釋放哈啤無限Happy

作為南非世界杯的官方贊助商，哈爾濱啤酒的世界杯營銷并沒有停留在賽場上的廣告牌和電視媒體的廣域傳播上。在無線營銷技術和市場越來越成熟的今天，哈爾濱啤酒選擇了聯手知世#8226;安索帕和國內領先的無線廣告網絡-- 億動廣告傳媒(Madhouse)，展開了一場別開生面的無線營銷活動。

超Happy 的\"哈啤\"無線營銷

哈爾濱啤酒的目標消費群大部分是年輕人，崇尚\"Happy\"的生活方式，同時也是世界杯的忠實粉絲，對手機的娛樂需求很高。為此，億動廣告傳媒為哈爾濱啤酒制訂了一個長達4個多月的無線營銷計劃，計劃分為兩個階段:3月8日至5月30日為第一階段，主要是以\"足球\"為主題，配合哈爾濱啤酒在全國范圍內展開的\"哈爾濱冰純花式足球挑戰賽\"活動;6月1日至7月11日為第二階段，以\"哈爾濱啤酒\"為主角，設計了\"瓶標藏酷獎\"的活動。

在\"哈爾濱冰純花式足球挑戰賽\"活動中，手機用戶只要在活動網站注冊報名即可參戰。同時，用戶還可在站內觀看和下載技巧演示短片和球迷秀技視頻，參與抽獎贏取哈爾濱啤酒南非世界杯紀念T-shirt、足球和旅行袋。活動在年輕的手機用戶中很受歡迎，數據顯示，超過3.5萬注冊用戶用手機報名參加了比賽。另外，億動廣告傳媒還為哈爾濱啤酒制作了一款十分有趣的足球小游戲，玩家可以操控手機鍵盤，控制游戲中的\"古力特\"左右方向進行頂球，最后將足球頂入球門即可獲得游戲分數。

瓶標藏酷獎用技術挑動Happy 神經

到了第二階段，億動廣告傳媒為哈啤設計了一款以AR(Argumented Reality/擴增實境)技術為基礎的\"瓶標藏酷獎\"活動。AR技術將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，形成交互式的三維圖像畫面，從而給客戶帶來更真實的全新體驗。億動廣告傳媒將這一技術應用到哈啤的世界杯無線營銷中，可以說是一次富有創新精神的嘗試，這也是中國第一個直接識別品牌標志即可激活的手機AR應用。

具體來說，\"瓶標藏酷獎\"的活動由兩位以上手機用戶登錄手機活動網站，下載并安裝AR應用程序后，開始通過尋找哈爾濱啤酒的瓶標，通過手機進行破冰接力，贏取豐富禮品。

整個活動設計別致有趣，受到了眾多目標消費者的歡迎，關鍵是能夠實現多個人的互動體驗，從而達到品牌體驗分享的目的。

技術與媒體完美結合

這次活動的亮點在于將AR技術與手機媒體完美地結合在一起，讓哈爾濱啤酒和足球這一組合在目標消費者的手機之間流動起來，創造了超Happy的用戶體驗。此外，不間斷的無線營銷活動、球技秀、個人秀，以及手機單機版足球游戲，切合年輕消費者的興趣，讓他們與哈爾濱啤酒持續一整個夏季的、親密互動，體驗哈啤帶來的最冰爽勁酷的世界杯。哈爾濱啤酒南非世界杯營銷活動充分發揮了手機作為年輕一代最親密、最互動的媒介的功能，創造了獨特而深刻的效果。據統計，從6月11日到7月4日，僅\"瓶標藏酷獎\"手機AR應用程序下載量就超過4萬次。

值得一提的是，不只哈啤，同為百威英博集團旗下的啤酒品牌，百威啤酒也在世界杯期間聯手知世#8226;安索帕和億動廣告傳媒(Madhouse)，為球迷們提供\"百威寶貝\"賽事手機提醒服務，用戶可以在預定時間接到他所選擇的百威寶貝打來的電話提醒，而且手機來電中百威寶貝的語音與互聯網活動網站上該寶貝的畫面同步呈現，同樣取得了令人滿意的效果。