“播客”的傳播學解讀

摘要：2005年，在博客大潮迅猛發展的同時，有聲博客——播客，橫空出世。播客以其自主性，小眾化的特點，一經出現，就吸引了眾多網友的廣泛關注。播客在傳播形式上、內容以及效果上都頗具新意，它不但豐富了網絡媒體的形式，拓展了信息知識獲取的渠道，也使得普通受眾個人對媒體影響力的施加力度大大增強，從而改變了單一的傳播格局，大眾參與媒介傳播的主動性把新媒體傳播推向了一個新的境界。

關鍵詞：播客；新媒體；傳播方式

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0116-02

一、播客誕生記

（一）播客的起源

2005年，在博客大潮迅猛發展的同時，廣播發燒友又有了podcast，有聲博客——播客，橫空出世，可謂是“一博未平，一播又起”。2006年，播客的發展勢頭如火如荼，它成為了傳播媒業和網絡營銷業的新熱點。與博客的發展相比，播客的發展有過之而無不及。世界上任何一種事物的誕生都有著其必然的因素，播客也不例外。2004～2005年，博客成為了繼E-mail、BBS、QQ之后的網絡新貴，深受網友的歡迎和推崇，它以其自主化、平民化、感性化和非商業化的特點吸引了眾多網友的躍躍欲試，因此，博客也一時間成為了大家最為喜歡的一種交流方式。但博客是僅僅停留在書寫層面上的一種交流方式，在這個問題上，博客甚至落后于QQ的發展，QQ的視頻音頻功能拉近了人與人在交流中的距離感，聽和說的方式在人們的日常交往中占據著更為重要的地位。由于博客在這方面的一種缺陷，也就注定了播客的應運而生。

（二）播客發展的現狀

播客，像其他網絡傳播方式一樣，一經出現，便以強勢姿態蓬勃發展。截止到2005年5月2日，根據Feedburner的統計，目前播客站臺已經超過5300個，半年來的增長率達到了2400%。此外，美國研究機構DiffusionGroup的最新統計，未來幾年內，美國的“播客”人數將呈現出井噴的增長態勢。屆時，大約三分之一的便攜式數碼音樂播放器的用戶都將收聽“播客”。 播客傳播之所以有如此之快的速度，承載播客的網絡媒體功不可沒。2005年，播客落戶中國。播客天下、土豆播客、中國播客、博客中國四大中國播客網站相繼成立，播客大軍自此在互聯網上拉開了序幕。目前，整個中文播客社區15000個開播的頻道，30000多個節目，節目數量正在以每天成百上千的速度遞增。其中已經涌現出了相當多的優秀節目，比如目前大紅大紫的“有一說二”和“反波”。 2006年8月29日，中國寬頻技術業務與投資峰會在北京舉行。這一業界盛會向人們昭示：播客的音頻視頻共享網站正在悄悄改變傳統傳媒業的格局，彰顯其強大的生命力。

（三）播客的優勢

任何一種傳播途徑都有著其無可替代的優點，播客也是如此。播客與原有的網絡傳播方式有著本質上的不同。E-mail有強烈的目的性，圍繞著某個問題進行點對點的告知反饋模式傳播；BBS依附于大型網站，網民們針對不同的問題進行隨意的發言；QQ只是個人或者某個群體之間的對話。這些傳播的結果都具有離散性。而播客，素有“有聲博客”之稱。不僅兼容博客的特點，還可以把自己制作或下載的聲音片段甚至視頻文件上傳到網絡與他人共享。從目前看，播客站點是個人自主注冊的空間，現在基本上滿足的是小眾訴求，如音樂、電影、體育，還有諸如啤酒愛好者的節目等，它的聽眾具有很強的目標共性。在信息傳播的載體選擇上，就像傳統媒體中報紙和電視廣播的區別，播客突破原有網絡傳播的文本形式，而采用聲音或者動態畫面，使傳播形式更趨多元化。傳統媒體從文字到圖像，從圖像到視頻，這是在現實物理世界里的一條發展規律，同樣，在網絡世界里也不會例外。被譽為“中國互聯網教父”的美國麻省理工大學教授尼古拉斯#8226;尼葛洛龐帝早在他的《數字化生存》就預言將來私人電視臺的出現，這里的“私人電視臺”更確切地說是一種視頻博客，也就是我們現在所說的“播客”。

與博客相比，播客不但具備博客所有的傳播特點，而且填補了博客在音頻視頻方面的空白，直接生動的傳播信息，在現在這樣一個張揚個性展示自我的時代，播客為大家找到了一個很好的平臺，可以使大家對自我的展示更加完整和豐富。與博客相比，播客的另一個優點就是把關性比較強。播客的發布有著固定的媒體平臺，上傳的節目大多需要播客的后臺審核才能面世，在這個問題上，播客就避免了博客在內容和形式上沒有任何約束的限制，所傳遞的信息會更加文明健康，避免出現一些污穢的信息。

二、從傳播學角度剖析播客現象

（一）傳播形式新

眾所周知，播客是一種新興的傳播途徑。在傳播學理論中，傳播形式可分為人內傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。按播客自身的特點，它既屬于人際傳播又是大眾傳播。縱觀在此之前所出現的傳播途徑，它們的傳播形式都是單一的，而播客卻包含了傳播形式中的幾個方面，從這個層面上來講，播客開辟了傳播形式中多元化的新紀元。

盡管播客的傳播，包含了人際傳播和大眾傳播兩個方面的內容，但從整體來看，由于受到制作技術、定制技術、網絡速度、可信程度等諸多方面的限制，人際傳播是播客最為主要的傳播形式。播客的傳播，主要是通過網友自己制作的節目放在網上，和朋友一起分享，不在乎會有多少人去觀看收聽，由此可見，播客撇開了傳統傳播形式中點擊率收視率的限制，生存空間更加的自由和寬廣。

通過對播客的產生和發展我們不難看出，自由、開放和共享是其傳播形式的精髓所在。播客作為一種新興的網絡傳播方式，它在兼巨其它傳播形式主要特點的同時，也有著自己的獨到之處。

首先是其自主性。播客傳播的自主性不但體現在傳播者一方，同時，傳播的接受者也同樣具備這個特點。做播客是一種自由狀態人的自發行為，在這個過程中，不用擔心審查機構的責難，自己就是編輯和記者的統一體。播客行為完全是展現自我存在的一種方式，可以選擇多樣的聲音、內容和形式向網民們呈現自己的精神世界。“紅鯉魚”網站這樣評價播客技術：“就像收音機一樣，播客讓每個人都有發言的機會。”對接受者來說，受眾只需要有相關的軟件和接收終端，就能隨心所欲地選擇收聽內容和收聽時間，不去理會任何的干擾。其次是小眾化。在新聞傳播領域，我們一直在講的就是大眾化傳播，而播客的傳播，就打破了大眾化的領域，而是從小眾化著眼。之所以稱播客是小眾化傳播，是因為播客的制作過程簡單快捷，只需要有一套設備和掌握一定的技術知識，就可以進行傳播。播客傳播的內容主要涉及在音樂、電影、運動、宗教、政治等各個獨立的領域，它的聽眾是對這些內容感興趣的集合體，具有很強的目標共性，而不是大眾。由此可見，播客主要是在滿足一小部分受眾的需要，所以我們說，播客是一種小眾化的傳播。

（二）傳播內容新

與其他的傳播媒介相比，播客形成了一種小而大的傳播。稱其小，是因為播客自身的制作和傳播途徑小，與電視、廣播、BBS等傳播形式相比，它的制作過程簡單，傳播途徑便捷。稱其大，是因為播客的傳播涉及音頻視頻等多種方式，與其他的傳播形式所傳播的內容相比，它彌補了其他傳播的缺陷，具有較強的整合性。播客所傳播的內容，具有圖文聲并存的特色，使受眾一目了然，不存在看不懂不明白的缺陷。

隨意點擊任何一個播客網站，可以發現，盡管播客所傳播的內容多以娛樂信息為主，但它卻有著明確的分類。以土豆網為例：在土豆精彩頻道一欄，就囊括了包括原創、娛樂、音樂、影視、搞笑、動畫、游戲、廣告等數十種分類，可以讓網友在最短的時間內找到自己所想要觀看的內容。

關注近幾年的娛樂事件，我們不難發現，播客在娛樂大軍中，發揮了巨大的作用。居住上海的31歲青年，自由音樂人胡戈因為個人樂趣，制作了一部搞笑版《無極》——一部長約20分鐘的視頰短片《一個饅頭引發的血案》。整部作品穿插大量插科打諢、無厘頭笑話、RAP和搞笑廣告，電影中諸角色的聲音尤其模仿得惟妙惟肖，令人噴飯。其中，城池變成了某娛樂城，滿神變成了談判專家，傾城變成了模特，大將軍成了城管小隊長。從案發現場、破案，審判到最終行刑，情節曲折而復雜。片中還將《射雕英雄傳》主題曲、《月亮惹的禍》及《灰姑娘》等作為背景音樂。另外，短片還穿插了荒誕廣告，如“逃命牌運動鞋”、“滿神牌洗發水”。短片在胡戈的個人網站推出后，即被大小網站、論壇、迅速復制，下載，傳播速度之快，波及范圍之廣前所未有，成為年初互聯網第一流行符號。幾乎所有看過的網友都說《饅頭》非常搞笑有趣，以至于有人感嘆：“《無極》花3億元人民幣，到頭來只是成全了一個胡戈”。細想胡戈的這段成名史，我們必須承認，是播客為他提供了一個成就自我的平臺，播客的傳播內容成就了胡戈。

在看到播客傳播眾多優點的同時，我們也不能忽視播客傳播的危機。也正是由于播客的入門門檻低，傳播的方式比較便捷，所以往往給了一些人可乘之機，讓一些不法分子鉆了空子，通過播客傳播一些淫穢不法信息，這也是目前播客傳播內容上存在的最大危機。也正是基于此，所以對播客的后臺管理有著嚴格的要求，要盡量避免這些信息的出現。

（三）傳播效果新

播客的傳播不受時間和地域的限制，可以讓受眾隨時隨地了解和掌握信息。播客還避免了傳統廣播影視的劣勢，用戶（聽眾或觀眾）可以實時收看自己中意的內容，可以隨時播放、隨時暫停，甚至隨時刪除。播客的這種傳播效果，可以讓受眾在最短的時間內接受最全面最完善的信息，節省了時間，節省了精力。播客的傳播，主要是依靠網友進行的，所以，播客具有較強的時效性，往往很多事情發生后，網友會在第一時間將視頻和音頻發布到網絡上，讓大家在最快的時間內掌握最新的信息，給受眾的生活帶來了極大的便利。

播客作為新型的網絡媒體傳播形式之一，它的發展必然經歷一段摸索的過程。如果我們分析思考一下近幾年國內網絡上的數件大事，從木子美的文字博客，到芙蓉姐姐的圖片博客，再到現在胡戈的視頻，我們能發現，這是一個從文字逐步到音視頻文件的過程，播客必然會在未來這個多種媒體形式并存的世界中發揮著重要的作用。

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