論工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造財(cái)富的四個(gè)重要元素

摘 要:首先分析目前企業(yè)面對(duì)的困難和工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提煉出保證工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)富的四個(gè)重要因素，并分析了他們與工業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，給出了具體操作的方法。這四個(gè)重要元素分別是:時(shí)尚，文化，營(yíng)銷，質(zhì)量。只有緊跟時(shí)尚，涵蓋文化，結(jié)合營(yíng)銷，注重質(zhì)量的工業(yè)設(shè)計(jì)，才是創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞:工業(yè)設(shè)計(jì);創(chuàng)造財(cái)富;時(shí)尚;傳統(tǒng);文化;營(yíng)銷;質(zhì)量

中圖分類號(hào):TB

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)07-0283-02

近年來(lái)，從工業(yè)設(shè)計(jì)外協(xié)到建立企業(yè)級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，從設(shè)計(jì)工作室到專業(yè)design house，工業(yè)設(shè)計(jì)近年來(lái)在企業(yè)內(nèi)外的發(fā)展可謂迅猛。企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，也舍得投入一定的資金到工業(yè)設(shè)計(jì)。但是投資者面臨很多風(fēng)險(xiǎn)。多數(shù)的對(duì)新產(chǎn)品的投資都是失敗的。很多財(cái)富被消耗掉。而工業(yè)設(shè)計(jì)本身沒(méi)有給投資者帶來(lái)合理的回報(bào)。工業(yè)設(shè)計(jì)遇到一個(gè)迅猛發(fā)展的切機(jī)，但是如果本能給投資者帶來(lái)財(cái)富，就只是曇花一現(xiàn)，失去發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。

1 工業(yè)設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)尚，緊跟消費(fèi)者的愿望

本章首先分析產(chǎn)品研發(fā)的立案，過(guò)程，優(yōu)化。從而分析時(shí)尚還實(shí)用如何兼顧。產(chǎn)品研發(fā)可以創(chuàng)造時(shí)尚，從而創(chuàng)造需求。時(shí)尚不是自生自滅的，而是被創(chuàng)造出來(lái)的，而它的滅亡也是被新的時(shí)尚所取代.企業(yè)必須不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品才可能贏得競(jìng)爭(zhēng)，凡成功的企業(yè)都在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面表現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)造性。索尼公司隨身聽(tīng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功，正說(shuō)明了該公司深刻領(lǐng)會(huì)了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思想，從而確保了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本原理告訴我們，企業(yè)的一切活動(dòng)必須以消費(fèi)者需求為中心、為出發(fā)點(diǎn)。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)也必須如此。索尼公司的隨身聽(tīng)的創(chuàng)意來(lái)源并不是公司內(nèi)部的專業(yè)技術(shù)人員，也不會(huì)科研院所的專家教授，而是一位普通的消費(fèi)者。這位消費(fèi)者希望運(yùn)動(dòng)與欣賞音樂(lè)兩不誤，這就對(duì)提供音樂(lè)欣賞的產(chǎn)品提出了要求——它能夠方便地移動(dòng)與攜帶。這就是消費(fèi)者的需求，那么將原來(lái)的臺(tái)式錄音機(jī)縮小成可以隨身攜帶的產(chǎn)品，不就正好滿足了這個(gè)需要嗎?于是一個(gè)新產(chǎn)品的創(chuàng)意就此產(chǎn)生。

不管創(chuàng)意來(lái)源何處，都必須要堅(jiān)持“以消費(fèi)者/顧客需求為核心”的原則，對(duì)所獲得的創(chuàng)意進(jìn)行審核與評(píng)估，因?yàn)槠髽I(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不是為企業(yè)本身，也不是為了其他什么人，而是為企業(yè)的消費(fèi)者/顧客開(kāi)發(fā)的，如果不能滿足消費(fèi)者/顧客的需求，就無(wú)法得到消費(fèi)/顧客的認(rèn)可，那么再好的創(chuàng)意也是將失敗的。企業(yè)必須放棄那種孤芳自賞地新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，才能象索尼公司這樣獲得成功。

時(shí)尚是我們工業(yè)設(shè)計(jì)師首先要關(guān)注的元素。但是不要把時(shí)尚和以后章節(jié)所說(shuō)的文化混淆。只有被人們提拔出來(lái)而流行開(kāi)的文化才成為時(shí)尚的一部分。我們只有預(yù)測(cè)到時(shí)尚，或者跟隨時(shí)尚，才能設(shè)計(jì)出符合當(dāng)今主流的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師在內(nèi)心不能對(duì)時(shí)尚的東西有抵觸情緒，要認(rèn)同時(shí)尚，緊跟時(shí)尚，進(jìn)而超越時(shí)尚。我們不能把緊跟時(shí)尚看成是俗氣。要把時(shí)尚看成是我們的企業(yè)做市場(chǎng)營(yíng)銷的推動(dòng)力，免費(fèi)的市場(chǎng)推廣。當(dāng)然也要關(guān)注時(shí)尚的消逝點(diǎn)，當(dāng)時(shí)尚快要過(guò)時(shí)的時(shí)候，要尋找新的時(shí)尚點(diǎn)，不要成為時(shí)尚的犧牲品。

2 工業(yè)設(shè)計(jì)的重要源泉—中國(guó)傳統(tǒng)文化

“越是民族的，越是世界的”影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師利用傳統(tǒng)的視覺(jué)形象進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑環(huán)藝設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)，這增加了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趣味性和生命力;但如何深挖傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中技術(shù)與藝術(shù)的內(nèi)涵，以至于吸取內(nèi)在精神進(jìn)行再創(chuàng)造，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)所面臨的考驗(yàn)。只有通過(guò)富于中國(guó)特質(zhì)的創(chuàng)造，找到現(xiàn)代設(shè)計(jì)新的創(chuàng)作方式，才能以獨(dú)特的個(gè)性參與世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。

圖1 竹制西餐具

如果能借助傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)精華，利用中國(guó)人特有的東西，來(lái)生產(chǎn)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)和國(guó)際設(shè)計(jì)的差異性，就會(huì)產(chǎn)生出驚人的突破，創(chuàng)造驚人的財(cái)富。尤其在拉動(dòng)內(nèi)需為主旋律的市場(chǎng)氛圍下，更應(yīng)該設(shè)計(jì)出中國(guó)特色的產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)中國(guó)本土市場(chǎng)。

3 工業(yè)設(shè)計(jì)要和市場(chǎng)營(yíng)銷要緊密配合

市場(chǎng)營(yíng)銷以消費(fèi)者為中心，是一種把市場(chǎng)作為消費(fèi)者服務(wù)的理論，這與工業(yè)設(shè)計(jì)要適應(yīng)人的需要、以人為本的設(shè)計(jì)原則這一宗旨相一致.工業(yè)設(shè)計(jì)是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，它以營(yíng)銷為目的.新的市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)也提出了新的要求。工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷是共生的。沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷的工業(yè)設(shè)計(jì)是紙上談兵的設(shè)計(jì)，是沒(méi)有群眾基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)代表的是設(shè)計(jì)師本身的喜好和特點(diǎn)，不代表真正消費(fèi)者的愿望和需求。目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟，工業(yè)設(shè)計(jì)也進(jìn)入到一個(gè)發(fā)展的中期階段。把二者緊密結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果，給投資者帶來(lái)意想不到的回報(bào)。工業(yè)設(shè)計(jì)要圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷的需求來(lái)組織設(shè)計(jì)理念，市場(chǎng)營(yíng)銷也要充分理解和發(fā)揮產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)來(lái)做產(chǎn)品推廣。并且要給設(shè)計(jì)師提供充分而準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，來(lái)使得產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)。對(duì)于各自為政的傳統(tǒng)處理方式，我們要堅(jiān)決摒棄。不能設(shè)計(jì)師獨(dú)自把自己的喜好強(qiáng)加給產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷人員面對(duì)突如其來(lái)的新產(chǎn)品，絞盡腦汁來(lái)找賣點(diǎn)。在當(dāng)今這個(gè)商品極大豐富是社會(huì)是肯定行不通的。一定要堅(jiān)決執(zhí)行交互設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷緊密結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。

4 忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，工業(yè)設(shè)計(jì)就功虧一簣

這兩天在琢磨產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，突然想到中學(xué)時(shí)魯迅《藤野先生》一文中的一個(gè)段子:

還記得有一回藤野先生將我叫到他的研究室里去， 翻出我那講義上的一個(gè)圖來(lái)，是下臂的血管，指著，向我和藹的說(shuō)道:“你看，你將這條血管移了一點(diǎn)位置了。——自然，這樣一移，的確比較的好看些，然而解剖圖不是美術(shù)，實(shí)物是那么樣的，我們沒(méi)法改換它。現(xiàn)在我給你改好了，以后你要全照著黑板上那樣的畫。”

產(chǎn)品設(shè)計(jì)要盡量避免奇巧淫技，卻又不盡然。這就需要我們權(quán)衡。比如下面的液晶電視的例子，就是設(shè)計(jì)師過(guò)分追求外觀效果，而犧牲了客觀功能，最終導(dǎo)致失敗的設(shè)計(jì)。

圖2

產(chǎn)品的質(zhì)量是設(shè)計(jì)出來(lái)的.問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)。在以質(zhì)量制勝的全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有高瞻遠(yuǎn)矚，未雨綢繆，在設(shè)計(jì)之初就將質(zhì)量作為設(shè)計(jì)過(guò)程的核心框架，才能在隨后的生產(chǎn)與市場(chǎng)上有力出擊，攻城略地。“中國(guó)創(chuàng)造”的質(zhì)量必然會(huì)托起“中國(guó)制造”的質(zhì)量未來(lái)。

5 總結(jié)

我們的設(shè)計(jì)能力不是沒(méi)有，我們國(guó)內(nèi)有大量的設(shè)計(jì)人才;我們新產(chǎn)品研發(fā)的投機(jī)也不是沒(méi)有。但是我們?nèi)狈Φ氖侨绾谓o投資者信心。這個(gè)信心不能只是喊口號(hào)或者政府推動(dòng)。我們工業(yè)設(shè)計(jì)人要能實(shí)實(shí)在在給產(chǎn)品投資者到來(lái)財(cái)富。投資者得到回報(bào)，自然會(huì)有大量的資金投入到新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)也能相應(yīng)得到長(zhǎng)期健康發(fā)展。

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