“規定動作”要出色“自選動作”有看頭

在一些體育項目中，參賽運動員必須完成比賽規定的參賽動作——規定動作，又要自愿選擇一些難度各異、風格不同的自選動作來完成。一名優秀的運動員，既要出色地完成規定動作，又要在自選動作環節贏得高分。黨報辦報亦是如此，“規定動作”和“自選動作”哪樣都缺不得。

一、何為“規定動作”和“自選動作”

筆者認為，黨報的“規定動作”，是指黨報圍繞黨和政府一個時期、一個階段的宣傳中心、宣傳重點，以及上級領導或新聞主管部門提出的某些要求或指導性意見，所開展的新聞宣傳活動。

而黨報的“自選動作”，則是黨報創辦者發揮自身的積極性、主動性和創造性，完全按照新聞規律和市場要求，自愿、白發從事的傳媒活動。

做好“規定動作”是黨報的重要職責。大力宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳黨和政府的中心工作，及時傳達上級黨委和政府的聲音，引導社會輿論，是黨報的核心職責，是評價黨報工作的政治標準。

做好“自選動作”是黨報增強發展活力、形成報紙特色的必經之路。作為黨的喉舌，黨報承擔著“用正確的輿論引導人”的使命和責任，而引導人首先要吸引人，要不然就無法引導。這就要求黨報要具有可讀性和貼近性，擁有自己的讀者群。而做好可以充分發揮主觀能動性的“自選動作”，就是增強黨報可讀性和貼近性的最有效途徑。

二、為什么要做好“自選動作”

一張地方黨報除了完成好常規宣傳任務外，圍繞受眾的需要和經濟發展的要求，認真做好“自選動作”，搞好新聞策劃，辦出自己的特色和風格，這不但是黨報性質的需要，也是地方黨報在媒體日益市場化運作的今天，適應生存的需要。

做好“自選動作”，不但有利于形成獨特的辦報特色和風格，增強黨報競爭力，張揚報紙的鮮明個性，增強報紙吸引力，也有利于貼近工作實際，擴大報紙的影響。此外，還有利于形成清新文風，增強感染力。

筆者認為，要做好“自選動作”，首先要搞好新聞報道策劃。圍繞地方黨委的中心工作、群眾關心的熱點問題以及經濟社會發展的動向，主動“出擊”，充分發揮報紙媒體主觀能動性，經常性地開展策劃報道，增強報紙可讀性，摒棄黨報千篇一律的報道模式，力求創新立意，增強報道吸引力和影響力，增強黨報的核心競爭力。同時，還要做到以受眾需求為出發點。現代社會，受眾就是媒體的市場。“抓住”受眾，是所有媒體生存的必要選擇。黨報做好“自選動作”，必須全方位、多角度探索，發現并滿足受眾的信息需求，在“弘揚主旋律，打好主動仗”的前提下，根據受眾的各種需求，做好新聞策劃和宣傳報道，以求開拓更廣闊的市場空間。

三、“規定動作”與“自選動作”要做到辯證統一

做好“規定動作”與做好“自選動作”兩者之間的關系是辯證統一的。做好“規定動作”可以在一定的原則指導下做好“自選題”，做好“自選動作”也同樣必須在自主性中遵循指導性的要求。

首先，我們必須把“規定動作”做活、做足，讓領導、讀者都滿意。既然“規定動作”必須做，與其照本宣科式地報道，不如發揮主觀能動性將其做活，盡可能地增強“規定動作”的可讀性，從“規定動作”中找新聞，找讀者關心的熱點，開專欄、辟專版、推專題，并采取靈活多樣形式包裝，把“硬”新聞做“軟”，爭取做到黨委、政府領導和讀者都滿意。

其次，我們還必須在黨報辦報要求的指導下，做足“自選動作”。日常報道中，很多時候是沒有“規定動作”的，這是黨報貼近實際、貼近生活、貼近群眾的最好時機。近幾年來，《許昌日報》每年都策劃推出一批有影響的深度報道，如對“背起媽媽去打工”、被譽為“當代孝子”的張尚昀的采訪，對十年如一日照顧殘疾軍人的好軍嫂吳新芬的系列報道等。在對“當代孝子”張尚昀的系列報道中，《許昌日報》先后推出消息、通訊、述評等各類題材的文章數十篇，報社兩位記者還趕至張尚昀的上學地長春進行采訪。連續報道的推出，取得了良好的宣傳效果，張尚昀成功當選“感動中原十大人物”。

(作者單位:許昌日報社)