yī)療器械行業(yè)，也都可能成為今年招標的增長點。

而歷年的廣告大戶中，四川酒企、泉州服裝企業(yè)、廣東家電企業(yè)等也將逐一現(xiàn)身。

今年的標怎么投

據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心相關負責人介紹，2011年的招標預售將延續(xù)招標競購和簽約認購的整體模式。招標竟購為主，簽約認購為輔。其中，招標競購將分為現(xiàn)場招標和網(wǎng)上招標分別進行，現(xiàn)場招標為主，網(wǎng)上招標為輔。除招標競購產(chǎn)品外，其他各頻道優(yōu)質廣告資源納入簽約認購。

招標競購的現(xiàn)場招標產(chǎn)品涵蓋“新聞系列”、“天氣預報系列”、“電視劇系列”等最黃金稀缺的資源，將于2010年11月8日通過現(xiàn)場競價方式進行銷售。

招標競購的網(wǎng)上招標資源大概占10％，將于10月23日、24日通過網(wǎng)上招標方式進行銷售。具體產(chǎn)品如《我要上春晚》、《晚間新聞》、《經(jīng)濟半小時》和《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等節(jié)目的獨家特約的資源將會在網(wǎng)上進行。

“不然，這些資源都在現(xiàn)場招標的話，企業(yè)家們可能得在現(xiàn)場坐到晚上十一二點。”以上負責人說。

簽約認購產(chǎn)品包括品牌欄目、頻道特殊形式、品牌大活動三大類產(chǎn)品，自2010年9月13日起全面由客戶提前認購。由于廣電局的61號令(即“廣告限播令”)讓電視廣告資源有些稀缺，央視的2011年簽約認購將依次遵循以下三個原則：續(xù)約優(yōu)先、大客戶優(yōu)先和先到先得。

變奏：媒體廣交會

從5月份開始，央視進行了內部大規(guī)模改革。5月12日，中央電視臺啟動首輪大規(guī)模領導干部競爭上崗。之后兩個月里，央視內部舉行四輪競爭上崗，共429人競爭102個職位。最后99人上任局、處級的領導崗位，占到央視現(xiàn)有干部總數(shù)的近三成。

大規(guī)模的人事調整，目的是讓所有崗位都按照頻道制的管理體制配置。此次改革，央視新建五個中心——海外傳播發(fā)展中心、大型節(jié)目制作中心、節(jié)目采購中心、廣告經(jīng)營管理中心、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心；六個頻道重組或新建。央視希望通過這些調整，注入新鮮思想，減少層級管理成本從而提高效率。

在這次變動中，央視廣告部被提升為“中心”級。“這方便了我們調動全臺的資源配合廣告經(jīng)營。”央視廣告中心負責人解釋。

據(jù)上述負責人透露，2011年黃金資源廣告招標預售在跨媒體合作方面，也會有更大突破。除了與去年一樣引入央視網(wǎng)、中國電視報一些媒體資源外，還會與機場、公交、地鐵等戶外媒體進行合作，以更貼近客戶的需求，方便客戶進行“一站式”購買。

目前央視跟兩家公司合作，一個是航美集團，控制著50％的機場資源，還有華視集團，擁有29個城市的公交和8個城市地鐵的廣告資源。

“央視招標以后一定會成為一個全國最大的媒體交易平臺，成為媒體一年一度的廣交會。”上述負責人表示。

至于這個“經(jīng)濟晴雨表”今年怎么顯示，期待11月8日揭曉。