世界杯營(yíng)銷

足球皇帝貝肯鮑爾曾說:\"在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。\"四年一屆的世界杯為全球企業(yè)提供了\"事件營(yíng)銷\"與\"體育營(yíng)銷\"雙重契機(jī)。

今年，關(guān)于世界杯的話題在開賽前一個(gè)多月便提前引爆，對(duì)企業(yè)來說，這不僅意味著有更多施展?fàn)I銷技能的機(jī)會(huì)，更意味著營(yíng)銷周期延長(zhǎng)帶來的壓力。

每一次世界性盛會(huì)，都是媒介技術(shù)升級(jí)與營(yíng)銷平臺(tái)創(chuàng)新的重要契機(jī)。足球賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)爭(zhēng)奪眼球的媒體大戰(zhàn)硝煙四起。電視平臺(tái)力推\"全媒體\"概念;各家網(wǎng)媒紛紛以視頻、微博、原創(chuàng)、互動(dòng)為陣地競(jìng)逐角力;3G時(shí)代手機(jī)終端也顯示出其成為重要媒體平臺(tái)的潛力。

如何在眾多搭乘世界杯話題的企業(yè)中脫穎而出，如何準(zhǔn)確把握足球運(yùn)動(dòng)的真諦與球迷溝通，如何在目標(biāo)群體、行業(yè)特性與品牌理念之間找到契合點(diǎn)，這些并不容易，然而這也正是世界杯營(yíng)銷的魅力所在。