就金融危機(jī)談?wù)剬W(xué)習(xí)商務(wù)英語(yǔ)的好處和重要性

[摘 要]本文結(jié)合金融危機(jī)的背景，首先闡述了商務(wù)英語(yǔ)的概念和特點(diǎn)，并結(jié)合商務(wù)英語(yǔ)自身的優(yōu)點(diǎn)，從提升職場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力、在商務(wù)活動(dòng)中的價(jià)值兩個(gè)方面論述了學(xué)習(xí)商務(wù)英語(yǔ)的好處。

[關(guān)鍵詞]商務(wù)英語(yǔ) 金融危機(jī) 重要性

一般來(lái)說(shuō)，商務(wù)英語(yǔ)是指人們?cè)谏虅?wù)活動(dòng)(Business Activity)中所使用的英語(yǔ)，在西方國(guó)家通常稱Business English，主要由商務(wù)背景知識(shí)、商務(wù)背景中使用的語(yǔ)言和商務(wù)交際技能構(gòu)成。在金融危機(jī)下，商務(wù)英語(yǔ)的這種特點(diǎn)越來(lái)越突顯了其在社會(huì)中的重要性。

一、提升職場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力

在金融危機(jī)下，國(guó)內(nèi)就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻，隨著外資企業(yè)的不斷增多，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始在外企里工作。雖然工作性質(zhì)，工作場(chǎng)地有所不同，但是他們都會(huì)遇到同樣的問(wèn)題，就是如何從事涉外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，如何在外商經(jīng)營(yíng)的企業(yè)里占有一席之地。語(yǔ)言差異無(wú)疑是這些人所遇到的最大的障礙，在我們熟知的生活英語(yǔ)、學(xué)術(shù)英語(yǔ)之外，商務(wù)英語(yǔ)是現(xiàn)代外資企業(yè)中最重要的交流工具。從客觀上看商務(wù)英語(yǔ)比較直白、要求嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，趣味性不強(qiáng)。但是工作類語(yǔ)言和工作是相輔相成的，所有人都需要工作或面臨著工作，因此它成為了生存語(yǔ)言和發(fā)展語(yǔ)言，對(duì)誰(shuí)都不可或缺。國(guó)外把標(biāo)準(zhǔn)化的商務(wù)英語(yǔ)作為選擇非英語(yǔ)為母語(yǔ)國(guó)家員工的標(biāo)準(zhǔn).成為進(jìn)入國(guó)際化企業(yè)的通途。

二、商務(wù)英語(yǔ)在商務(wù)活動(dòng)中的價(jià)值體現(xiàn)

1.隱喻的運(yùn)用

隱喻在商務(wù)英語(yǔ)中不僅以詞、詞組、句子的形式出現(xiàn)，而且可以超越詞句層面，成為表達(dá)語(yǔ)篇思想內(nèi)容的主要手段。Coke versus Pepsi; Nike versus Reebok; Nintendo versus Sega， the battle is on amongst the world’s top brands. Aggressive comparative advertising has now reached fever pitch; extra millions are pouring into RD， and the market leaders are under constant pressure to slash their prices in a cut-throat struggle for market domination. When Philip Morris knocked 40c off a packet of Marlboro， $47-and-a-half billion was instantly wiped off the market value of America’s top twenty cigarette manufacturers lesser brands went to the wall. And that’s just one example of how fair competition within a free market has rapidly escalated into all-out brand war.

通讀這段文字，不難發(fā)現(xiàn)其中的隱喻概念——“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，整個(gè)語(yǔ)篇都圍繞這一基本隱喻而展開(kāi)。本文選擇了“battle”作為隱喻主題，“battle”被喻為品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，全文圍繞隱喻主題展開(kāi)。這個(gè)主題在文章開(kāi)始部分一經(jīng)確定便多次反復(fù)，統(tǒng)領(lǐng)全篇。接著是一連串的子隱喻圍繞著這個(gè)主題充分闡釋，出現(xiàn)了諸如“aggressive，fever pitch， leaders， cut-throat struggle”等與主題隱喻“battle”緊密相關(guān)的且屬于同一語(yǔ)域的詞匯表達(dá)，這一系列子喻體組成大事件框架下的次事件，形象具體地體現(xiàn)了公司之間的競(jìng)爭(zhēng)如同你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)，有攻防也有輸贏。從這個(gè)例子中可以看出，對(duì)主題隱喻(戰(zhàn)爭(zhēng))的掌握是理解、認(rèn)識(shí)商務(wù)領(lǐng)域中有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)和概念的關(guān)鍵，可見(jiàn)隱喻思維對(duì)理解商務(wù)語(yǔ)篇起著極為重要的作用。

2.在廣告中應(yīng)用

廣告也是商務(wù)活動(dòng)在不可缺少的至關(guān)重要的部分，是企業(yè)產(chǎn)品能成功地占有市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。現(xiàn)在各種產(chǎn)品種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，大量的外國(guó)廣告涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如何恰如其分地策劃、運(yùn)用和理解英語(yǔ)廣告語(yǔ)言以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，也是商務(wù)人員必須面臨的一個(gè)實(shí)際問(wèn)題。下面的幾則廣告可以讓我們體會(huì)廣告用語(yǔ)的無(wú)窮魅力以及所帶來(lái)的品牌效應(yīng)，體會(huì)它在商務(wù)活動(dòng)中的價(jià)值:

(1)Engineered to move the human spirit.(Mecedes-Benz)人類精神的動(dòng)力。(梅塞德斯-奔馳)

(2)Start Ahead.(Rejoice)成功之路，從頭開(kāi)始。(飄柔)

(3)Communication unlimited.(Motorola)溝通無(wú)極限。(摩托羅拉)

(4)Enjoy Coca-cola.(Coca-Cola)請(qǐng)喝可口可樂(lè)。(可口可樂(lè))

(5)Behind that healthy smile，there’s a Crest kid..(Crest toothpaste)健康笑容來(lái)自佳潔士。(佳潔士牙膏)

商務(wù)函電是商務(wù)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，通常是為達(dá)到某種特定目的。英語(yǔ)商務(wù)電函有特定的模式，作為商務(wù)人員必須熟練地運(yùn)用商務(wù)英語(yǔ)發(fā)送傳真、電子郵件，信函等。這是外企商務(wù)人員必備的基本素質(zhì)。由此可見(jiàn)，商務(wù)英語(yǔ)的廣泛應(yīng)用性價(jià)值已在商務(wù)活動(dòng)中得以充分的體現(xiàn)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，特別是我國(guó)加入WTO以后，商務(wù)英語(yǔ)越來(lái)越受到人們的重視。而在金融危機(jī)的影響下，英語(yǔ)能力水平的提高為大學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供了有力保障，也為其今后自學(xué)提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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