汽車與足球:驚艷大碰撞

一個(gè)是汽車企業(yè)，一個(gè)是摩托車生產(chǎn)企業(yè)，兩者都在世界杯的營(yíng)銷中借助了互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，用新穎的在線互動(dòng)方式，呈現(xiàn)了一場(chǎng)\"車與球\"的驚艷碰撞。

東風(fēng)日產(chǎn):彎道超車

盡管不是世界杯的官方贊助商，東風(fēng)日產(chǎn)還是借助了新媒體平臺(tái)，通過(guò)新穎的互動(dòng)方式，加強(qiáng)與世界杯的關(guān)聯(lián)，最終實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的最大化，提升了旗下各車型的好感度。

此次營(yíng)銷活動(dòng)，東風(fēng)日產(chǎn)選擇了與騰訊合作，希望騰訊對(duì)世界杯球迷的廣度覆蓋和影響力，實(shí)現(xiàn)訴求目標(biāo)。對(duì)此騰訊制訂了以下三大策略:

借助騰訊世界杯專題所聚攏的高人氣，讓東風(fēng)日產(chǎn)品牌元素在世界杯新聞低層頁(yè)及翻牌專題頁(yè)面得到體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)超人氣的品牌曝光。

制作\"心動(dòng)世界杯 好禮樂(lè)翻天\"的互動(dòng)網(wǎng)站，通過(guò)翻牌互動(dòng)各環(huán)節(jié)的設(shè)置，真實(shí)呈現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)全車系形象，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與東風(fēng)日產(chǎn)品牌的深入溝通，提升品牌好感度。

第一次特別開(kāi)辟以Flash形式呈現(xiàn)的網(wǎng)友互動(dòng)游戲，讓用戶可直接用鼠標(biāo)在低層頁(yè)上進(jìn)行翻牌游戲。

在翻牌游戲中，每張紙牌翻轉(zhuǎn)后，出現(xiàn)不同的車型，只有4張牌同為一個(gè)車型，才能博得大獎(jiǎng);在大獎(jiǎng)刺激下，用戶不斷去翻牌，讓用戶在互動(dòng)游戲中加深對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)各車型的印象。

最終，東風(fēng)日產(chǎn)的推廣效果達(dá)到了預(yù)期。截至7月8日的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)的總參與人數(shù)已經(jīng)突破百萬(wàn)大關(guān)，平均每個(gè)用戶停留的時(shí)間更是超過(guò)了兩分鐘，成為騰訊汽車行業(yè)互動(dòng)類活動(dòng)參與量最高的項(xiàng)目。

東風(fēng)日產(chǎn)此次世界杯在線營(yíng)銷的案例，通過(guò)曲線營(yíng)銷的方式彎道超車，成為汽車行業(yè)在線營(yíng)銷的具有示范意義的案例。

五羊-本田:驅(qū)動(dòng)冠軍引擎

作為中國(guó)最大的摩托車生產(chǎn)企業(yè)之一，五羊-本田希望和騰訊世界杯傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)資源--世界杯競(jìng)猜活動(dòng)合作，將最佳動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播給廣大網(wǎng)民。

2010年6月6日至7月15日，騰訊整合了世界杯\"每日競(jìng)猜\"的互動(dòng)欄目，讓用戶可以對(duì)所有世界杯比賽的最佳球員、比分、進(jìn)球數(shù)、冠軍等進(jìn)行競(jìng)猜。一場(chǎng)球賽的最佳球員就猶如發(fā)動(dòng)

機(jī)，他的發(fā)揮足以扭轉(zhuǎn)一場(chǎng)球賽。五羊-本田與騰訊世界杯專題的\"每日競(jìng)猜\"緊密合作，推出了\"世界杯每場(chǎng)球賽最佳發(fā)動(dòng)機(jī)評(píng)選\"，將五羊-本田世界級(jí)OTR發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行關(guān)聯(lián)傳播。

這次活動(dòng)的亮點(diǎn)在于，將五羊-本田產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與競(jìng)猜內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合。

在海量的參與競(jìng)猜用戶互動(dòng)中，大大加深了消費(fèi)者對(duì)五羊-本田摩托車優(yōu)秀發(fā)動(dòng)機(jī)性能的了解。

另外，整個(gè)活動(dòng)盡量將參與門(mén)檻設(shè)置很低，用戶只需要對(duì)具體球賽的結(jié)果或者相關(guān)世界杯問(wèn)題進(jìn)行投注，便可有機(jī)會(huì)獲得五羊-本田摩托車一臺(tái)或者Q幣等獎(jiǎng)勵(lì)，參與的低門(mén)檻和獎(jiǎng)勵(lì)的驅(qū)動(dòng)讓更多的用戶加入到活動(dòng)中來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，從2010年6月9日至7月4日短短一個(gè)月的時(shí)

間里，活動(dòng)足足吸引了超過(guò)5000萬(wàn)用戶的參與，平均每個(gè)用戶瀏覽頁(yè)面次數(shù)超過(guò)4次。五羊-本田的冠名以騰訊世界杯頻道的極高人氣為基礎(chǔ)，同時(shí)將賽事競(jìng)猜與五羊-本田\"冠軍引擎\"的主題內(nèi)容充分結(jié)合起來(lái)。這都可以稱為機(jī)動(dòng)車客戶與騰訊合作的經(jīng)典案例。