個眾價值—數字營銷的驚喜與整合

大眾傳播歷經100多年的變遷，逐漸從大眾演變到分眾，如今在互聯網和數字技術的推動下，正式邁入“個眾”時代。

“個眾”時代，營銷領域發生了重大變革，廣告主將面臨怎樣的選擇?一方面，網民的分散化以及互聯網的碎片化使整體網絡的用戶覆蓋和頁面瀏覽量被眾多媒體瓜分和稀釋，導致網絡資源被極大地控制和浪費，媒體價值不能得到深入挖掘和變現;另一方面，廣告主面對浩瀚的互聯網無所適從，仍然被精確到達和ROI提升所困擾，網絡廣告需求得不到更高層次的滿足，但互聯網廣告預算卻在增加。

于是，利用技術手段和平臺整合，面向“個眾”進行精細與整合成為網絡廣告發展的新趨勢。越來越多的廣告主傾向于通過整合的方式抓取細分的目標人群，投放更加精準而有針對性的網絡廣告。傳統意義上僅僅圍繞媒體屬性打廣告的形式已經顯得力不從心，圍繞“個眾”屬性展開的整合式網絡廣告正在興起。

廣告網絡(Ad Network)，這個已經占據歐美網絡廣告市場半邊天的名詞，正在中國如火如荼地發展，成為整個產業鏈上關鍵的一環。

他們當中的領先者，晉升為數字媒體的整合平臺，在數字媒體面臨激烈競爭的環境下，例如易傳媒這樣的企業通過進一步整合和挖掘數字媒體的潛力，圍繞“個眾”屬性，開拓全新的網絡廣告營銷價值。他們不僅在強大的技術支撐下擁有自己的定向型廣告網絡，還搭建起一個廣告主、代理公司、網站、消費者多方共贏的數字媒體整合平臺。……