361°:多一度關注,多一度體驗

361°通過贊助騰訊世界杯相關欄目、植入品牌元素等方式，大大提升了品牌的曝光度和關注度;同時通過舉辦\"斗秀世界杯\"的在線互動活動，加深了目標消費者的品牌體驗，提高了品牌的好感度。

品牌廣度曝光

361°獨家冠名了騰訊世界杯《第1演播廳》，以此全方位展示自身品牌形象。騰訊網的《第1演播廳》包含了為不同需求、不同程度的球迷量身打造的12檔精品視頻欄目，每一檔欄目都是\"金牌主持+獨家巨星資源\"的原創重拳組合，比如南非世界杯央視解說員劉建宏、段暄分別主持的《宏觀世界杯》和《南非暄傳語》，以及包含C羅、梅西、卡卡、貝利、斯內德、馬拉多納等近百位足球巨星亮相的《絕對巨星》等。騰訊網用原創視頻以多點布局、全天候播放的優勢覆蓋了不同層次的用戶人群。

結合騰訊線上、線下資源，361°還在《第1演播廳》節目現場的背景板體現361°的品牌冠名，同時通過為主持人提供服裝的方式實現品牌的曝光。在線上，361°還通過騰訊世界杯頻道、騰訊世界杯訪談TIPS冠名、冠名訪談節目Loading等各種各樣的形式來體現品牌元素。數據顯示，自《第1演播廳》開播之日起到2010年7月8日，頁面總訪問PV突破了1.5億，361°品牌也因此獲得了最大化的關注度。

深化互動體驗

在實現品牌形象最大化曝光的同時，361°還充分借助騰訊強大的平臺互動優勢，舉辦《361°斗秀世界杯--QQ秀臉譜DIY大賽》在線互動活動，從而實現消費者深度的品牌體驗。整個互動活動鼓勵網友創作世界杯的個性臉譜，讓他們主動去體驗QQ秀的臉譜設計樂趣。同時通過活動平臺，網友還可以進行衣服、背景、臉及世界杯臉譜的搭配設計。在整個互動過程中，361°的產品也化身搭配的元素有機融入到活動之中，讓產品也成為臉譜創作樂趣的一部分。

同時活動的作品還開放了自定義保存權限，讓網友的個性創意得到無限展示。這次活動的創新之處在于，突破了QQ秀僅能搭配的體驗限制，讓網友在完成創作后，可以把作品保存到QQ客戶端虛擬形象上。這樣361°的品牌元素就能在用戶日常在線生活溝通過程中得到不斷體現。

361°還啟動了騰訊多平臺的泛關系鏈營銷工具，在互動活動中設置好友邀請環節，每成功邀請好友即可獲得361°社區積分，用獎勵來鼓勵用戶去主動開展SNS人際關系傳播，進一步放大口碑的傳播效應。

最后，361°還積極利用騰訊的活動推廣資源，在世界杯頻道首頁、迷你首頁界面都投放了富媒體廣告，并在QQIM客戶端的RichButton、QQGame的游戲大廳、體育頻道首頁投放硬廣告。這些都為361°的互動活動頁面貢獻了巨大的流量。數據顯示:截止7月8日，在活動上線

的25天里，活動參與人數達到207，986人，活動上傳作品數量有96，640件，投票人數超過8萬人;活動廣告總曝光超過62億次，總點擊量超過450萬次。