“濕營銷”聚合群體

《濕營銷：最具顛覆性的營銷革命》

[美]湯姆·海斯、邁克爾·馬隆著

機(jī)械工業(yè)出版社2010年4月第1版

定價(jià)：38.00元

人類已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)由數(shù)字社會(huì)創(chuàng)造的“濕”世界里。除了“利基”、“長尾”、“藍(lán)海”外，一個(gè)新的指標(biāo)也應(yīng)該引起營銷決策者們關(guān)注，那就是營銷的“濕度”。所謂“濕營銷”，指的是借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)性軟件聚合群體，以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，并賦予消費(fèi)者力量，鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容，影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場調(diào)研、品牌管理等營銷戰(zhàn)略。

全世界有近70億個(gè)性鮮明的人，但不管他們的選擇多么離奇，借助互聯(lián)網(wǎng)，都能輕易找到成千上萬甚至更多與自己品位或興趣相同的人。從Napster到Skype，從Google到eBay，從Wikjpedia到Faoebook，我們見證了一個(gè)又一個(gè)群體基于興趣、情感和愛好而成型。而這些聚合起來的力量，已經(jīng)從線上跨越到現(xiàn)實(shí)世界。人人可以成為意見領(lǐng)袖，可以發(fā)起一場公眾運(yùn)動(dòng)或時(shí)尚潮流，這就是我們所說的群體現(xiàn)象——參與化、情感化和圈子化的消費(fèi)群體。

在“濕世界”里，世界在變小，關(guān)系網(wǎng)在變大。人們不再像機(jī)關(guān)、工廠那樣永遠(yuǎn)地靠正式制度強(qiáng)制待在一起，而是可以輕易地在網(wǎng)上組建各種群體，發(fā)現(xiàn)志同道合的人、以從前無法想象的方式一起從事某個(gè)項(xiàng)目。如此眾多的人來到網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)擁有了真正的社會(huì)密度，這已從根本上改變了大家工作、娛樂、生活和思考的方式，進(jìn)一步對商業(yè)、政治、媒體和宗教等領(lǐng)域產(chǎn)生重大的影響。可以說，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與各種媒介融合交互的整合，已經(jīng)代表了一種新的營銷傳播趨勢。

在這場變革中，營銷人士必須要做的事情，就是研究無數(shù)相互獨(dú)立但又彼此影響的消費(fèi)者圈子，鼓勵(lì)消費(fèi)者之間的交流。我們需要讓更多的營銷人意識(shí)到“濕營銷”，懂得“濕”意義并學(xué)會(huì)在濕世界里如何營銷，正如本書所指出的，注重消費(fèi)者的群體成員身份，而非單純的產(chǎn)品使用者身份，營銷手段從“模因”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾窦刂啤保プ∪后w成員之間的感情和心理紐帶。

我們相信，“濕世界”里的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，將為企業(yè)帶來新的契機(jī)、新的思維。眾多有著營銷創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)，在中國互聯(lián)網(wǎng)不斷成長和成熟的營銷平臺(tái)上，根據(jù)中國自己的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點(diǎn)和企業(yè)自身的營銷需求，不斷進(jìn)行著營銷新模式、新方法的探索，并且產(chǎn)生了不少代表著營銷新思維的成功案例。在報(bào)道和分析這些案例的時(shí)候，我們也會(huì)嘗試把這些案例與國際動(dòng)態(tài)進(jìn)行橫向比較，用一種世界的眼光來觀察和分析，希望給營銷決策者和從業(yè)者一個(gè)從實(shí)踐中獲得啟發(fā)的渠道。聚合的力量是強(qiáng)大的。如何將這種無形的力量、這個(gè)龐大的氣場用于營銷?這值得所有的營銷人士認(rèn)真思考。

美國病，中國病

陳憲

文匯出版社2010年5月版

定價(jià)：25.00元

經(jīng)濟(jì)學(xué)家寫專欄或各色隨筆，會(huì)被一些人認(rèn)為不務(wù)正業(yè)。盡管如此，還是有相當(dāng)數(shù)量的經(jīng)濟(jì)學(xué)家樂此不疲，為各種媒體寫這類文章。事實(shí)上，寫這些文章是經(jīng)濟(jì)學(xué)家社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)具有強(qiáng)烈公共性的表現(xiàn)。

麥肯錫本色

[美]馬文·鮑爾

機(jī)械工業(yè)出版社2010年1月版

定價(jià)：36.00元

作者是全球頂級管理咨詢公司…麥肯錫公司的創(chuàng)建人馬文鮑爾，這也是所有目前有關(guān)麥肯錫的著作中唯一一本麥肯錫創(chuàng)始人的作品。本書的目標(biāo)是要引導(dǎo)企業(yè)建立更為有效的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。

中國金融大未來

巴曙松

天津教育出版社2010年5月版

定價(jià)：49.80元

這是國家智囊、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松第一本通俗經(jīng)濟(jì)讀物。作者以多年國內(nèi)外金融實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)特高端視角，解讀既有理論性的分析，又有對話式的討論。在這本書里，我們將看到：在全球化新格局下，中國經(jīng)濟(jì)將走向何方?中國擴(kuò)大內(nèi)需的長期動(dòng)力是什么?如何應(yīng)對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的市場風(fēng)險(xiǎn)與通脹壓力?

給你一個(gè)億，你能干什么?!

查立

電子工業(yè)出版社2010年4月版

定價(jià)：32.80元

什么樣的人適合去創(chuàng)業(yè)?創(chuàng)業(yè)者需要具備什么樣的素質(zhì)?創(chuàng)業(yè)需要燒錢嗎?創(chuàng)業(yè)公司如何估值?創(chuàng)業(yè)者如何與VC打交道?怎樣聚合戰(zhàn)無不勝的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?創(chuàng)業(yè)公司怎樣去改變世界……這是身為曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)者和如今的天使投資人的作者基于多年創(chuàng)業(yè)、投資實(shí)踐的跨界感言，語言犀利生動(dòng)，但卻非常實(shí)用。