互動+視頻+微博

2010南非世界杯已經(jīng)落幕，作為北京奧運會之后的又一世界頂級賽事，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛圍繞世界杯開展營銷大戰(zhàn)。在南非世界杯上，搜狐精心打造了十幾檔世界杯相關欄目以及幾十個世界杯互動營銷活動，內(nèi)容豐富，花樣繁多，在各大網(wǎng)絡媒體中獨樹一幟，也成為世界杯營銷的必爭之地，贏得了廣告主的認可。

汽車行業(yè)廣告主投放居首

搜狐在世界杯報道方面獲得網(wǎng)民認可。Cr-Nielsen調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，91.7%的用戶對搜狐世界杯報道表示滿意。新生代市場監(jiān)測調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對“信息報道及時性”表示滿意的用戶比例之和為98.8%，對“信息全面、豐富程度”表示滿意的用戶比例之和為96.9%。另外，對“圖片豐富精美”、“視頻豐富精彩”、“評論精彩獨特”、“活動豐富多樣性”、“漫畫雜志專題策劃”等方面的滿意度均在70%以上。

基于網(wǎng)民的滿意以及優(yōu)勢的報道，搜狐在世界杯的營銷價值獲得越來越多的廣告主認可，一些傳統(tǒng)的知名品牌廣告主均紛紛就搜狐世界杯重大事件營銷上進入深度的合作。如中國電信、阿迪達斯、百威啤酒、海爾等一線知名品牌企業(yè)，都在世界杯期間進行了密集的廣告投放。中國電信作為搜狐世界杯整體報道活動的總贊助商，獲得了良好的回報。據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，世界杯開賽以來中國電信共在搜狐投放不同廣告創(chuàng)意91個，投放天次達2955天次，其中世界杯相關廣告占到43%。搜狐已成為廣告主認可的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡媒體。

值得一提的是，此次世界杯期間，在搜狐所有廣告投放中汽車行業(yè)廣告主位居首位，如東風日產(chǎn)、一汽大眾、東風雪鐵龍、北京現(xiàn)代等。除了傳統(tǒng)的廣告投放外，客戶們更加看重原創(chuàng)欄目的營銷價值。東風標致雪鐵龍看中了搜狐獨家策劃的央視名嘴云集的《頂級評論》，而北京現(xiàn)代則為動感十足的足球?qū)氊愓鬟x活動《非常天使》買單。據(jù)艾瑞調(diào)查顯示，汽車行業(yè)廣告主在搜狐近一個月期間的投放天次達107次，居所有行業(yè)廣告主之首，其他行業(yè)依次為服飾類、零售及服務類、消費類電子類、食品飲料類，這也體現(xiàn)出搜狐用戶以中高端人群為主。

互動事件成

搜狐世界杯營銷法寶

根據(jù)艾瑞《2010年世界杯熱點營銷研究報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對于世界杯營銷活動的偏好呈現(xiàn)出一種多元化的偏好態(tài)勢，賽事結合兌獎、世界杯口號和運動理念等相關活動以及體育明星代言廣告，都是與世界杯主體密切結合的營銷主題。其中，網(wǎng)民更加偏好世界杯主題互動營銷活動。

針對學生和剛跨入職場的年輕人，聯(lián)想與搜狐在世界杯期間共同打造了世界杯主題活動《司馬TA燃情世界杯》，主打情感牌“你最想和誰一起看球”，并通過搜狐博客、搜狐微博、搜狐社區(qū)以及搜狐白社會，上傳憶舊文字或圖片，以豐厚的獎品吸引網(wǎng)友參與，并鼓勵網(wǎng)友與自己同事、同學分享，相約在線觀看精彩世界杯賽事，結合線下看球活動，吸引大批網(wǎng)友參加，實現(xiàn)了廣告主與網(wǎng)民的雙贏。

此外，搜狐為國美在世界杯期間策劃了“家庭球迷計劃”互動平臺，以球迷表情DIY征集為主要內(nèi)容，吸引網(wǎng)上球迷參與互動，再通過照片墻展示網(wǎng)羅更多受眾，傳遞國美品牌信息，再配以網(wǎng)上抽獎促銷的方式，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，同樣取得了很好的營銷效果。

原創(chuàng)、高清視頻凸顯平臺價值

搜狐在此次世界杯報道中投入大量的資金用以整合視頻資源，除了向中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)購買南非世界杯決賽階段64場比賽、開閉幕式、賽事集錦及相關央視自制節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視頻點播權益外，還精心策劃了《Goal !大牌》、《世界杯三人行》、《解碼世界杯》、《賽場風向標》等自制世界杯視頻節(jié)目。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在世界杯半決賽期間網(wǎng)民看過的網(wǎng)絡視頻節(jié)目中，搜狐的《世界杯三人行》居于首位，《解碼世界杯》居于第四位，世界杯網(wǎng)絡視頻內(nèi)容全面超過競爭對手。CTR央視市場研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，搜狐世界杯視頻的“原創(chuàng)視頻豐富”、“賽事視頻豐富”、“視頻效果清晰”、“播放便捷”等滿意度指數(shù)都非常高。在此次世界杯期間，清揚—聯(lián)合利華選擇作為搜狐世界杯視頻的首席贊助商，并且贊助費占其在視頻媒體上投放費用的95%，凸顯了搜狐視頻的營銷價值。

搜狐微博軍團備受關注

在世界杯報道中，除了傳統(tǒng)圖文報道和視頻報道外，搜狐還采用了微博、主題漫畫《世界杯浮世繪》、電子雜志《世界波特刊》、3D呈現(xiàn)進球、19屆世界杯數(shù)據(jù)庫等多種形式，獲得了網(wǎng)民的熱捧。

在本屆世界杯上，搜狐組織了“陣容豪華”的搜狐微博軍團奔赴南非，在“第一現(xiàn)場”多角度展現(xiàn)世界杯盛況。同時，崔永元、劉建宏、賀煒、白巖松等專家名嘴組成“微博評球團”對每一場賽事進行同步評球。Cr-Nielsen調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜狐世界杯頻道用戶滿意度86.2%。

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“綠茵股市”簡介

CCTV《球迷狂歡節(jié)》欄目組與搜狐社區(qū)聯(lián)合推出的大型線上趣味世界杯活動“綠茵股市”?；顒悠陂g，網(wǎng)民可以購買自己喜歡的虛擬球隊股票或者是球員股票，同時贏取筆記本、蘋果手機、數(shù)碼相框等豐厚獎品。參與該活動的用戶還有機會親臨CCTV《球迷狂歡節(jié)》節(jié)目現(xiàn)場參加節(jié)目錄制?；顒託v時1個月，網(wǎng)友參與踴躍，專題PV約2.8億，總參與人數(shù)達1400多萬人。