論我國數(shù)字電視發(fā)展的困境及出路

[ 摘 要 ] 數(shù)字電視是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物。目前的數(shù)字電視發(fā)展出現(xiàn)了一些問題與困境，本文針對這些問題，提出了我國數(shù)字電視發(fā)展的出路，提出了自己的思考。

[ 關(guān)鍵詞 ] 數(shù)字電視 困境 出路

目前開通的數(shù)字電視，是一個(gè)系統(tǒng)，指的是一個(gè)從電視信寫的采集、記錄、處理、存儲、播出、傳輸、接收，整個(gè)過程都經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理的系統(tǒng)，它是從電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過程的數(shù)字化，換句話說就是系統(tǒng)所有過程信號全是由0，1組成的數(shù)字流。數(shù)字電視己不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)，是3C融合的一個(gè)典范，是計(jì)算機(jī)、傳輸平臺、消費(fèi)電子3個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。

數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)大致有三點(diǎn):一是頻道增多，由于數(shù)字電視的特殊播放原理，數(shù)字電視的頻道比模擬電視節(jié)目要多得多，如果條件許可，可開通四五百套節(jié)目。二是圖像更清晰，音質(zhì)更高，能放出DVD效果。三是新功能讓人眼花繚亂。與模擬電視相比，數(shù)字電視有許多新的功能。模擬電視只能收看電視節(jié)目，數(shù)字電視除收看電視節(jié)目外，條件許可情況下，還可進(jìn)行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易等。但是，數(shù)字電視在發(fā)展過程中面臨著許多的問題與困境。

一、我國數(shù)字電視發(fā)展的困境分析

1.數(shù)字電視面臨的競爭越來越劇烈

互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)面也越來越廣。正如許多用戶所說“數(shù)字電視上有的，互聯(lián)網(wǎng)上都有，數(shù)字電視就沒有必要了”。目前，許多青少年都不看電視，他們更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字電視對他們毫無吸引力。青少年是有線電視的潛在市場，難以想象如果所有青少年對數(shù)字電視毫無興趣，那十年、二十年后，我國數(shù)字電視將面臨著什么樣的局面。

2.數(shù)字電視面臨著巨大的生存壓力

目前全國有廣播電視播出機(jī)構(gòu)1971座，播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一、過分依賴廣告收入、缺少新的增長點(diǎn)、節(jié)目雷同等原因，影響了系統(tǒng)優(yōu)勢和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來源的廣播電視發(fā)展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達(dá)90%以上，發(fā)展空間也在縮小。另外，有線電視現(xiàn)有用戶群也是怨聲載道。據(jù)廣州社情民意研究中心調(diào)查顯示，過半受訪市民認(rèn)為數(shù)字電視“收費(fèi)高，服務(wù)差”，甚至近1/4的用戶準(zhǔn)備停止繳費(fèi)將不再使用有線電視。

3.數(shù)字電視受體制制約

由于受事業(yè)單位性質(zhì)和政治屬性的影響，我國廣播電視體制長期處于條塊分割的狀態(tài)，使得數(shù)字電視事業(yè)的發(fā)展受到了不同程度的阻礙。在地方行政的指揮下，廣電系統(tǒng)本身對數(shù)字電視的管理顯得蒼白無力，各地經(jīng)濟(jì)情況的千差萬別也使得行政單位難以制定統(tǒng)一的實(shí)施方案。另外，廣電系統(tǒng)長期形成的單一體制和政治屬性，使得它在面臨市場沖擊時(shí)，在風(fēng)險(xiǎn)評估和經(jīng)營模式等方面都缺乏經(jīng)驗(yàn)的另一難題。體制問題是發(fā)展數(shù)字電視的另一難題。

4.數(shù)字電視缺乏資金現(xiàn)象嚴(yán)重

中國數(shù)字電視同時(shí)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國絕大多數(shù)有線電視公司缺乏資金對系統(tǒng)進(jìn)行改造，消費(fèi)者購買力相對比較低，高昂的數(shù)字電視機(jī)價(jià)格影響了數(shù)字電視的普及。單靠原來手中的頻道資源來提高價(jià)格或加快數(shù)字電視用戶的增加率，效果并不顯著。從目前情形來看，單純靠市場力量推廣數(shù)字電視難以達(dá)到預(yù)期目的，難以在預(yù)期時(shí)間內(nèi)關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)。

二、我國數(shù)字電視發(fā)展的出路探析

1.加強(qiáng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳

數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳工作要想取得成功，需注意下面幾個(gè)方面:(1)相對優(yōu)勢，即數(shù)字電視相對于普通有線電視在清晰度、頻道資源豐富性和交互性方面的優(yōu)勢。(2)相容性，數(shù)字電視是時(shí)尚生活的必備品，雖然機(jī)頂盒價(jià)格有點(diǎn)高，但是其多功能符合現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活方式，并且國家和媒體都有補(bǔ)貼。(3)操作的簡單性，即通過簡單的講解讓家庭成員學(xué)會這一新產(chǎn)品的使用方法。另外，在宣傳過程中，數(shù)字電視推廣者還可以針對不同的群體任用不同的創(chuàng)新代理人，盡量從目標(biāo)客戶中選取代理人，提高溝通的可靠性。

2.探索適合中國國情的經(jīng)營方式

原來免費(fèi)的數(shù)字電視頻道今后仍然免費(fèi)，特需內(nèi)容付費(fèi)。無論通過贈送或者購買，用戶得到機(jī)頂盒后，自動取得原先所有免費(fèi)的頻道，如果要加特別的頻道，那就按照付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)掏錢，新體驗(yàn)是需要付出新代價(jià)的，這個(gè)觀念用戶慢慢就會接受的。而且可以像中國移動推出套餐服務(wù)那樣，數(shù)個(gè)及數(shù)十個(gè)頻道打一個(gè)包，給予相應(yīng)的優(yōu)惠。

3.保證數(shù)字電視節(jié)目的豐富與優(yōu)秀

數(shù)字電視的節(jié)目內(nèi)容的展開和普及，是數(shù)字電視可持續(xù)發(fā)展的重要前提，所以必須有大量優(yōu)秀的節(jié)目和信息源，這也是大家所關(guān)注的問題之一。國家在這方面也投入了很大的力量，正在組織制定全國統(tǒng)一的節(jié)目庫編目、檢索格式標(biāo)準(zhǔn)，加快構(gòu)建不同層次、不同類別的節(jié)目數(shù)據(jù)庫。全國的節(jié)目可以互通，使有限的資源得到充分的利用，避免了重復(fù)投資，且使制作質(zhì)量有大幅度提高。節(jié)目分公共節(jié)目和收費(fèi)節(jié)目，還包括一些特別服務(wù)信息，人們可充分根據(jù)自己的需求進(jìn)行訂制，使人們能合理地分配自己的時(shí)間。

4.構(gòu)筑數(shù)字電視服務(wù)營銷競爭優(yōu)勢

競爭優(yōu)勢理論認(rèn)為:產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源于其核心競爭力，但僅僅具備核心競爭力是不能使其在市場競爭中謀得競爭優(yōu)勢的，只有將核心競爭力的價(jià)值通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈傳遞到市場中，才能最終生成競爭優(yōu)勢。因此，謀求數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，必須從分析數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下手。因此，運(yùn)營商展開市場服務(wù)營銷成為構(gòu)筑數(shù)字電視競爭優(yōu)勢的主要途徑。

在數(shù)字電視時(shí)代，數(shù)字電視要走出困境，找到自己的出路，充分利用數(shù)字電視的平臺，匯集全國或者全世界的優(yōu)秀節(jié)目，最終走出困境，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)電視的雙贏。

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