成都市會展旅游業的SWOT分析與發展前景思考

[摘 要] 會展旅游是一種高利潤、高產出、專業性極強的旅游項目。以成都錯失2007年春季糖酒會的舉辦權為例，采用SWOT分析方法，就成都市發展會展旅游的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行了具體分析，結合分析結果，確立了成都市發展會展旅游的定位，并提出了相應的策略。

[關鍵詞]會展旅游 SWOT分析 成都 糖酒會

一、會展旅游的特點

會展旅游(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions。簡稱MICE tourism)是現代旅游經濟發展中的一項新興產業。與常規的傳統觀光旅游相比，會展旅游具有組團規模大、停留時間長、創匯能力強、帶動作用強消費檔次高、服務需求高、受季節影響小等特點，享有“旅游皇冠上的寶石”的美譽。

二、成都市發展會展旅游的SWOT分析

1. 優勢分析(Strengths)

(1)地理位置得天獨厚，交通和通訊條件發達 。成都處于中國西部的中心位置，成都年貨運能力居全國第六;雙流國際機場是全國七大航空港之一。成都目前是全國九大郵政通信一級處理中心之一、西南最大郵件轉口局，是全國八大電信中心之一 ;(2)優越的辦展環境，良好的初步經驗。成都市會展經濟起步于1984 年舉辦的春季首屆全國糖酒交易會，成都市已經舉辦全國性或國際性大型展覽170 多個。經過近 20 年的探索，成都在會展業的發展方面積累了必要的基礎和經驗，在整個西部地區具有領先地位;(3)豐富的生態環境，深厚的文化底蘊。成都是國家首批公布的24個歷史文化名城之一，與會展相關的旅游資源、人文資源極為豐富，有著名的旅游勝地九寨溝-黃龍、都江堰-青城山、峨眉山-樂山等等。

2. 劣勢分析(Weaknesses)

(1)市場化程度低，管理體制有待完善。首先，會展活動政府參與程度高。成都的展會幾乎都是由政府及其部門主辦或承辦的，會展業幾乎成為了政府的“內部經濟”。其次，成都會展協會成立比較晚，應有的職能尚未充分發揮，在完整的行業規范制度、人才培養體制等問題上還沒有相應的措施;(2) 缺乏會展品牌和精品展，可持續競爭力弱。成都會展業可持續競爭力弱。國內外知名會展城市都有自己的會展品牌，相比之下，成都的眾多展會中，唯有全國糖酒會具有一定的影響力;會展規模有待于擴大;與一線會展城市相比存在差距;(3)與國際接軌的會展專業管理人才匱乏，缺乏相應的培養體制。成都會展業現有的從業人員基本上是“半路出家”，沒有受過專門培訓，缺乏系統的會展知識和相應的組織、策劃、管理與服務等實踐能力。無論從會展人員的數量、專業技能、培養體制與一線會展城市相比，都有很大的差距。

3.機遇分析(Opportunities)

第一、會展旅游市場前景良好。國際大會和會議協會把中國作為具有強大潛力的國際會展市場，其總裁及執行董事于2006年8月來華訪問，決定全面拓展中國國際會議市場。第二、成都市委、市政府在《關于推進我市旅游業跨越式發展的決定》中就積極發展會展和商務旅游提出“促進會展與旅游的有機結合，爭辦全國性、國際性會展，以會展促進旅游，以旅游帶動會展，形成成都會展、商務旅游品牌”。第三、旅游接待能力日益增強。近年來成都市建設高速發展，一批高水準的酒店設施相繼落成，旅游能力不斷增強。

1. 挑戰分析(Threats)

第一、國外同行的較量與國內城市間的競爭加劇隨著入世后一些承諾條款的實現，國外的展覽公司不可避免地涌入我國的市場，這勢必會對成都的會展旅游市場造成沖擊。第二、國內其他城市對會展旅游市場的爭奪。與上海、北京、廣州、大連等地區相比，成都市的會展經濟在數量上、規模上、品牌上、社會影響上存在的差距仍很明顯，成都勢必將要面對會展旅游市場的激烈競爭。第三、科技、人才的挑戰。目前，成都市各高校與旅游有關的系科都沒有會展旅游專業，強勢專業的缺乏導致了會展專業人才的缺乏，這勢必將限制成都會展旅游研究與開發的深度與廣度。

三、發展對策思考

1.走“政府主導，市場運作”之路

政府要做好會展旅游規劃、會展旅游法規制定方面的工作。多借鑒國外會展業發達城市的經驗，按照國際會展市場化管理體制，組建專業的會展公司。政府應當采取扶持政策，優先安排，適當照顧，幫助做大做強。

2. 打造品牌展會，樹立成都會展旅游目的地形象

中國春季糖酒交易會已經連續很多年在成都舉行，它在一定程度上奠定了成都在西部乃至全國會展旅游城市中的地位，但是糖酒會的主辦權不在成都市，不是本地的“品牌”。成都市應積極采取措施爭取全國春季糖酒交易會每年固定在成都舉行，將“糖酒交易會”打造成為成都品牌展會的龍頭。

3. 加快會展人才培養，建設一支具有專業素質和技能的隊伍

人才培養關系到會展旅游發展的實力和后勁。會展專業人員素質的好壞、專業水平的高低直接影響會展旅游的申辦、組織和接待的成敗，所以必須要做到“以人為本”，積極引進和儲備具有良好的專業知識及技能，具有寬廣的知識面，能夠掌握最新信息、跟蹤市場變化的人才。

四、結語

會展旅游已經越來越顯現出它的生命力，對一個城市的形象提升和經濟拉動起到越來越大的作用。從本文的分析可以看出，成都市會展旅游的發展仍然任重道遠，但是我們也要相信， 只要能充分發揮、利用成都的資源優勢，抓住西部地區新一輪發展的歷史機遇， 克服不足，迎接挑戰，在政府、企業的共同努力下，成都市的會展旅游將取得更大的發展。

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