仿擬手法一瞥

仿擬作為一種修辭現(xiàn)象，在校園流行語、手機短信語、網(wǎng)絡(luò)交流語、商業(yè)廣告語、新聞標題語和仿名命名語中都有廣泛地運用，起到了獨特的效果。

陳望道先生在1932年出版的《修辭學(xué)發(fā)凡》中提出了“仿擬”：“為了諷刺嘲弄而故意仿擬特種現(xiàn)成形式的，名叫仿擬格。仿擬有兩種：第一是擬句，全擬既成的句法；第二是仿調(diào)，只擬現(xiàn)成的腔調(diào)。”這為仿擬格的研究奠定了基礎(chǔ)。隨著時間的推移、研究的深入，人們將有關(guān)仿擬的一些說法加以調(diào)整和豐富，比如提出仿詞、仿語、仿句和仿篇。仿擬在校園流行語、手機短信語、網(wǎng)絡(luò)交流語、商業(yè)廣告語、新聞標題語和仿名命名語中被普遍使用。

（一）校園流行語

校園仿擬語大部分是大學(xué)生自己創(chuàng)造的口語，它既有的語言形式多為名句名篇、成詞俗語、流行歌詞等，如：

#8226;校草——仿“校花”，指校園中最帥的男生

#8226;曬月亮——仿“曬太陽”，指晚上戀人出來壓馬路

#8226;考就一個字——仿歌曲名《愛就一個字》

#8226;酒醉不知歸路，誤入校園深處。嘔吐，嘔吐，驚起鴛鴦無數(shù)。——仿李清照的《如夢令》

一些名句名篇、流行歌詞等已為校園人所熟知，所以即使沒有原詞、原句、原篇的出現(xiàn)，這些校園流行語也能收到新穎、詼諧、生動的修辭效果，因而能夠在大學(xué)校園中快速傳播開來。

（二）手機短信語

隨著現(xiàn)代通信科技的飛速發(fā)展，手機成為我們生活中不可缺少的交流工具。手機短信語通常言簡意賅，短小精悍，手機短信語中大量使用仿擬修辭，且多為對其他體裁的仿擬，如對詩歌、流行歌曲、天氣預(yù)報、食用說明書、通告等體裁的模仿。這種手機短信語通過對仿擬修辭的運用，既展現(xiàn)出活潑鮮明的個性，又透出幾分俏皮。如：

#8226;天蒼蒼，野茫茫，今年的希望太渺茫。水彎彎，路長長，沒錢的日子太漫長。

這是仿照詞語“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低現(xiàn)牛羊”而造，在幽默的調(diào)侃中宣泄內(nèi)心的苦悶，這對緊張忙碌的生活、工作而言是一種調(diào)節(jié)。

#8226;我要送你100%純情奶糖，成分：真心+思念+快樂；有效期：一生；營養(yǎng)：溫馨+幸福+感動；制造商：你的朋友。

這則短信仿擬了產(chǎn)品說明書的格式，不拘一格，表達了對收信人誠摯美好的祝福。

#8226;獸星：豬你生日非常狠地快樂，祝賀你又長了一年的皺紋了~

這則短信中“獸星”諧“壽星”，產(chǎn)生了一種幽默的色彩，是人忍俊不禁。

（三）網(wǎng)絡(luò)交流語

互聯(lián)網(wǎng)的開放性為網(wǎng)絡(luò)語言提供了廣闊空間，網(wǎng)絡(luò)語言采用仿擬修辭使其具有了創(chuàng)造性、簡潔性、形象性、幽默性等特征。

有的仿擬臺灣普通話腔調(diào)，如“醬紫”為“這樣子”，“速哦”為“是哦”；有的仿擬電影臺詞，特別是《大話西游》中典型的“曾經(jīng)有……”的句式被仿擬的鋪天蓋地，如：

“曾經(jīng)有一份很簡單的試卷擺在我面前，而我沒有認真做題。等我去補考的時候，才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過此。假如上天再給我一個重來的機會，我一定會仔細法復(fù)習(xí)，積極備考。如果一定要在備考前加一個期限的話，我希望是……兩個星期。”

另外，在網(wǎng)名中也多用仿擬修辭，這樣可以擺脫陳詞濫調(diào)的束縛，使網(wǎng)名變得生動活潑，給人留下深刻的印象。如：

#8226;唐伯虎點蚊香——仿擬了“唐伯虎點秋香”，產(chǎn)生了一種幽默的色彩。

#8226;斷腸人在刷牙——仿擬了“斷腸人在天涯”，原詞中凄涼、苦悶等傷感的意境在“斷腸人在刷牙”這一網(wǎng)名中峰回路轉(zhuǎn)，由低落的情緒轉(zhuǎn)到幽默的色彩，讓人看到了網(wǎng)名使用者的自嘲和樂觀的生活態(tài)度。

（四）商業(yè)廣告語

運用仿擬修辭格的商業(yè)廣告舉不勝舉，因為仿擬不僅具有獨創(chuàng)性，而且新穎生動，非常容易吸引受眾的注意力，廣告仿擬多為仿語、仿句，少有仿詞、仿篇。仿語大多是對各種熟語，尤其是對成語的仿效；仿句則多是仿照一般民眾喜聞樂見的詩詞、詩歌形式，如：

#8226;默默無“蚊”（聞）——滅害靈廣告

#8226;隨心所“浴”（欲）——某熱水器廣告

#8226;“咳”（刻）不容緩——某止咳藥廣告

#8226;生活美味，獨具“醬”(匠)心——某醬制調(diào)味品廣告

#8226;飛利浦一款手機的廣告語“拿得起，放不下”——仿擬“拿得起，放得下”，產(chǎn)生了新鮮、幽默又有內(nèi)涵的效果’

這些仿擬出的廣告語具有新奇獨特、幽默生動的語用效果，極易引起受眾的興趣和聯(lián)想并為其接受，從而縮短生產(chǎn)者、銷售者與消費者之間的距離，達到預(yù)期的廣告效應(yīng)。

（五）仿名命名語

近些年來，悄然興起了一些仿擬名人、名事物的名字來命名的傾向，如某書命名為《草樣年華》仿了《花樣年華》，電視劇《中國式離婚》后相繼出現(xiàn)了《中國式結(jié)婚》、《中國式戀愛》等影視作品。又如某一鉛筆品牌叫“筆暢”，且讓“超女”周筆暢為產(chǎn)品代言。

仿擬通過不同方式的改換，或音同音近，或義近義反，或保留整體結(jié)構(gòu)和格調(diào)而賦予新的內(nèi)容，使原來人們熟知的詞、句、段落篇章“舊貌換新顏”，給人一種既熟悉又陌生、既新奇又親切的心理感受。這既滿足了人們求新求異的心理，又和人們的熟悉心理融為一起，所以很容易引起人們的審美注意。

當然，仿擬也不能不分場合地濫用，要用得得體、恰當。

（王紅璐：現(xiàn)讀于中國海洋大學(xué)，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院漢語言文字學(xué)專業(yè)現(xiàn)代漢語詞匯方向?qū)煟簞⒅懈唬?/p>