人人網(wǎng):球迷狂歡的大家庭

2010年，世界杯熱浪再次來襲，同樣的狂熱卻帶來不一樣的全新體驗。這個悶熱多雨的夏天，憋在家里看球成了許多球迷的看球新方式，不僅省下了去酒吧的那份冤枉錢，同時也避免了在戶外大汗淋漓或是隨時可能被大雨澆灌的厄運。自己坐在家中，開著電視，調(diào)到靜音，拋開嗚嗚祖啦帶來的\"噪音\"，喝著啤酒，抱著電腦，再與網(wǎng)上三五好友、同事、足球發(fā)燒友，共同在線評球、賭球、怒喊、狂歡……

人人都愛世界杯

在這股\"蝸居\"看球的新風潮中，人人網(wǎng)儼然成為本屆世界杯球迷狂歡的大家庭。為了給用戶創(chuàng)造一個更好的交流分享平臺，人人網(wǎng)專門推出了世界杯公共主頁\"人人都愛世界杯\"，大量球迷駐留在人人網(wǎng)關(guān)注世界杯。用戶不僅可以在這上面隨時修改狀態(tài)，抒發(fā)自己的看球情，還能第一時間同步觀看重點比賽直播，參與足球競猜。

人人網(wǎng)世界杯主頁各種好玩的線上互動活動也進一步激發(fā)了用戶的參與興趣，并促進用戶與好友、同事，甚至是有共同愛好的陌生人之間的互動，讓用戶在家就能感受到分享快樂、享受激情的節(jié)日氛圍。從5月的預(yù)熱階段到7月賽事聚焦階段，人人網(wǎng)足球方面的公共主頁不斷激增，粉絲數(shù)已達到近300萬之多。

互動催生營銷機會

人人網(wǎng)良好的用戶互動氛圍也為眾多廣告主提供了絕佳的體育營銷機會。阿迪達斯就是這樣一個先鋒者。作為運動品牌中的旗幟，阿迪達斯一直被尊為營銷界的高手，借助世界杯廣泛吸引用戶關(guān)注當然是它不可能錯過的一個營銷機會。

人人網(wǎng)1.4億的白領(lǐng)、大學(xué)生組成的年輕用戶族群與阿迪達斯年輕、活力受眾的高匹配度，以及人人網(wǎng)可供選擇的多重產(chǎn)品組合以及用戶之間的高互動性等因素，都使人人網(wǎng)成為阿迪達斯開展世界杯營銷的重要平臺。在世界杯期間，阿迪達斯不僅推出足球公共主頁，還在主頁上設(shè)置了多種不同類型的小游戲吸引用戶，并進一步刺激用戶間的互動參與。比如，設(shè)置F50 Quiz足球知識競猜、變身球迷、賽事競猜等主題活動，讓用戶通過競猜、互動、制作相冊、分享、看視頻等方式輕松充分地參與到互動中，最終使廣大球迷成為阿迪達斯忠實的朋友。這些活動不僅讓用戶樂在其中，還分享給更多的好友，形成永不間斷的自發(fā)傳播。

耐克作為阿迪達斯的強有力競爭對手，在這場世界杯賽事營銷的旅程中同樣不甘落后。值得一提的是，耐克同樣選擇人人網(wǎng)進行世界杯營銷。耐克不僅在公共主頁中植入特制的世界杯足球視頻以引起粉絲關(guān)注點擊，還通過日志、相冊等即時信息傳遞功能傳播耐克在各城市開展的\"CityCUP\"世界杯主題活動，隨時調(diào)動用戶互動參與。除了這些與世界杯高度關(guān)聯(lián)的運動品牌之外，中國電信、珠江啤酒、北京現(xiàn)代ix35等品牌也紛紛利用人人網(wǎng)開展個性化的世界杯營銷。

營銷戰(zhàn)役制勝法寶

由此可見，廣告主是否與時俱進、敏銳洞察消費者行為模式是決定營銷戰(zhàn)役是否取勝的關(guān)鍵因素，而找準營銷平臺則是促進營銷戰(zhàn)役取勝的助推劑。

在世界杯這場營銷戰(zhàn)役中，人人網(wǎng)的公共主頁(Fan Page)、社會化廣告(Social Widget)、狀態(tài)、日志、相冊、禮物、社會化游戲等均成為廣告主產(chǎn)品和品牌信息的優(yōu)秀傳遞渠道，用戶通過興趣進行搜索，從而獲得所需信息，并將信息分享給身邊的朋友。在這樣不斷互動的循環(huán)中，每個人既是信息的產(chǎn)生者，又是信息的傳播者，他們通過人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)自發(fā)創(chuàng)造著一套高效的自在傳播體系。同時，人人網(wǎng)真實的用戶屬性帶來用戶間高信任度和真實關(guān)系下的口碑傳播，極大地推動廣告主品牌美譽度和忠誠度的提升，從而幫助廣告主進一步吸引更多潛在消費者。

總而言之，人人網(wǎng)獨有的SNS屬性已經(jīng)讓其區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)站，不僅滿足了用戶的多種社交需求，而且成為眾多廣告主進行營銷戰(zhàn)役的重要陣地。