圖說天下

分享快樂的冰淇淋售貨機(jī)

在今年的戛納廣告節(jié)上，聯(lián)合利華公司的“分享快樂”(Share Happy)冰淇淋售貨機(jī)廣受人們關(guān)注。這臺(tái)售貨機(jī)的特別之處在于，它內(nèi)部設(shè)置有一部“面部表情識(shí)別系統(tǒng)”，可以識(shí)別出購買者的性別、年齡，也能判斷出他/她是否在微笑以及微笑的程度。

這臺(tái)名為“分享快樂”的機(jī)器在戛納向微笑的人們派送免費(fèi)的冰淇淋。機(jī)器上有屏幕顯示微笑的程度，當(dāng)你笑到不能更大時(shí)，它就會(huì)贈(zèng)送你冰淇淋。但除了免費(fèi)的冰淇淋外，它是否也會(huì)激發(fā)出更多利用新科技和自動(dòng)售貨機(jī)結(jié)合的營銷案例呢?

iPhone被譏諷

國外用廣告譏諷競爭對(duì)手的事情很常見，微軟和蘋果之間的爭斗持續(xù)了好幾年，美國兩家移動(dòng)運(yùn)營商ATT與Verizon之間也在廣告中互相譏諷。最近由于蘋果iPhone 4爆出天線問題，也成為各手機(jī)廠商嘲諷的對(duì)象。

這是摩托羅拉刊登在6月30日《紐約時(shí)報(bào)》上的整版廣告，為其7月15日即將上市的Droid X進(jìn)行推廣，廣告文案中稱“最重要的是，它采用雙天線設(shè)計(jì)”，影射iPhone4的天線問題。

除了摩托羅拉，諾基亞也在信號(hào)問題上大做文章，教人們“如何正確拿諾基亞手機(jī)”，并貼出四幅“正確”拿法的圖片，以此來嘲笑iPhone4的天線問題。

可以聞的廣告

Natura Kaiak是巴西賣得最好的香水，他們要推出改款產(chǎn)品，改款香水需要由業(yè)務(wù)員挨家挨戶去賣，所以不是所有消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)像在專柜一樣試聞到香水的味道。為了讓更多消費(fèi)者聞到香水的味道，一個(gè)互動(dòng)廣告的辦法產(chǎn)生了。

將一種特制的裝置裝在巴西15家網(wǎng)絡(luò)咖啡館的計(jì)算機(jī)屏幕后面，當(dāng)用戶點(diǎn)選畫面上的香水廣告時(shí)，屏幕后面的那個(gè)裝置就會(huì)滑出一張香水試聞紙，用戶只要拿起來就能聞到香水的味道。

雖然這次活動(dòng)只有15家網(wǎng)絡(luò)咖啡館里的用戶才看得到，但很多用戶為了聞這條廣告，專程到那些咖啡館上網(wǎng)。這下，咖啡館高興了。

地球上最后一家廣告公司

辦公室里空無一人，廣告人全部都瞬間消失，客戶都跑了，消費(fèi)者不再被動(dòng)，開始積極掌握信息。這就是由FITC(Flash In the Can，一個(gè)發(fā)揚(yáng)及探討數(shù)字媒體的組織)推出的營銷影片，呼吁那些還沒有走進(jìn)數(shù)字時(shí)代的廣告公司，如果再不加快腳步跟上的話，被市場淘汰掉是遲早的事。

影片中描述了傳統(tǒng)廣告公司試著用過去熟悉的方式將營銷訊息直接轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上，像是以電視廣告的概念及手法制作精美的網(wǎng)絡(luò)廣告，完全忽略了網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，并選擇他們過去熟悉的方式做事，拒絕接受新媒體的形式。影片指出，傳統(tǒng)廣告公司會(huì)因?yàn)樽载?fù)以及忽略消費(fèi)者跟市場早就改變的事實(shí)而將自己帶到毀滅的地步。

狗假牙 幽默的恐怖訴求

家里養(yǎng)狗狗的人都知道，狗的牙齒會(huì)堆齒垢，它們的牙齒很難刷。知名狗食廠商寶路推出一種新產(chǎn)品叫Dentastix，該產(chǎn)品的特殊造型，能幫助狗狗減低齒垢堆積形成的口腔問題。

如何推廣這款產(chǎn)品，一般人想到的方式可能是爛牙照、傷心狗主人、獸醫(yī)證言、裝憂郁表情的狗等等。那狗的牙齒爛掉了還能怎樣呢?寶路居然想出一個(gè)狗假牙的恐怖訴求，意思是點(diǎn)醒狗狗的主人，要注意狗狗的口腔健康，因?yàn)榻o狗戴上人的假牙很詭異，搞不好愛犬還會(huì)突然開口說人話??

想像一下狗狗戴上假牙的樣子吧。

可以游戲的套套包裝

這不是泡泡糖，也不是游戲卡片，而是為酷愛小游戲的男人們準(zhǔn)備的安全套。包裝選取了多款經(jīng)典小游戲，比如俄羅斯方塊、大金剛等等。

這款以游戲?yàn)橹黝}的套套很值得收藏，男女應(yīng)該不限吧。

這款產(chǎn)品的包裝策略在于，給人們一個(gè)“好玩”的印象，挑起人們的購買欲望，而不是進(jìn)行稀松平常的功能訴求和宣傳戴套套的必要性。查了半天，也沒有找到這家套套的品牌名稱，大家猜猜吧。