趣味世界杯

最佳企業品牌營銷:德國海洋館章魚保羅

章魚保羅因為在2008年歐洲杯上的神奇預測被球迷追捧。南非世界杯章魚哥再出江湖，在成功預測德國隊的全部比賽勝負之后，又準確地預測了西班牙奪得世界杯冠軍?，F在，每一個去海洋館參觀的人進門第一句話都是:\"保羅在哪?\"為了應對世界各國媒體的采訪，奧博豪森海洋館甚至專門為它聘用了一家公關公司。

在保羅預言德西大戰之前，絕大多數人認為保羅預測靠的是\"條件反射\"。

為什么它在德國對英格蘭和阿根廷的比賽中都預言德國獲勝呢?顯然，德國國旗上那黑紅黃三色就像躲在黑暗中的兩只大蝦，那是章魚最喜歡的食物的顏色，而英格蘭、阿根廷國旗的色彩可并不對章魚的胃口。然而，在對德西大戰的預言中，這只章魚卻出人意料地預言德國隊將負于西班牙，\"條件反射\"論被無情打破。

諾基亞大中國區營銷及活動市場總監楊偉東:我對這次世界杯印象十分深刻的是章魚保羅。德國水族館通過一個明星產品做營銷:明星產品是章魚，德國水族館是產品。他們選了一個合適的時間，合適的明星產品，合適的事件做營銷。不管背后是有意還是無意，結果都是官網的拜訪量、水族館的游客都得到大幅提升，從這個角度來講，它符合所有營銷成功案例的天條。

央視主持人劉建宏:\"章魚哥\"并非是章魚本身準確地預測出世界杯多場比賽的勝負，其背后有一支強大的參謀團隊，這支強大的參謀團隊將每場比賽的結果經過全面分析后，通過\"章魚哥\"的飼養員進行操縱，\"章魚哥\"會根據飼料決定出誰勝誰負，從而不斷提高\"章魚哥\"猜測的命中率，進而擴大影響，引起全球轟動，達到\"公關營銷\"的目的。

最佳個人品牌營銷:巴拉圭名模

因為一臉忘我地給巴拉圭隊加油，美女球迷拉里薩-里克爾梅一夜走紅世界。她\"胸夾手機\"的媚姿成為南非世界杯的經典畫面。拉里薩-里克爾梅的面孔對世界還很陌生，但她在巴拉圭國內，其實是十分有名的超級名模。對于自己將手機放在胸罩內的原因，拉里薩-里克爾梅的解釋簡單而質樸:\"我把手機放在胸罩里邊是因為我渾身上下都沒有放東西的兜啊。\"

比賽從電視轉播鏡頭前帶走了巴拉圭，但絕對帶不走這位欲借此時機走向世界舞臺的拉里薩。在巴拉圭以0比1負于西班牙止步世界杯八強之后，拉里薩搖身一履中國際營銷策劃北京公司董事長范彥芳:章魚保羅營銷案例應該收入M BA教材，完全可以和情人節的玫瑰花

與巧克力營銷相媲美。

變成為了對手西班牙的擁躉，她甚至將自己的全裸照片登上西班牙雜志的版面為西班牙爭奪世界杯冠軍造勢。世界杯結束后，拉里薩-里克爾梅在接受媒體采訪時承認自己的世界杯宣傳系炒作，并表示為了進一步發展自己的演藝事業，她已有進軍好萊塢的計劃。

最具話題性廣告:耐克《踢出傳奇》

在世界杯前夕，耐克推出了自己的廣告巨制《踢出傳奇》。此一囊括了魯尼、C羅、里貝里、卡納瓦羅、德羅巴、羅比尼奧等眾足球明星的廣告，一經投放便成為世界杯開賽前最強的沖擊波。

但是，真正的世界杯比賽中，曾在廣告里現身的球星卻如被施了魔咒般慘遭霉運，其所在球隊無一例外統統被淘汰出局，以至于有中國網友\"恍然大悟\"到:這個廣告的含義并不是\"踢出一個傳奇\"，而是\"從傳奇中被踢出去\"。于是，《踢出傳奇》果真作為一個\"傳奇\"成為本屆世界杯最熱門的話題之一。

最倒霉的贊助商:PUMA

發力世界杯營銷的體育用品企業中，除了阿迪達斯、耐克兩大巨頭之外，不得不提的還有排位老三的彪馬。它在上屆世界杯期間異軍突起，其贊助的意大利隊通過點球擊潰了法國隊捧得了世界杯群邑邁勢策劃副總監金凌:每次耐克在世界杯都是做得很好的。《踢出傳奇》廣告，四分之一決賽的時候他們就推出了新片，西班牙奪冠以后馬上又有西班牙球員領銜的片子，除了梅西以外，反應還是蠻快的。我估計他們也拍了荷蘭奪冠的備用版，可能是拍了一些素材剪輯出來的。耐克的反應一貫神速，之前劉翔那次就很快，而這次的速度更快，要做到這點很難的。

為了能在本屆世界杯上再續輝煌，彪馬四年前就開始為這次南非世界杯埋伏筆，它投入的廣告都以非洲球員為主角，不斷強調:\"我們為非洲自豪。\"還忙于為非洲足球尋找代言歌曲。此次世界杯彪馬贊助了7支球隊(阿迪12支，耐克9支)，其中就有5支來自非洲。

不幸的是，小組賽后，彪馬的隊伍由原來的7支銳減至2支:烏拉圭和加納，被彪馬寄予厚望的衛冕冠軍意大利隊在小組賽便慘遭淘汰，而苦下四年功夫的非洲球隊也并沒能讓彪馬如愿。\"球是圓的\"，足球場上什么都有可能發生。這讓人不禁感慨，營銷戰場上智慧與洞見固然重要，但運氣也不可或缺。