體育旅游在海南國際旅游島建設中的作用

國務院于2010年1月4日發布《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略。體育旅游作為一種新興產業，市場發展前景具有很好的前瞻性和預見性，海南體育旅游產業的開發對國際旅游島建設起著不可忽視的作用。體育旅游是旅游品牌中的一大特色產品，它是將體育和旅游進行了有機的結合。使人們在快樂中感受體育，在體育中感受快樂。本著這一特色和海南國際旅游島建設的需要，充分發揮當地資源優勢、環境優勢、地域優勢，促進海南體育旅游可持續健康發展。

1 體育旅游的定義

隨著旅游業的快速發展，單一旅游產品已不能滿足人們日益增長的物質文化需求，而體育旅游業的悄然興起，己成為人們生活方式中不可或缺的部分。讓游客在休閑之余，通過參加、觀賞豐富多彩的體育活動，感受其帶來的健康與快樂。

什么是體育旅游?體育與旅游存在著什么關系?從廣義上理解為：旅游者在旅游中從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。從狹義上來說：是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，并充分發揮其諸多功能，使旅游者身心得到發展。

2 體育旅游在海南國際旅游島建設中的作用

海南國際旅游島的獲批，最關鍵的字眼是“國際”和“旅游”。如何打造國際品牌的旅游勝地，其最核心的價值就是對當地特色資源合理的開發和利用，充分發揮其優勢所在。海南省有著優越的地理環境、良好的自然資源和中國最大的經濟特區的國家政策。完全具備了體育旅游發展的條件。作為一種新興產業，它的發展不僅能提高海南國際知名度還會對海南經濟和社會發展起到積極的作用。

2.1 經濟效益

從經濟效益來看，體育旅游對海南經濟的整體發展具有實質性的推動作用。首先，為社會提供和創造大量的就業機會。如海南發展高爾夫旅游休閑產業，伴隨著球場數目的增多，規模的擴大，將會需要大批的教練員、球場管理員、球場保養員、球童等人員。又能給當地及周邊的居民帶來了廣泛的就業機會，同時也緩解了現存的就業壓力。其次，能帶動相關產業及各行業的發展，形成一條產業鏈，有利于海南區域經濟的發展。如環海南島國際公路自行車賽、環海南島國際大帆船賽、海南國際鐵人三項賽、“金椰子杯”海南高爾夫球業余公開賽等國內外大型體育賽事的舉辦，休閑活動的參與能促進交通、住宿、飲食、購物等產業的快速發展，同時也能加強與國際間的貿易合作。

2.2 社會效益

體育旅游最顯著的特點是旅游者要離開自己居住或工作的地方，短暫地到一個目的地進行體育活動。大家從不同的地區聚集到一起，這種空間性的移動，更好地促進各國、各民族、各地區之間的相互交流，相互合作。海南曾經舉辦的一些熱門的大型體育賽事，如世界大力士冠軍賽、國際鐵人三項賽等賽事，吸引了大批國內外選手的參與和游客的參觀，這些賽事的舉辦無不給海南增添了幾分色彩，提升了海南的聲譽，進而讓更多的人了解海南及海南的民族文化。

3 開發策略

海南作為中國的旅游大省，在這片絢麗的土地上，有著豐富的自然資源和人文資源。隨著國際旅游島建設的獲批，海南更應抓住機遇，充分利用資源，發展體育旅游市場。因此，根據海南旅游業發展現況，本文提出了一些相關開發策略和建議，旨在為海南體育旅游發展提供理論支持。

3.1 利用旅游資源、發展體育項目

3.1.1 特色體育旅游項目開發

海南有著得天獨厚的自然條件和氣候條件，地處熱帶，四季無冬，其豐富的熱帶海濱資源，獨特的綠色生態環境，具有開發體育旅游的良好基礎。因此水上運動項目的開發是海南當前的一大特色，如：潛水、帆板、帆船、摩托艇、游泳、陽光浴、拖傘等，這些項目雖已開發，但軟硬設施還尚不完善。因此要發展有特色的水上運動，就應從項目的產品，場地，服務質量等方面著手，組建更多的潛水俱樂部、摩托艇俱樂部、高爾夫會所等。將各項俱樂部進行網絡互聯，由總水上運動俱樂部網站管理，建立一個健全的網絡化體系。

3.1.2 民族傳統體育旅游資源開發

民族傳統體育旅游資源的開發也是當地的一大特色產品。在海南有黎族、苗族、回族、侗族等38個少數民族。其不同的民族都有他們自己傳統的體育項目，如黎族的打狗歸坡、打陀螺、竹竿舞、摔跤等：苗族的爬花桿、打雞毛毽等，這些具有民族風情的體育項目更能吸引游客的好奇心。筆者建議不僅要加大當地少數民族資源的開發，還要引進中國最為傳統的體育項目，如武術、太極拳、舞獅等。

3.1.3 現代化體育旅游產品開發

與國際接軌，打造國際化的休閑度假旅游勝地，就應緊跟時代步伐，開發一些較為常見的現代化體育旅游產品，以滿足大眾化體育需求，如潛水、高爾夫球、網球、壁球、保齡球、登山、崖降等運動項目。通過這些產品的開發，吸引更多的中外游客長時間停留此地。筆者建議可以將這些項目較多地開發在海南相對比較薄弱的西部地區，充分利用當地的自然資源，以縮小城市之間各地區的差異。

3.2 加強體育設施建設、舉辦熱門體育賽事

就目前而言，海南體育基礎設施建設相對滯后，沒有一所大規模、綜合性較強的體育運動中心。筆者建議應該充分利用有限資源。加大對舊設施的擴建，加強對新場館的建設，建造幾所具有國際化的大型體育場館。當地政府及相關部門應該申辦一些熱門體育賽事，如高爾夫巡回賽、世界沙灘排球巡回賽海南站、國際帆船拉力賽、環海南島國際公路自行車賽等。通過這些大型體育賽事的舉辦，吸引更多國內外游客前來海南，感受比賽所帶來的精彩，以及當地旅游資源所帶來的愜意。

3.3 加大宣傳力度

一種品牌的提升通常少不了宣傳的力度，而體育旅游作為旅游品牌中的一部分，更是少不了宣傳。如何打造有特色的國際化體育旅游品牌?這是現階段海南所必須思考的問題。隨著科技的發展，一些新型傳播媒介也隨之而來，如電視、網絡、廣播、手機等，利用這些載體，可以更好地宣傳海南體育旅游，提升它的品牌價值。同時還可以通過實地考察、科學研究等手段，搜集全面的基礎資料，并進行系統整理，轉變成文字和圖片或可讀性強的體育旅游小冊子，對游客進行大力宣傳。選聘一些國際知名體育明星作為海南特色體育旅游產品的形象代言人，通過明星效應來提升海南體育旅游在國際上的聲譽。

3.4 培養專業人才

體育旅游是一種復合型的旅游產業，它的發展必定需要人才的引進。在海南國際旅游島建設背景下，要想打造一流的服務品牌，就必定需要高素質的專業人才。目前，就海南各高校而言，開設體育旅游專業的院校還為之甚少。因此，筆者建議在一些師范院?；驅I性較強的高校增設相關專業，就目前所知的海南師范大學已開設了此專業的課程學習。通過理論與實踐相結合的方式，培養體育與旅游相結合的復合型管理人才，以滿足海南體育旅游市場和國際旅游島建設的需求。

注釋

1 唐國梁，云南省體育旅游產業初探[J].曲靖師專學報，2000.19(6)：51-53.

2 劉笑舫等.體育旅游在我國產業中的地位和作用[J].體育學刊，2003.10(4)：

18-20.

3 洪家云.海南體育旅游市場的現狀及發展思路[J].遼寧體育科技，2002.24(6)：

75-76.