世界杯媒體熱戰 新概念 新潮流 新武器

2010年夏天，南非世界杯的激情點燃了地球的每一個角落，也包括有著13億人口的中國。從開賽到西班牙人奪冠的30個日日夜夜誰最辛苦?

也許并不是每天訓練的各國球員，也不是晝夜顛倒每日觀戰的球迷，而是媒體。

\"獲得注意力就是獲得一種持久的財富。\"在世界杯的巨大收益面前，從電視、紙媒、網絡到移動媒體，幾乎任何一種媒體平臺都瘋狂地投入到今年夏天這場世界杯媒體大戰之中。

電視走向\"新概念\"同樣是電視賽事轉播，但是與四年前的德國世界杯不同，2010年的電視平臺具有顯著的\"全媒體\"新概念特征，即將以往傳統的單一電視體育報道向電視、互聯網、手機三個主要媒體平臺聯動轉化。這種立體的傳播網絡格局，不僅順應當前網絡時代的新媒體潮流，更是全面刷新傳統受眾的視聽體驗。作為惟一一項可以和奧運會相抗衡的單項國際體育賽事，今夏的世界杯報道不僅讓電視繼續發揮、擴大賽事轉播的傳統優勢，而且開始向網絡和手機媒體領域強勢滲透。

網媒比拼\"新武器\"

雖然尚不能說互聯網是世界杯媒體\"蛋糕爭奪戰\"的最大贏家，但是作為世界杯的最重要\"戰區\"之一，網絡新媒體已經是網民了解世界杯資訊的首選平臺(據艾瑞咨詢《2010年世界杯熱點營銷研究報告》調研數據顯示，64.3%的網民首選網絡媒體了解世界杯相關資訊，遠高于21.4%首選電視的網民比例)。2010年的南非世界杯，中國的互聯網媒體從網站投入到獨家報道，再到廣告競爭，競爭均已白熱化。正是這種空前的競爭讓互聯網的體育報道水平繼北京奧運會之后獲得極大提升，日趨成為體育資訊的主流媒體平臺。

互動、多元、創新是互聯網與生俱來的優勢。與4年前相比，以視頻、微博、原創、互動為主角的新武器成為各網媒競相逐鹿的新戰場。這是一屆真正意義上的視頻世界杯--無論是門戶網站還是視頻網站，無論是體育賽事的同步直播還是點播，都讓Web2.0的網媒報道真正邁入視頻時代;這是微博這種即時互動產品借助體育賽事開始爆發的世界杯;這更是一場網

絡原創節目興起，網媒擺脫對獨家資源和權益的過度爭奪，探索未來體育報道、網絡報道的內容創新和模式突破。

手機互動\"新潮流\"

在電視和門戶網站等傳統廣電平臺和互聯網媒體逐鹿世界杯報道的大背景下，3G時代的手機移動媒體也成為今年世界杯報道的新潮流。3G時代的高速上網技術讓手機這種溝通娛樂工具正在向媒體平臺角色轉化，其覆蓋用戶及商用范圍也借助本屆世界杯實現了跨越式發展。今夏世界杯，網民的互動方式已不再局限于傳統門戶，而是在手機快速便捷瀏覽資訊的同時，通過微博、SNS等即時互動。憑借著比網絡更為龐大的用戶群體，手機移動媒體的報道和互動成為了新潮流。

當然圍繞世界杯的這場媒體大戰帶來的不僅僅是奉獻給觀眾更好的體育盛宴，也不是哪幾家媒體的\"出位\"和\"一鳴驚人\"，更多的是中國媒體的品質提升和創新升級。同樣，在被各家瓜分的世界杯經濟蛋糕背后，我們希望看到的是體育營銷從理念、模式等各方面的成熟。

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門戶網站世界杯報道亮點

新浪世界杯

新武器:原創視頻、微博

√ 原創視頻:新浪推出一檔以黃健翔、李承鵬為主持人、以世界杯為主題的足球娛樂節目《黃加李泡世界杯》。每期邀請不同嘉賓，暢聊不同內容。

√ 微博:在新浪微博世界杯主題板塊\"圍觀世界杯\"中，用戶可以選擇自己支持的隊伍作為自己的標簽，也可以發表評論并參加多種互動活動。

● 搜狐世界杯

新武器:高清視頻、原創節目

√ 高清視頻:搜狐在服務器和帶寬方面都做了充足準備，并在視頻節目播放流暢度方面有保證。在帶寬條件允許的情況下，可以選擇搜狐高清視頻觀看世界杯期間的節目。

√ 原創節目:搜狐為本屆世界杯制作了《Goal!大牌》、《賽場風向標》、《解碼世界杯》、《世界杯三人行》、《巨星對話》、《非常天使》等節目。

● 騰訊世界杯

新武器:視頻直播、多平臺互動

√ 視頻直播:與CNTV合作在線直播全部賽事視頻，并與微博直播、ProZone數據直播三者融為一體。

√ 多平臺互動:將QQIM、QZONE、QQ彈窗和微博等各個通道全部打通，實現現場與在線人群間的互動交流。

視頻網站世界杯特色原創節目

除了爭奪世界杯轉播權，各個視頻網站還就節目內容展開了激烈的廝殺，紛紛拿出制勝法寶制作推廣原創欄目以爭奪眼球。同時，也不再是單一的電視臺向視頻網站輸送節目內容，高質量的網絡自制節目紛紛被搬上電視熒幕，網絡向電視輸出內容，成為一大看點。

酷6出品《瘋狂球迷24小時》網絡即時真人秀

節目《瘋狂球迷24小時》，讓16位互不相識的球迷于世界杯期間在一座封閉的別墅內看球、生活和競技，選手在別墅中的活動將每天24小時滾動播出。

優酷出品《非球勿擾》

世界杯直播訪談節目《非球勿擾》，主持人為董路，邀請當紅明星探討當日世界杯的熱門話題，并對世界杯賽況做出點評和預測。廣東、陜西、貴州、四川、湖北、安徽、江蘇、浙江等幾十家電視臺播出片段和整臺節目。

土豆出品《韓瞧世界杯》

邀請韓喬生作為節目核心人物，眾多明星、名人捧場，憑借出人意料的解讀，笑翻全場的大嘴語錄，娛樂化解讀南非世界杯。東方衛視、江蘇衛視、安徽衛視、鳳凰衛視、北京衛視和幾十家地方電視臺播出《韓瞧世界杯》的特色內容。

CNTV出品《足球同學會》

CNTV體育臺邀請16所大學的辯論隊伍在世界杯期間走入演播室，展開一場為期16天的足球辯論賽，展現年輕人對足球文化的理解和對世界杯的喜愛。

PPLive出品《女子王求》

《女子王求》是一檔輕喜劇風格的美女脫口秀直播節目，邀請模特、空姐、明星等擔任主持，對時下熱議的話題展開激烈討論，也對每場比賽結果進行預測，為球迷們從女性視角觀看世界杯增添了豐富的娛樂元素。