大品牌巧投入 戴爾線上玩搶座

世界杯像強力膠一樣，緊緊地鎖住了大眾的眼球，成為眾多品牌企業開展營銷的必爭之地。在很多國際大品牌斥巨資迎戰世界杯營銷的同時，戴爾卻用巧勁，同樣取得了良好的效果。

瘋狂搶座 瘋狂互動

戴爾此次的線上營銷選擇了擁有世界杯直播視頻這一強勢資源的酷6網，旨在將酷6網世界杯帶來的巨大人氣轉化為戴爾自身的營銷力。一方面讓戴爾的各系列產品得到大量的曝光，提高戴爾品牌在世界杯營銷戰中的音量;另一方面則是在暑期進行產品促銷，從而推動產品銷

量。此次營銷活動，戴爾與酷6網制定了一個\"品牌曝光+互動體驗+產品促銷\"三位一體的營銷策略。

戴爾聯手酷6網舉辦了一場\"瘋狂搶座\"的互動活動，并在酷6網的賽事直播界面投放該活動的廣告。由于賽事直播界面是酷6網在世界杯期間最具人氣的黃金資源，因此它能夠保證戴爾的品牌LOGO和主打產品的形象得到高頻次的曝光。這個活動參與方式十分簡單，只要是酷6網的注冊用戶，都可以參與\"瘋狂搶座\"的活動。搶到虛擬座位的網友，不僅可以在線觀看現場直播，而且還擁有了一個在線的座位，這種虛擬的現場看球體驗受到了眾多年輕用戶的廣泛歡迎。

用戶搶完座位后，戴爾活動仍將繼續?；顒訒崾居脩羧⒓哟鳡栐诳? 網的群組舉行的跟帖抽獎活動。在豐厚獎勵的驅動下，用戶很容易進入到戴爾的群組界面。此時戴爾在酷6網的群組中發起的\"暢看世界杯，勇奪戴爾超級大禮\"互動促銷活動就發揮了作用。

巧創意 好效果

活動時間從2010年6月11日到7月31日?？?網的注冊用戶在主帖后面按照指定規則跟帖來評球論賽;活動設定尾數是\"9\"的\"樓層\"為幸運樓層，該樓層的網友有機會贏取戴爾 Inspiron R系列的精彩禮品，每周共設置10個抽獎名額。截至目前，該促銷帖的點擊量已經有24546次，回復量也達到21125次，可見用戶參與熱情之高。

同時戴爾還在酷6網的賽事點播區域，借助酷6網的貼片、炫視窗等優質廣告資源，將其筆記本、臺式機以及暑期促銷提示給用戶。

數據顯示，此次戴爾在酷6網平臺上開展的創意營銷取得了很好的效果:品牌和產品的曝光數突破了18億，搶座互動游戲的參與人數也將近有9萬人?？?網營銷策劃中心總經理丁伶青評論說:\"戴爾電腦通過參與我們每場賽事前的瘋狂搶座互動游戲與消費者深度溝通，不僅海量呈現其品牌，提升了消費者對品牌及產品的深入認知，還很巧妙地展現其促銷產品，將對其銷售起到積極的推動作用。\"

另外，戴爾不僅做到了品牌的高度曝光和產品的有效促銷，同時利用酷6網賽事直播界面的高流量，用富有創意的活動設計篩選出了大量對戴爾產品感興趣的潛在消費者，實現富有成效的數據庫采集，總共收集到有效用戶數據12，000個，超出了預期目標的100%，這為今后的數據庫營銷打下了堅實的基礎。