我國體育旅游業受金融危機的影響及發展對策分析

[摘 要]2008年爆發的金融危機，對世界各國的經濟產生了巨大的影響。我國的經濟也都受到了不同程度的打擊，作為我國新型的經濟產業——體育產業也不可避免的受到沖擊，尤其是體育產業中的體育旅游產業收到的影響更為突出。因此，針對我國體育旅游產業發展現狀，及金融危機對其影響，發展對策進行了探討，具有一定的現實意義。

[關鍵詞] 金融危機 體育旅游 影響因素 發展對策

2008年由美國次貸危機為導火索引發的金融危機突然爆發，在經濟全球化的今天愈演愈烈，并在極短的時間里蔓延到了世界各地。而與世界經濟融為一體的中國經濟也受到金融海嘯的強烈沖擊。作為中國經濟重要組成部分的體育旅游產業將面臨巨大的挑戰。

一、金融危機

金融危機是指一個或幾個國家和地區的全部或部分金融指標(貨幣資產、證券、匯率、房地產、地價、短期利率)的急劇、短暫和超周期的惡化。

二、金融危機對我國體育旅游業的影響

1.人民幣升值，導致我國出境體育旅游增多，入境體育旅游下滑

由于金融危機的影響，包括美元、歐元在內的多種外幣兌人民幣的匯率走低，人民幣相對持續升值的情況下，美洲、歐洲、日韓及東南亞等國外的體育旅游線路價格普遍下調，其中歐洲體育旅游下跌幅度最大，對國內的游客產生了巨大的吸引力，出國體育旅游增多。此外，各國人民在金融危機影響下收入減少，導致外國游客入境體育旅游大幅降低。

2.國內體育旅游市場結構變化

突如其來的金融危機將對我國體育旅游業產生一系列的影響，體育旅游消費需求下降;企業對體育旅游投資信心受挫，投融資難度加大;體育旅游企業經營困難加大;體育旅游從業人員就業面臨更加嚴峻的形勢，收入將受到嚴重影響。據國家旅游局的統計，2008年全年國內外旅游總收入1.16萬億元，其中國內旅游收入8 749億元。顯然國內旅游市場無疑是我國旅游產業最大的市場。由于受金融危機影響，我國股票大幅跳水，樓市低迷，大量中小型企業破產，國內物價持續走高，國民經濟收入普遍減少，使體育旅游成為奢侈消費。很多市民選擇取消體育旅游或短線的體育旅游代替中長線體育旅游，以節省開支。

三、發展我國體育旅游業的對策

1.實行政府政策引導，體育部門與旅游部門之間加強交流合作

針對金融危機對我國經濟的影響，國家提出“保增長、調結構、擴內需”的宏觀經濟政策。同時，國務院下發了《關于加快發展體育產業的指導意見》，明確指出要發揮體育產業的綜合效應和拉動作用，推動體育產業與旅游等相關產業的復合經營，促進體育旅游、體育媒介等相關產業的發展。體育旅游迎來了前所未有的發展機遇。因為體育與旅游的行業從屬不同，相互交融與滲透不多，體育資源、旅游資源得不到有效開發和利用。從體育旅游的內涵可以看出，體育旅游是體育產業與旅游產業的結合體，發展體育旅游業不僅僅是體育部門或旅游部門的事，只有兩個相關產業的部門緊密合作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，開展以體育特色項目和旅游資源為吸引力的旅游消費活動，才能保持體育旅游業較快持續的發展。

2.打造地域體育旅游特色，創建體育旅游品牌

特色是體育旅游業發展的必由之路，品牌是體育旅游業發展的標志，沒有特色與品牌，就沒有真正的內涵和質量，競爭力、影響力等均無從談起。任何旅游景點要在體育旅游者心目中形成強烈的印象，就必須突出自己的特色。體育旅游資源的開發要立足地方，開發獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本區域獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值，創建本地區體育旅游的品牌。

3. 大力培養體育旅游專業管理、服務人才

體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，體育旅游專業人才是體育旅游資源開發和體育旅游市場發展的關鍵因素。因為體育旅游專業性強，部分體育旅游產品危險性大，對服務設施的科技含量、管理和服務質量要求很高，而隨著體育旅游業的迅速發展，體育旅游專業的人才數量缺乏，及服務隊伍的素質低與巨大的市場需求的矛盾越來越突出。加強體育旅游專業管理與服務人才的培養迫在眉睫。首先，在綜合實力強的高校、體育院校、中等職業技術學校和職業高中開辦體育旅游專業，將體育學科、管理學科、旅游學科及體育休閑健身娛樂活動等有機融合，突出專業特色，使其成為從事體育旅游分析、預測、導游、管理的專業人才;其次對從事體育旅游的服務人員進行崗位技能培訓，通過舉辦短期的體育休閑旅游業務培訓，提高體育旅游從業人員的服務質量;另外，還可以通過校企聯合辦學、社會辦學、旅游部門與學校進行合作等形式，多渠道、多層次的培養高素質的體育旅游專業人才。通過體育旅游專業人才的培養可以使民族體育、傳統體育等旅游資源的開發利用得到更好、更快的發展。

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