阿迪達斯:一網打盡64 場巔峰之戰

隨著英格蘭裁判韋伯的一聲哨響，阿迪達斯贊助的西班牙隊最終奪冠，并穿上了阿迪達斯預先準備的奪冠紀念衫。其實阿迪達斯不僅在世界杯賽場上風光無限，它在國內網絡營銷的戰場上也是大放異彩。

在線營銷的三個任務

阿迪達斯的世界杯在線營銷有三個目標:把阿迪達斯的\"球星PK\"演變成世界杯期間最激烈的球迷論戰戰場;廣泛傳播阿迪達斯的世界杯視頻;借勢世界杯，迅速地傳播其世界杯產品。此次，阿迪達斯與騰訊世界杯的合作，通過騰訊擁有的龐大用戶和平臺整合能力，順利完成了世界杯在線營銷目標。

一場比賽 一場精彩專題

世界杯總共64場比賽，騰訊對每場比賽都單獨開辟了專題進行全面報道。專題深入剖析每場賽事的所有焦點，從賽事預熱至賽中、賽后資訊一網打盡。阿迪達斯通過冠名各個專題，把騰訊世界杯專題報道這一具有高關注度的核心資源，用富有創意的形式實現了廣泛的曝光。

除此之外，騰訊還為阿迪達斯的球

員資料庫定制了PK專區，網友可以一鍵點擊觀看球星視頻，即時支持PK。球星PK嵌入成為每場比賽專題的常規內容板塊，最大化聚焦網友關注，使網友在觀賽期間把看球星PK視頻作為一種習慣。

最大化的流量引導

騰訊充分整合了Tips推送、AIO世界杯頁、QQ.com首頁以及騰訊世界杯首頁等核心推廣資源，為阿迪達斯的定制專題實現最大化的流量引導。

在騰訊QQ客戶端，通過賽事預告、賽況結果第一時間告知等Tips將海量的資源轉化為專題頁面的流量。并且在騰訊迷你首頁、騰訊網首頁以及騰訊世界杯的首頁，通過焦點資訊的形式進行引流。

球星PK專區界面:荷蘭隊羅本對陣西班牙隊比利亞數據顯示，騰訊的流量引導策略讓阿迪達斯在每個植入專題中都保證了3000萬的流量;同時還為阿迪達斯的Minisite帶來超過1000萬的流量，其中有過200萬人次點擊觀看明星視頻，50萬人次參加阿迪達斯的球星PK，8萬次人轉載到Qzone日志。

在阿迪達斯植入的球星PK專區，每天也有將近200萬人次的流量，50萬人次觀看PK視頻，并且給定制的Minisite帶來20萬次流量，每天2萬人次參加的群星PK，每天500人次轉載到Qzone日志。

泛關系鏈實現傳播最大化

為實現三個任務，阿迪達斯還進駐了騰訊SNS社區，借助騰訊強大的關系鏈進行傳播。

針對阿迪達斯視頻的傳播，騰訊通過Qzone看視頻組件的推薦，QQ客戶端一鍵點播、直播，還有網站的世界杯視頻點播、QQvideo專輯、熱點推薦等形式強力推薦世界杯視頻。

此外，為進一步提升品牌影響力和產品關注度，騰訊還整合了平臺的硬廣資源，將海量的人氣引流至阿迪達斯的官網。

這次活動的亮點在于，阿迪達斯借力騰訊，把球員PK和球隊比賽有機結合，通過64個專題頁面的曝光，一網打盡南非世界杯的所有比賽。此外，騰訊通過調用黃金推廣資源將阿迪達斯的專題頁面實現最大化的流量引導，以騰訊的關系鏈實現了阿迪達斯在線營銷的目標。