酷6 網:用直播視頻撬動足球營銷

隨著用戶的逐年增加，視頻網站的主流地位逐步被認可，對于大型體育賽事的報道更顯現出不可替代特性。視頻網站不僅與傳統電視媒體一樣具有賽事直播優勢，而且具備實時互動的特點，為體育賽事添加了更多狂歡的意味。

在本屆南非世界杯報道中，酷6網從賽事視頻、新聞報道、網友互動等方面對賽事進行了全方位、多角度的展現。從世界杯賽事直播的流暢度、原創節目的娛樂性以及專題策劃等方向來看，酷6網在體育視頻報道領域的專業水準，贏得了廣大視頻用戶和廣告客戶的一致認可。

搭建視頻播報\"金三角\"

為全面報道南非世界杯，給網友帶來更加愉悅的視頻體驗，酷6網著手搭建了一個視頻播報的\"金三角\"體系:把整個酷6網的世界杯視頻資源整合為一個以

嵌套直播視頻為核心，以翔實的視頻專題和原創節目視頻為兩翼的視頻組合體。

首先，直播視頻資源是整個體系的重心。4月23日，酷6網與CNTV達成合作，獲得了世界杯嵌套直播和點播權益，全程播出南非世界杯64場賽事。這不僅讓廣大球迷可以打破時間和地域的限制，通過酷6網來享受世界杯的\"快感\"，而且為酷6網聚集了大量的人氣，成為傳統電視媒體的有效補充。

為了滿足用戶的差異化需求，酷6網還邀請了伍洲彤、商毅、翟凌等名嘴名人加盟，推出《瘋狂球迷24小時》、《金萊克開場哨》等13檔原創節目。值得一提的是，《瘋狂球迷24小時》節目自6月11日開播以來，觀看人數直線上升，受到網民的熱情追捧。

此外，酷6網重視視頻專題報道，專門組建了南非世界杯專題小組，制作了300多個和世界杯有關的專題，同時不斷對世界杯專題頁面進行改版、優化和升級，向網友傳遞快速、權威的南非世界杯資訊。據酷6網副總裁陳峰介紹，酷6網的視頻專題是以門戶網站優秀的專題制作

為作業標桿，結合視頻網站自身的特點，創造視頻門戶網站的專題新模式。

根據CR-尼爾森、易觀國際等第三方的數據顯示，酷6網的視頻\"金三角\"取得的效果已經遠遠超出了當時的預期。

就賽事視頻上來說，酷6網世界杯嵌入的直播視頻和點播視頻對網站的流量貢獻巨大。CR-尼爾森數據顯示，世界杯期間酷6網VV日均值達到2.28億，并創下日峰值2.88億。另外，DCCI發布的《2010年中國視頻網站世界杯媒體使用習慣行為調查》數據也表明，84.3%的視頻用戶選擇通過酷6網收看世界杯直播。在酷6網引以為豪的各檔原創節目和視頻專題上，也同樣取得了高于預期的效果。比如DCCI 的研究數據顯示:酷6網的原創節目《商毅星客廳》、《聯動世界杯》、《德亮評書》的用戶滿意度分別達到了4.40、4.35和4.32(滿分為5分)的好成績。

酷6網的視頻\"金三角\"能夠表現出色與酷6網以\"技術立網\"有莫大關系，因為對視頻網站來說，帶寬技術和直播技術是保證網友能否在網絡上流暢收看世界杯的保障。酷6網為實現高清流暢的視頻直播，將原有的400碼率標清提高到800碼率高清，并進一步優化視頻播放技術，大幅度降低帶寬的占用率，從而讓廣大球迷能夠酣暢淋漓地觀看比賽。易觀國際的數據顯示，用戶對酷6網在世界杯播出期間的視頻加載速度、網絡直播速度、視頻生成速度、畫面質量、頁面環境等方面的滿意度都非常高。

此外，酷6網的世界杯播報還引入了實時互動的機制，匯集了線上、線下專業的報道手段和優勢，利用競猜、評論等在線互動方式，開發了\"邊看邊聊\"等創新性互動產品，滿足了網友的全方面、多層次參與需求。專家表示，酷6網推出的\"邊看邊聊\"等產品更符合互聯網視頻用戶習慣，激發了用戶的評論熱情。相關的數據顯示，在引導用戶積極參與方面，酷6網表現出色，在世界杯兩場半決賽相關專題頁面的網友評論數量就超過了50萬條。

視頻營銷價值突顯

酷6網搭建的視頻\"金三角\"，一方面大幅度提升了網站和相關專題頁面的流量，吸引了大批高質量、高粘度的用戶;另一方面更是為廣告主的營銷提供了一個良好的土壤和環境。來自易觀國際的數據顯示，有72.6%的酷6網用戶關注到了世界杯頁面上的廣告，產生深刻品牌印象的受眾比重高達42.5%。

通過整合球迷、選秀、明星、游戲等各種元素，酷6網不僅帶來了充足的人氣，給廣告主提供海量品牌曝光的契機，還為廣告主創造了一個與消費者互動的平臺，將廣告產品植入真實的消費者生活的娛樂節目中。除了全新的互動形式外，酷6網還有傳統的貼片廣告、通欄廣告、UGA廣告、背景廣告等多種廣告形式，加上全天候直播節目資源，從而幫助廣告主把品牌傳播的覆蓋面和滲透度有效地統一起來。

酷6網副總裁陳峰在\"酷6網2010視頻世界杯第一盛宴\"發布會上公開表示，世界杯期間在酷6網投放廣告的企業多達52家，涵蓋了房地產、汽車、數碼家電、化妝品、食品等行業領域，其中不乏可口可樂、奔馳、戴爾、聯想、方正、特步、金萊克、王老吉等國內外的一線品牌，南非世界杯視頻網站廣告市場總額達1.8億，酷6網收入占整體份額的22.2%，這充分表明了酷6網世界杯報道的出色表現得到了越來越多廣告客戶的認可。

酷6網還從市場和消費者的角度，為廣告主提供更多的世界杯在線營銷傳播方案。比如利用網民的關注點，在網民經常參與的互動平臺上巧妙植入企業品牌元素，或者以企業的身份和網友進行話題互動等等?？?網營銷策劃中心總經理丁伶青舉例說:\"王老吉將產品植入到我們的世界杯真人秀節目，品牌在節目中不斷地與目標受眾進行溝通。在海量的評論中，在網友對一些有趣的情節熱評中，廣告語'怕上火，喝王老吉'頻頻被引用。\"這些深具創意的營銷傳播手段進一步提升了消費者對品牌及產品的深入認知，對產品的銷售起到了積極的推動作用。

我們看到，酷6網作為一個媒體平臺，通過世界杯的精彩呈現，滿足了廣大視頻用戶的需求;作為一個營銷平臺，通過注意力資源的有效整合，以及推陳出的營銷創意，滿足了眾多品牌的需求。酷6網的用戶價值和客戶價值在本季視頻世界杯得中到了雙重實現。